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全球 4A 媒介比稿结果公示『珍藏版』    

4A广告公司进入中国市场已经有超过三十年的历史。1997年,为了适应全球传播的新格局,WPP旗下智威汤逊与奥美两大代理公司的媒介部合并成立传立媒体,一转眼也已二十周年。记录与倾听一个全球媒体代理公司在中国20年的心路历程,其意义不止于一家成功广告企业的经验与心得的坦诚交流,更在于它见证与推动了一个行业的成长起伏,一个时代的波澜壮阔。


来源 | 本文由环球资源总部(ID:gh_f414ffe27f02)整理撰写,文中观点仅供参考

编辑 | 村长

排版 | 村长


村长发现2019年度不管本土4A还是国际4A都过的很艰难,其中电通集团面临全球裁员,涉及1400余名人员,不少品牌通过比稿的方式启用全新广告代理,同时品牌也更换了之前的合作伙伴,寻找新的创意公司进行业务创新,在这过程中有部分4A公司赢得全年代理业务,也有不少4A创意公司失去品牌服务的机会,下面我们来看一下4A全案代理公司都有哪些突破。


费列罗中国市场媒介比稿

品牌方:费列罗

代理商:宏盟媒体集团(OMG)、星传媒体(Starcom)凯络媒体

获胜代理商:星传媒体(Starcom)、凯络媒体

详细情况:星传媒体(Starcom)日前赢得了费列罗(Ferrero)中国市场的媒介业务。据悉,整个媒介业务价值在2亿人民币左右,凯络媒体主要负责费列罗的一些欧洲市场和拉美市场的业务。

费列罗(全称:意大利费列罗集团,FERRERO ROCHER)是一家巧克力制造企业,于1946年成立,总部位于意大利。


1984年,费列罗推出Rocher榛子巧克力;1998年,费列罗进入中国,在广州成立代表处。2018年5月,2018在华企业声望榜公布,费列罗排名第67位。


康师傅召集全球媒介大比稿

品牌方:康师傅饮品

代理商:传立媒体(Mindshare)、凯络媒体(Carat)

获胜代理商:未公布

详细情况:传立媒体是康师傅饮品的现任媒介代理商,而凯络媒体则长期担任康师傅方便面及糕点的媒介代理商。

康师傅控股有限公司成立于1992年,先后在40多个城市建立了生产基地,30000余名员工,累计投资总额达25亿美元。公司1996年在香港上市。下设方便食品事业群、饮品事业群、糕饼事业群、配套事业群、冷藏事业群五大事业体。

康师傅饮品的整个媒介花费大约在10亿人民币左右,属于非常大型的媒介业务。康师傅所有产品线拥有超过13个产品,包括茶品类(冰红茶、绿茶、茉莉清茶、柠檬茶、乌龙茶)、水品类(优悦、涵养泉)、果汁品类(冰糖雪梨、蜜桃小酩、蜂蜜柚子)及乳和咖啡品类(贝纳颂)等。

比亚迪汽车 2020年度品牌策略业务比稿

品牌方:比亚迪

代理商:省广、竞立传媒 阳狮BBDO

获胜代理商:未公布

详细情况:比亚迪乘用车品牌年度提升策略及项目规划,包含品牌推广年度主张、跨界资源推荐以及重点项目规划等。

比亚迪拥有云轨、IT、汽车和新能源四大产业群与国际化品质管理体系,通过太阳能电站、储能电站、电动车和轨道交通,改变传统的能源消耗方式,改善环境,实现人类的可持续发展。


上汽大众召集媒介业务比稿

品牌方:上汽大众

代理商:竞立媒体(MediaCom)、品迪(PHD)

获胜代理商:未公布

详细情况:媒介比稿将涵盖传统媒体和互联网媒体的策划与购买事宜,上汽大众已经在今年第四季度终止了和电通集团的媒介代理合作关系。

上汽大众每年的媒介花费估计在25亿人民币左右。比稿涉及的主要品牌依旧包括大众品牌(辉昂、帕萨特、桑塔纳、朗逸、途昂、途观、途铠、途岳、途安、Polo、凌渡、Lavida、Viloran、夏朗等)和斯柯达品牌(柯迪亚克、柯珞克、柯米克、晶锐、昕锐、昕动、明锐、速派等)


一汽大众数字媒体策划与购买业务比稿

品牌方:一汽大众

代理商:竞立媒体、省广、灵思、三人行 新意互动

获胜代理商:新意互动(CIG)三人行(3R)

详细情况:传立媒体是康师傅饮品的现任媒介代理商,而凯络媒体则长期担任康师傅方便面及糕点的媒介代理商。

一汽大众在数字媒体上的花费,约占其整个媒体花费的七成左右,已经是相当重的比例。如果这样的话,估计是要超出10亿的,目前一汽大众的主要车型包括探岳、探歌、CC、迈腾、速腾、高尔夫、蔚领、宝来、探影,以及捷达下的两款VS3和VS5。


一汽大众(一汽-大众汽车有限公司)是一家大型乘用车生产企业,成立于1991年2月6日,总部在吉林长春。


1987年10月,一汽和大众的和合作正式拉开序幕。1995年2月24日,300辆捷达车销往缅甸,一汽大众正式走出国门。2011年,一汽大众产销实现百万辆车。一汽大众主要生产大众集团旗下的大众和奥迪两大品牌。


