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百年历史的4A广告公司智威汤逊被合并,与WPP旗下伟门组建新公司    

一则重磅消息让广告行业震动。

北京时间11月26号晚,广告传播巨头WPP正式发布声明称,将旗下传统广告公司智威汤逊(J. Walter Thompson)和数字营销公司伟门(Wunderman)合并,组建新的公司Wunderman Thompson。

WPP在声明中强调,新公司将有“端到端解决方案供应商”的独特定位,通过创意、数据、商业、咨询和技术服务在全球范围内服务客户。智威汤逊会和伟门分享许多核心客户。随着技术重塑营销,Wunderman Thompson还将利用与Adobe、亚马逊、谷歌、IBM、微软、Salesforce和SAP的密切和长期合作关系。

新公司Wunderman Thompson的总部将设在智威汤逊位于曼哈顿列克星敦大道的办公室,在全球90个市场中将拥有超过20000员工。伟门的全球CEO Mel Edwards和智威汤逊的CEO Tamara Ingram将会分别担任新公司的CEO和主席。

Mel Edwards(左),Tamara Ingram(右)

这个消息让不少传统广告人感受到了寒意。

“智威汤逊的消失,是麦迪逊大道消亡的一个隐喻。”代理机构咨询公司Avidan Strategies的CEO Avi Dan表示。

有“世界上最知名的营销传播品牌”之称的智威汤逊,拥有154年的历史,是美国第一家广告公司。它的前身是1864年诞生的Carlton & Smith,并在1878年被James Walter Thompson收购,改名为智威汤逊公司(J. Walter Thompson Co.)。1987年,WPP集团以5.66亿美元的价格收购了智威汤逊。

伟门成立于1958年,是第一家直销代理机构,后来扩展到品牌战略、咨询、电子商务以及最重要的数据分析领域。这家公司同样是WPP集团旗下一员。

WPP集团新任CEO Mark Read,曾经也是伟门的CEO。而这次两家公司的合并,已经是这位新任掌门人自8月底上任以来,主导的第二次机构大调整:北京时间9月26号晚间,WPP发布声明将旗下扬罗必凯(Y&R)与VML两家公司合并组建一家新的品牌体验代理商VMLY&R。

“虽然它们被定位为平等的合并,但其实基本上是由数字代理商接管。”Avi Dan说。和智威汤逊与伟门合并一样,扬罗必凯、VML也是“传统广告公司+数字营销公司”的组合。


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