快餐业巨头麦当劳日前推出“30分钟挑战”活动，送餐员承诺在30分钟内将外卖送达预定地点。

　　TBWA上海日前为麦当劳24小时送餐服务推出全新推广活动——“30分钟挑战”。活动中，12名送餐员郑重承诺在30分钟内将外卖送达预定地点，即使在恶劣的天气和交通状况下也能实现这一承诺。

　　麦当劳是第一家为中国消费者提供24小时送餐服务的快餐品牌，不仅承诺30分钟内将外卖送达预定地点，而且还提供送餐员和消费者订单的一对一服务。

　　对于“不太可能发生的送餐延迟”，麦当劳将为消费者提供价值4.70美元(30元)的返券，足够美美享受一顿巨无霸大餐。

　　TBWA大中华区总裁方以恩(Ian Thubron)表示：“由自己的员工演绎自己的广告，这对任何客户来说都是一个大胆的举措。广告非常感人、非常温馨，有助于增强消费者对麦当劳品牌的信任和信心。”

　　这次整合推广活动包括电视广告、户外广告、数字广告以及店内展示，旨在突出麦当劳快捷、快乐、值得信赖的品牌定位。

　　今年2月，麦当劳委任RAPP中国帮助收集和分析其送餐服务的数据，从而为自己量身打造推广活动。

　　目前，麦当劳在中国已有1300家餐厅，其希望通过进一步拓展特许经营，到2013年再新开700家餐厅。

　　创意名单

　　项目名称：“麦当劳30分钟挑战”
　　创　　意：TBWA\上海
　　客　　户：麦当劳中国
　　艺术总监：Cay Kho
　　文　　案：Alex Avis, Kevin Zhu
　　总　　监：Johnny Au
　　摄影总监：Terry Shum
　　编　　辑：Holly Ho, Touches香港
　　制　　片：The Clan Too
　　制片主任：Rowena Chu
　　策划总监：Ellen Hou
　　广告公司制片：Chan Mo Ching
　　客户总监/高级客户经理：Emiko Nagai, Jane Lim
　　客户经理：Cathy Yu
　　媒介代理：浩腾媒体