奔驰中国(Mercedes-Benz) 召集媒介业务大比稿

品牌方:奔驰中国

代理商:群邑集团 电通集团 世纪北广 宏盟集团

获胜代理商:未公布

详细情况:自去年开始宏盟媒体集团一直负责全球媒介代理业务

奔驰中国每年的媒介花费大约在10亿人民币左右。


梅赛德斯-奔驰拥有132年的辉煌历史,如今三叉星徽广布中国大地。2017年,中国成为梅赛德斯-奔驰全球首个突破60万年销量大关的单一市场。面向未来,梅赛德斯-奔驰也将一如既往地为广大的中国消费者献上出众的产品、服务以及品牌体验,实现对中国市场的长期承诺。同时,梅赛德斯-奔驰将通过梅赛德斯-奔驰星愿基金持续践行企业社会责任,积极投身于诸多社会公益事业,助力中国社会的健康、可持续发展。


蒙牛集团市场部数字化业务召集比稿

品牌方:蒙牛集团

代理商:北京电通

获胜代理商:北京电通

详细情况:北京电通在多家代理商中脱颖而出,赢得其数字及社会化传播创意与制作业务。2020年,北京电通将与蒙牛品牌一起,以数字为核心,围绕IP生态圈创新与激活品牌内容。

蒙牛(全称:内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司)是一家乳制品供应商,于1999年在呼和浩特成立,是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。企业旗下品牌有特仑苏、纯甄、优益C等。

2004年6月,蒙牛在香港上市;2009年7月,中粮投资61亿港元收购蒙牛20%的股权。


Wavemaker再次赢得雪佛龙全球媒介策划与购买业务

品牌方:雪佛龙


代理商:WPP

获胜代理商:Wavemaker

详细情况:雪佛龙股份有限公司(英文:Chevron Corporation,NYSE:CVX)是世界最大的能源公司之一,总部位于美国加州圣拉蒙市(San Ramon)并在全球超过180个国家有业务。其业务范围渗透石油及天然气工业的各个方面:探测、生产、提炼、营销、运输、石化、发电等。雪佛龙原名加利福尼亚标准石油(Standard Oil of California,简称Socal),2017年6月7日发布2017年《财富》美国500强排行榜,排名第19。

雪佛龙召集了全球媒介策划与购买业务比稿,WPP经过了漫长的比稿过程最终捍卫成功。即便如此,根据知情人士的消息,实际花费的时间更漫长,足足有11个月之久,过程也十分激烈紧张。WPP旗下的尚扬媒介(MEC)负责打理雪佛龙的媒介业务已有16年之久。2017年年底尚扬媒介与Maxus合并成为Wavemaker。


据全球数据咨询公司Comverence保守估计,雪佛龙每年在全球范围内的营销支出约为6000万美元。据知情人士透露,这笔开销主要来自美国。根据雪佛龙公开数据,其2019年第二季度净利润为43亿美元,高于去年同期的34亿美元。


汉威士媒体赢得彪马及猫途鹰全球媒介业务



品牌方:彪马及猫途鹰 


代理商:突破传播 汉威士媒体 


获胜代理商:汉威士媒体


详细情况:自去年5月底彪马发起全球媒介业务比稿,在经过近半年的全球比稿后,彪马(PUMA)正式宣布由汉威士媒体(Havas Group Media)担任其全球媒介业务代理,委任将于2019年初生效。这意味着汉威士媒体会与从2013年12月起便与彪马合作的智威汤逊一起,为这一德国品牌服务。


此前彪马的媒介代理商是阳狮媒体旗下的突破传播(Blue 449)。根据全球咨询公司R3的数据显示,彪马去年在全球市场营销方面的支出估计为3亿美元。


同时汉威士集团(Havas Group)旗下汉威士媒体 (Havas Media)经比稿赢得猫途鹰(TripAdvisor)全球媒介业务。旅行平台猫途鹰于今年2月份发起全球媒介业务比稿,并由AAR管理整个比稿过程。在此之前,是由All Response Media和Havas Edge,这两家效果营销公司,来分别打理猫途鹰在英国和美国的业务。


现在猫途鹰与汉威士媒体合作,旨在向全球的年轻旅客讲述其品牌故事,后者会以美国市场为中心来管理猫途鹰的所有营销战役,并辐射全球市场。对汉威士媒体任命的同时,猫途鹰亦正在进行创意业务的比稿,希望在未来的整合营销活动中,可以将平台为旅客和食客提供的差异化服务更好的传递出来。猫途鹰最后一次进行的电视广告传播还是在2017年,是由美国广告公司Supermoon为其打造的,并在广告中树立了Little Wiser”这一穿着浴袍的猫头鹰形象。


凯络媒体赢得沃达丰全球媒介策划与购买业务

品牌方:沃达丰

代理商:群邑集团   凯洛媒体

获胜代理商:凯洛媒体

详细情况:近日,全球跨国电信公司沃达丰经过比稿,正式委任电通旗下的凯络媒体作为其全球媒介购买和策划业务代理商。

这也意味着凯络正式取代Wavemaker,后者自2014年以来一直负责该项业。据知情人士透露,WPP旗下的群邑集团也参与了此次比稿,并在比稿中捍卫此项业务。


最终,群邑只保留了在澳大利亚、新西兰、爱尔兰和荷兰的媒体购买责任。该项业务规模大大缩小,并估计在明年还将继续缩减约三分之一。


不过,沃达丰已将其数字策划和购买的大部分业务已纳入内部,现在不过是寻求指定一家机构来处理剩余的业务。所以,凯络此次拿到的数字媒体业务也寥寥无几。


凯络将负责在英国、德国和意大利等关键市场的传统媒体业务,以及提供数字媒体方面的建议。


数据咨询公司comver的数据显示,沃达丰在全球媒体的支出约为5.3亿美元。然而,随着沃达丰内部团队的介入,现在该公司在欧洲和非洲等多个市场都拥有内部团队媒体购买能力,所以,现在代理商经手的业务在减少。


电通安吉斯集团负责媒体与绩效的首席客户官Will Swayne在一份声明中称,"沃达丰是一家着眼未来的企业,在挑战旧模式的同时,也在开拓新模式。“我们很高兴能与他们合作,整合我们最好的代理能力,加快沃达丰的发展,成为数字营销和内部媒体购买领域的市场领导者。”


AMD任命宏盟集团旗下的TBWA作为全球创意及品牌代理业务

品牌方:AMD

代理商:TBWA伦敦,Wieden + Kennedy伦敦,以及此前负责AMD创意和品牌业务的营销机构Brand and Deliver。

获胜代理商:TBWA

详细情况:AMD首席营销官John Taylor在声明中表示:“TBWA伦敦分办公室颠覆性的思维和讲故事的方式给我们留下了深刻印象,我们喜欢他们对我们的战略、创意和设计等方面提出挑战性的方法。我们期待今后共同努力,以打破常规的方式为AMD品牌注入活力。并庆祝AMD在高性能计算机领域的突破。”

经过一番激烈的比稿之后,芯片制造商AMD任命宏盟集团旗下的TBWA作为全球创意及品牌代理机构。今后TBWA伦敦办公室将开始着手打理AMD的创意及品牌业务。

AMD为三星、索尼等品牌的笔记本电脑和视频游戏系统供应元件,其最大的竞争对手就是行业巨头英特尔。此前AMD曾与Y&R等代理商合作过。


TBWA伦敦为AMD打造的首场营销战役将于今年晚些时候首次亮相,包括总体战略、品牌宣传和一系列单个的产品发布,届时将在包括美国、英国、澳大利亚、德国等在内的18个国家开展,以广播电视、数字传播、社交媒体和零售相结合的方式进行传播。


数据公司ComVergence保守估计,AMD每年在付费媒体上的支出约为1,000万美元,其中美国和中国是其最大的市场。


品迪(PHD)赢得TikTok为其全球媒介业务

品牌方:短视频软件TikTok

代理商:品迪(PHD) 阳狮媒体  英国数字营销机构 Climb Online

获胜代理商:品迪(PHD)

详细情况:经比稿,字节跳动旗下的短视频软件TikTok委任品迪(PHD)为其全球媒介策划与购买代理商。这家隶属于宏盟媒体集团的媒介代理商将接手除中国以外TikTok在全球的媒介业务,并与字节跳动北京总部的全球管理团队密切合作。

TikTok还委任英国数字营销机构Climb Online来为其开发欧洲市场的搜索引擎营销策略,Climb Online也表示英国是TikTok在欧洲的发展重镇。此外,此次比稿之前,TikTok在英国、法国和德国的媒介业务就早已委任给了Total Media,而Total Media也将继续为TikTok在这三国内提供媒介策划与购买服务。阳狮媒体旗下的Blue 449也曾在去年12月TikTok的英国上市营销战役中与其有过合作。

迪士尼召集全球媒介比稿

品牌方:迪士尼

代理商:阳狮媒体集团宏盟媒体集团浩腾媒体(OMD)、凯络媒体(Carat)、传立媒体(Mindshare)、实力媒体(Zenith)以及Horizon Media 

获胜代理商:阳狮媒体集团宏盟媒体集团

详细情况:迪士尼公司(Disney)通过比稿将其全球媒介大部分业务委任给了阳狮媒体和宏盟媒体集团,阳狮媒体主要竞争的是迪士尼全新流媒体服务Disney+及迪士尼乐园(Disneyland Park)的媒介业务。而迪士尼乐园此前则是由电通安吉斯集团旗下的凯络媒体负责的,据知情人士称,迪士尼方看中了阳狮集团今年斥资44亿美元收购下的数据营销公司艾司隆(Epsilon)。

浩腾媒体与迪士尼公司保持长期的媒介代理合作关系。早在2013年,浩腾媒体击败当时的阳狮媒体,赢得了迪士尼电影业务的媒介代理业务。当时此项媒介业务价值大约为8亿美元

在完成对21世纪福克斯的收购之后,近日有消息称迪士尼公司或将重新规划比稿其全球媒介规划和购买业务。预计此次比稿将于今年秋季启动,受邀参与比稿的代理商包括WPP旗下的传立媒体、阳狮旗下的实力媒体、电通旗下的凯络媒体、浩腾媒体以及负责迪斯尼公园的媒介代理商Horizon、负责处理迪士尼网络的W+ K。

此次比稿,迪士尼的全部媒介组合或都有涉及,其中包括20世纪福克斯以前拥有的地产。有消息称,在总体广告营销节省方面,迪士尼将有一个特定的数字,而尽可能的节省资金将是迪士尼此次比稿的重要目的。

迪士尼与宏盟集团有着长期的合作关系,宏盟媒体集团自2013年开始就从阳狮媒体的手上夺下了迪士尼电影作品的媒介代理业务。迪士尼目前仅保留了印度的媒介业务,交由WPP集团负责。

阿联酋航空(Emirates)再度发起全球媒介策划与购买业务比稿

品牌方:阿联酋航空(Emirates)

代理商汉威士媒体(Havas Media)阳狮集团星传媒体本土媒介代理公司

详细情况:目前,阿联酋航空企业传播、营销与品牌高级副总裁布特罗斯·布特罗(Boutros Boutros)正在管理这一比稿项目,而汉威士媒体也表示会参与业务捍卫。

2013年,汉威士媒体(Havas Media)一举赢得阿联酋航空的传统及互动媒介业务,击败了自2008年以来就服务阿联酋航空的星传媒体,彼时该业务价值约1.5亿美元。

2014年,汉威士击败了自2008年以来就服务阿联酋航空的星传媒体,获得该项业务。此后,汉威士为阿联酋航空打造了一系列由珍妮佛 安妮斯顿出演的广告片。


在创意方面,阿联酋航空于2018年将东南亚和大中华区业务交给阳狮集团,阳狮集团的新加坡团队负责该项目。


2017年,阿联酋航空与汉威士签约至2020年,后者负责管理阿联酋航空在全球150个市场的全球媒体战略、策划、社交、传统和数字营销。


据阿联酋航空集团公布的2018至2019财年财报显示,截至2019年3月31日,阿联酋航空集团本财年净利润达23亿迪拉姆(约6.31亿美元),与去年相比下降44%。集团总收入同比增长7%,达到1093亿迪拉姆(约298亿美元)。


阿联酋航空再度发起全球媒介策划与购买业务比稿,现任代理商汉威士会继续参与比稿。


伊利媒介购买业务比稿落下帷幕

品牌方:伊利(Yili)

代理商群邑集团(GroupM)、宏盟媒体集团(OMG)、本土媒介代理公司

获胜代理商浩腾媒体、群邑集团、本土代理商

详细情况:伊利最新的比稿分成电视与平面媒体购买、户外媒体购买以及数字媒体购买三个标。伊利集团每年在媒介方面的总花费约40亿人民币,群邑集团和宏盟媒体集团都参加了本次比稿,此外,还有一些本土媒介代理公司参加了伊利数字媒体购买方面的比稿。

最终,电视、平面和电台的媒介购买业务由宏盟媒体集团旗下的浩腾媒体拿到,数字媒介购买由几家本土代理商负责,而群邑集团也拿到了一部分的户外媒体购买。

昌荣传播赢得唱吧年度全媒体投放业务


品牌方:唱吧

获胜代理商:昌荣传播

详细情况:作为国内最早进驻移动K歌市场的品牌,唱吧目前拥有超过5亿的激活设备数,在移动社交娱乐行业拥有较高的认知度和占有率。除了强大的K歌功能外,唱吧将K歌和社交分享融为一体,使更多用户在唱吧平台上以歌会友,这也使唱吧正在成为一个移动K歌社交的综合娱乐集团。

此次昌荣凭借强大的全媒体资源整合能力以及对市场环境、传播趋势的精准洞察,并集合集团内优秀团队,通过对市场传播环境及机会的分析,找准市场切入口,为唱吧打造了与其品牌战略高度融合的媒介策略,获得了客户的高度认可,这也是昌荣成功斩获这项业务的重要原因。

     对昌荣传播而言,与唱吧的合作是一次非常好的机会和挑战。赢得客户只是开始,我们将更多地思考如何助力客户打造更加优秀的传播战役”昌荣传播表示。


在今后的合作过程中,昌荣将始终秉承严谨与认真的态度,从大策略到小数据,注重每一个数字及其背后的意义,力争发挥每一个点位的最大价值。今后,昌荣将与唱吧共同进步,不断创造更多更好的传播案例。


保时捷任命罗德为其香港地区公关代理任务

品牌方:保时捷

获胜代理商:罗德公关

详细情况:香港,2019年5月23日 —— 经过国内外代理公司的激烈比稿,保时捷(中国)汽车销售有限公司最终任命罗德为其香港地区年度公关代理商。这是保时捷首次与代理公司签订长期合作合同。本次合作包括为保时捷所有车型和赛车运动提供企业传播、整合媒体传播、媒体研讨会和经销商活动支持服务。同时,保时捷也将会借助罗德亚洲社交媒体和整合传播方面的能力。

罗德曾香港办公室与保时捷在中国内地有过诸多项目的合作,如社交媒体、品牌名誉管理和培训等。此次罗德赢得保时捷在香港的公关代理业务,将打算进一步把罗德的汽车业务拓展至整个大中华(参数|图片)地区。该公司描述,罗德公关是最早在华开拓汽车业务的国际公关公司之一,在汽车领域拥有超过20年的经验。

昌荣传播赢得一汽-大众媒介代理业务

品牌一汽-大众

代理商竞立、电通、三人行、昌荣传播和省广五家参加了本次业务角逐。

获胜代理商:昌荣传播

详细情况:2018年,一汽-大众凭借强大的体系实力以及丰富的产品矩阵完成了从销量到品牌力的全面提升。2019年,随着其新品牌的发布,一汽-大众将进入大众、奥迪以及新品牌JETTA三品牌运营的全新发展阶段,昌荣传播也将助力一汽-大众巩固及扩大品牌传播声量和品牌影响力,提升传播效率的同时更加深刻地传递品牌概念。

昌荣传播首席运营官李琳娜表示:“一汽-大众拥有着领导汽车行业的远见和品牌力,对于昌荣来说,此次合作既充满期待,又存在挑战。多年来,昌荣始终坚持专业与创新,通过内部高效的协同作业为客户提供创新全媒体策略服务。为更好地服务客户,昌荣此次集合了旗下各大业务板块的优秀人才,并对一汽-大众的企业文化与业务目标进行了深入了解,从而制定出有针对性的、创新型的策略,希望助力我们的客户完成更多有价值的品牌传播活动。”


昌荣传播将为一汽-大众、一汽-大众奥迪及新品牌JETTA,提供为期两年的传统媒体策略(电视、户外、报纸、杂志、广播、OTT)及媒介购买服务。


据估计,一汽-大众的大众\奥迪\JETTA品牌的总体传统媒介花费大约在20亿左右。

传立媒体赢得康师傅饮品全产品媒介业务

品牌康师傅

代理商传立媒体,凯络媒体阳狮媒体

获胜代理商:传立媒体

详细情况:作为中国最活跃及最知名的快消饮品品牌之一,康师傅饮品据称将在2019年提高媒介投入,预计会达到10亿人民币左右,因此寻求更整合及优质的代理商服务。据悉,凯络媒体以及阳狮媒体也参与了此次比稿。

传立媒体Mpower团队此前已在负责该品牌旗下绿茶和茉莉两个产品的业务,赢得此次比稿,传立的业务进一步拓展到超过13个产品的康师傅饮品所有产品线,包括茶品类、水品类、果汁品类及乳和咖啡品类等。

康师傅饮品品牌负责人刘燕洁表示,“作为康师傅多年的合作伙伴,我们对于传立的专业性始终非常认可。此次比稿中传立也表现出了一如既往的高质量,从而赢得了我们的信任。未来我们也期待着与传立进一步深入合作,在这个不断变化的媒体环境下,最大化康师傅的媒介传播效果。”

婚礼纪任命浩腾媒体(OMD)为其媒介代理

品牌婚礼纪

获胜代理商:浩腾媒体

详细情况:婚礼纪于2013年创立,是国内规模最大的综合性互联网结婚服务平台,作为一个一站式结婚服务平台,其业务涵盖了婚宴预定、婚纱摄影、婚礼策划、婚纱礼服、珠宝钻戒、婚房布置、婚车租赁、喜糖请帖、司仪、摄像、化妆、海外婚礼等各个备婚环节。

浩腾媒体上海董事总经理Sadhan Mishra表示:“在中国这个以移动端为先的消费者市场下,婚礼纪是移动互联网公司蓬勃发展的优秀典范,我们期待着与婚礼纪团队合作,帮助实现其业务目标,并将婚礼纪APP的发展提升到一个新的高度。

与浩腾媒体合作,并且希望通过媒介传播将‘结婚就上婚礼纪’这一品牌slogan带到大家的生活中,” 婚礼纪发言人说道,“通过这次比稿,浩腾媒体团队展现了其出色的综合实力以及对当下消费者的充分认知,为婚礼纪品牌提供了定制化的品牌方案。”

RedBank红岸赢得三元奶粉全案代理业务

品牌方:三元奶粉

代理商六家广告公司

获胜代理商:RedBank红岸

详细情况:三元食品公布了三元奶粉2019年新一轮比稿结果,经过六家广告公司的激烈角逐,创意热店RedBank红岸最终赢得三元奶粉品牌全案代理业务。未来,RedBank红岸将负责开展三元奶粉全国范围的整合营销战役,为其打造跨越数字、社交、零售及娱乐的多元创意传播方案。

近年来奶粉行业市场竞争异常激烈,此次比稿,RedBank红岸凭借对三元奶粉品牌策略的精准把控,三位一体的整合传播,富有创意的爆点为突破,成功赢得了客户的认可。对于此次获胜,RedBank红岸首席执行官马千里表示:“很荣幸能与三元开展合作,我们对有历史使命、社会责任感的品牌都非常欣赏,三元就是其标准典范,它是把品质和安全放首位,连续8年占据中国好口碑的“口碑王”。我们的团队坚信,好企业才有好产品,同样,爆款产品和爆款创意也是无法分割的,我们将与三元共创长久的超级品牌声量及产品销量。”创意热店RedBank红岸秉持以创意驱动生意,“一颗匠心,一座创意银行”的宗旨,斩获许多国内外创意大奖。

思科(Cisco)任命电通安吉斯旗下的全球数字代理商安索帕(Isobar)为其数字营销创新代理商

品牌思科(Cisco)

代理商安索帕(Isobar)

获胜代理商:安索帕(Isobar)

详细情况:安索帕已与思科签署了为期一年的合约,将帮助其开发新的“数字体验”产品。安索帕的首席创新官Dave Meeker表示,该业务是在没有经过正式比稿的情况下赢得的,因为思科与其兄弟公司美库尔(Merkle)存在着合作关系。总部位于美国旧金山的媒介代理商负责打理思科的媒介业务。DWA是一家B2B的数字媒体和营销代理机构,于2017年被美库尔收购。Dave Meeker表示,安索帕与思科的合作还包括二者之间的品牌合作,共同探索未来的工作场所,并设想人们在未来将会以何种方式交流。“也就是说,你要如何利用人工智能和自动化来改善在线体验?”根据思科最近的财报显示,在截至4月27日的9个月里,思科在销售和营销上的支出总计为71亿美元,这一数字略高于该公司在去年同期的69亿美元。

竞立媒体赢得历峰集团价值4亿美元的全球媒介策划购买业务


品牌历峰集团(Richemont)

代理商竞立媒体阳狮媒体星传媒体

获胜代理商:竞立媒体

详细情况:历峰集团(Richemont)是瑞士奢侈品公司,公司涉及的四个商业领域是:珠宝、手表、附件以及时装,成立于1988年,总部位于瑞士。

1988年,历峰集团在瑞士交易所上市;1998年,买下高档珠宝商梵克雅宝的控股权。


2018年6月,福布斯全球企业2000强榜单发布,历峰集团排名第487。

     

全球第二大奢侈品集团历峰集团(Richemont)经过比稿之后选择群邑旗下的代理厂牌竞立媒体(MediaCom)来负责其价值4亿美元的全球媒介策划与购买业务。


此前负责历峰集团的全球媒介业务是阳狮媒体旗下的多家媒介代理商,其中包括突破传播负责最大的北美市场以及欧洲市场、星传媒体负责的中国市场以及拉美市场等。去年9月,行业媒体报道透露,历峰集团召集全球性的媒介业务比稿。

历峰集团主营的四个奢侈品领域为珠宝、手表、配饰及时装;旗下拥有包括卡地亚、积家、登喜路、万宝龙、万国表、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿等知名的品牌。

此次赢得历峰集团的业务,也是竞立媒体继本月迎来露华浓价值4.2亿美金全球媒介业务之后的第二个大喜消息。新赢得的历峰集团中国区媒介业务应该会由竞立媒体上海办公室负责。

麦肯上海赢得光明乳业全线新鲜酸奶创意业务

品牌方:三元奶粉

获胜代理商:RedBank红岸

详细情况:在2019年初结束的比稿中,光明乳业任命麦肯上海为创意代理商,为旗下如实、畅优、赏味三大品牌在内的全线新鲜酸奶产品提供服务。将在接下来的一年中,麦肯上海将凭借优秀的创意和洞察能力,为光明乳业提供整合性的全案服务。

对于此次合作,光明乳业市场部负责人表示:“麦肯上海在比稿中展现出了极佳的整合能力和创意水准,令人印象深刻。在当下多变的媒体环境下,我们期待此次合作实现光明乳业品牌和产品营销的再创新,引领行业新高度。”随着全产业链的升级与完善,光明乳业正发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力,进一步开发新品,拓展市场,让更多的人感受到美味和健康的快乐。

麦肯上海赢得创维电视创意业务

品牌方:创维

获胜代理商:麦肯上海

详细情况:经过比稿,麦肯上海(McCann)日前成功赢得了创维电视(Skyworth)全球品牌战略升级创意业务。去年,创维电视确立了经营及品牌转型升级的总体战略,在全面提升品牌形象的同时,也将进一步推进国际化进程。

对于此次合作,深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示:“创意是释放品牌力的火苗,创意上的投入有助于加快创维电视全球品牌扩张的步伐,我们看到麦肯一直在创意表现上突出的洞察力和执行力,十分契合创维电视全球品牌传播的诉求,希望通过此次合作我们能够强化推进创维电视品牌在全球市场的知名度和美誉度。”

麦肯中国联席首席执行官沈诏焕表示:“我为团队在此次比稿中的优异表现感到非常自豪。在接下来的工作中我们将为创维电视提供优异的服务,以丰富的经验帮助品牌在全球市场上展现中国制造的风采。”

广州电通赢得广汽集团品牌策略及互动营销代理业务

品牌广汽集团

获胜代理商:广州电通

详细情况:广州汽车集团股份有限公司(简称广汽集团)成立于2005年6月28日,目前拥有员工约9.5万人,是国内首家实现A+H股整体上市的大型国有控股股份制汽车集团。自2013年以来,广汽集团连续六年入围《财富》世界500强,2018年位列世界500强企业第202名,2018年中国企业500强第45名。

自从2017起,北京电通广州分公司为广汽集团提供品牌整合传播策划及营销推广服务,通过财富论坛东京推介会、广汽腾讯战略合作发布会等活动,展现了优秀的项目策划、管理与执行能力,尤其是在2019年6月12日于日本大阪进行的中日友好交流故事会项目活动中,由于项目整体运营的出色表现,获得了广州市人民政府新闻办与集团领导的高度赞扬。

在此次比稿中,北京电通广州分公司团队所展示的高度的专业性及策划能力,给客户留下了深刻的印象。经过综合评估,北京电通广州分公司中选成为此次广汽集团2019-2020年度品牌策略及互动营销合作代理公司。

哈根达斯委任Forsman & Bodenfors为全球创意代理商

品牌方:哈根达斯

获胜代理商:Forsman & Bodenfors

详细情况:通用磨坊集团旗下冰淇淋品牌哈根达斯曾在四月份发起全球创意业务比稿,日前比稿结果已经出炉,来自MDC Partners旗下的Forsman & Bodenfors赢得了该次比稿。

该次比稿审查重点则在于强调创意代理商对性别平等的接受度,以及更为特别的是,品牌主要求所有代理商同意所提案之内容的所有权全部归属通用磨坊所有。

HAVAS旗下的BETC以及同是MDC Partners旗下的Anomaly也进入到了比稿最终轮。BETC 巴黎的副董事总经理Anne-Laure Brunner表示:“我们同意所提案之内容所有权归通用磨坊所有,虽说有点不合逻但这是进行比稿的先决条件。而且我认为客户还是认可我们公司的,毕竟在BETC,领导层中的女性占了一半。”

Forsman & Bodenfors是一家瑞典老牌创意商,于2016年被MDC Partners收购,并在2018年,合并了KBS+,于MDC Partners的网络中进行了扩容重组。前创意代理商盛世长城并未参与比稿,自此二者正式结束了自2015年开始的合作。

阳狮传媒赢得LVMH集团媒介代理业务

品牌LVMH集团

代理商汉威士集团宏盟旗下的OMD电通集团,阳狮媒体

获胜代理商:阳狮媒体

详细情况:LVMH集团旗下主要的品牌包括路易威登、纪梵希、芬迪、轩尼诗、酩悦香槟、娇兰、豪雅、宝格丽、迪奥等等。

此次阳狮媒体赢得共计覆盖了15个市场,不包括英国和法国本土市场


参加本次比稿的其他三家公司包括汉威士集团、宏盟旗下的OMD和电通集团。

国际奢侈品巨头路易威登(LVMH)去年在多地发起比稿,目前欧洲、中东和非洲地区等比稿也正式落下帷幕,最终阳狮媒体拿到EMEA地区媒介业务。


广州电通赢得广州酒家月饼传播策略业务比稿

品牌方:酒家月饼

获胜代理商:广州电通

详细情况:北京电通广州分公司从6家公司中脱颖而出,赢得广州酒家2019年度月饼传播策略服务执行业务,将提供包括创意执行、线上线下的整合传播策划及媒介策划服务。

广州电通提出的方案,深度契合客户的品牌定位,同时能够提供包括创意输出、线上线下活动、媒介投放策略以及话题营销等在内的整体营销解决方案,获得客户的高度认可,赢得了此次比稿的胜利。

上海扬馨广告赢得蒙牛广告业务


品牌方:蒙牛

获胜代理商: 上海扬馨广告有限公司

详细情况:蒙牛乳业广告传媒公司公开竞争性谈判成交结果公示最终上海扬馨广告有限公司获得成交商

dentsu X赢得英菲尼迪媒介策划及购买代理业务

品牌方:英菲尼迪

获胜代理商:dentsu X

详细情况:北京电通旗下dentsu X经过激烈比稿,战胜另外两家竞争对手,赢得2019年度英菲尼迪媒介策划及购买代理业务。

在此次比稿过程中,dentsu X基于对客户现状和需求的深入了解,在媒体趋势和特点的把握及应用方面,提出了超越媒介的解决方案,最终获得了客户的高度认可。在即将开始的合作中,dentsu X将传统媒介和数字相结合,并利用电通安吉斯集团资源优势,将助力英菲尼迪获得更强劲的市场影响力。

一直以来,整合了媒介业务的北京电通,是中国市场提供整合营销服务(IMC)的先锋。在当前数字化领域世界最前沿的中国市场,北京电通正在从整合营销服务(IMC)进化为以数字为驱动的IMC服务,强化激烈竞争环境中对客户的支援,时刻超越客户的期待。

上海电通赢得资生堂新上市品牌d program代理业务

品牌方:资生堂

获胜代理商:上海电通

详细情况:在资生堂集团即将上市的新品牌d program传播代理比稿中,北京电通上海分公司获得该品牌IMC传播以及PR、Social运营的整体业务。

提案过程中,上海电通比稿团队结合集团内OMP、isobar、Vizeum资源,深入了解品牌理念,商品特性的基础上,在IMC的提案中充分整合了Social传播,PR以及Event到店头的整体推广沟通企划,并开发品牌沟通Message的创意,最终获得客户高度认可。不仅赢得最初的双微运营的单项项目,最终更是获得了品牌整年度的推广业务。

北京电通赢得长安欧尚年度代理业务

品牌方:长安欧尚(参数|图片)

代理商北京电通阳狮、本土企业。

获胜代理商:北京电通

详细情况:近日,长安汽车为旗下欧尚汽车云鹰标SUV车型2019年度品牌整合策略与运营业务进行公开招标。北京电通战胜阳狮和北京广告两家竞争对手,成功赢得此项年度代理业务,将为其提供品牌策略、市场推广、产品上市等方面的服务。

在此次比稿过程中,北京电通第一事业本部基于对市场环境和消费者的深入分析,制定出具有品牌针对性的传播策略。同时通过精准洞察和创意延展,为客户提供了品效一体的品牌策略实施方案,充分满足了现阶段欧尚汽车转型的品牌传播需求,最终获得客户认可,赢得此项业务。

创意代理TBWA

媒介代理宏盟集团旗下的PHD

详细情况:新加坡航空结束了去年八月发起的全球广告业务比稿。据悉,总计11家代理商参加了本次比稿,包括了现任创意商TBWA和现任媒介代理实力媒体。进入最终轮比稿的的三个组合DDB/宏盟媒体、电通安吉斯以及TBWA/PHD。最终,TBWA保留住了创意业务,而媒介代理则从实力媒体换成了宏盟集团旗下的PHD。新的代理合约将会是五年时间。

BWA和PHD将协助新加坡航空,负责打理整合性传播战略、品牌和创意、媒介代理、内容营销、网站/App,以及广告制作等事务。他们除了支持客户在新加坡总部的营销传播需求,也将通过六大枢纽模式来服务于其所有的在地市场。新加坡航空的6个区域中心包括东南亚、北亚、西南太平洋、欧洲、西亚、非洲和美国。

新航希望广告代理机构提供一个综合解决方案,“帮助我们在不断变化的营销和传播领域中发挥影响力,从而提升我们的标志性品牌,使我们继续在全球扩张”。另外,广告代理商必须能够解决生意的难题,以及传播上的问题,并具有“数据驱动的洞察来调整策略”。

TBWA自2007年赢得比稿接替百帝广告以来,已经有12年,中间的比稿都没有失手。而百帝广告缔造的“Singapore Girl”将会继续成为新航传播上的品牌核心之一。

上海电通赢得安奈儿2019-2020年度品牌年度营销推广业务

品牌安奈儿

获胜代理商:上海电通

详细情况:安奈儿是一家自主研发设计,主营中高端童装业务的自有品牌服装企业,追求优质的面料与舒适的体验。经过近22年的创业创新,已发展为知名童装品牌之一。安奈儿2017年于深圳证券交易所中小企业板上市,成为国内A股童装第一股,股票代码:002875。

此次比稿提案中,上海电通比稿团队深入沟通安奈儿在品牌重塑项目上的战略目标,以及未来的长远规划。依据电通集团中国“MAMA LAB”数据对泛90后的妈妈消费者行为进行了趋势分析与深入洞察,并根据客户品牌和产品规划制定了整体策略方向。


上海电通耳目一新的创意概念以及激情的现场提案,打动了在场客户,获得一致好评,一举赢得本次比稿胜利。未来,上海电通将携手安奈儿在童装领域再创新高!

北京电通上海分公司(以下简称“上海电通”)在多家代理商比稿中赢得安奈儿童装品牌重塑业务,将为安奈儿提供2019-2020年度品牌重塑项目和年度营销推广服务。

Inspire再度赢得佳沛比稿业务

品牌佳沛

获胜代理商:Inspire

详细情况:2019年已经是Inspire连续第3年为佳沛品牌提供整合营销方案,我们的服务内容涵盖IP战略合作营销、创意及媒体解决方案等,为品牌创造声量的同时带动消费者购买,帮助企业获得更高的营销传播ROI。此外,通过社交内容的口口相传和深度教育,不断积累和强化品牌的口碑影响力也是必不可少的环节。佳沛今年致力于将产品的高营养和高品质作为品牌传播信息点进行持续教育,我们在比稿环节中围绕品牌定位和营销目标,精准地呈现出一份生动贴切的创意营销方案,一举赢得比稿的胜。

竞立媒体(MediaCom)赢得 eBay的全球媒介业务

品牌历峰集团(Richemont)

代理商竞立媒体,阳狮媒体

获胜代理商:竞立媒体

详细情况:早在2014年5月,eBay曾委任竞立媒体负责其EMEA地区的媒介策划与购买业务;同年7月,又将全球的媒介业务也一并交给了竞立媒体。但在2016年,突破传播(Blue 449)从竞立媒体手中抢走了eBay美国的媒介业务(突破传播和精锐媒体(Spark Foundry)已于今年3月被阳狮媒体(Publicis Media)宣布合并为一家),竞立媒体手中就只剩下了eBay欧洲和澳大利亚的媒介业务。据知情人士透露,此次比稿群邑和突破传播也都有参加,想要再次一统eBay在全球的媒介业务。

在此次比稿前,eBay曾于今年2月份宣布重组计划,将其区域业务部门整合为一   个全球团队,统一由市场高级副总裁兼总经理Jay Lee领导。所以为方便其运营      执 行,这也成为eBay整合全球媒介业务统一交给一家代理商打理的原因之一。


竞立媒体董事长兼首席执行官Stephen Allan在一份声明中表示:“我们的任务是为客户推动增长,能够被eBay这样一个有规模和雄心勃勃的品牌选为全球媒介代理商,我们感到非常激动。”


WPP集团和阳狮集团的激烈争夺之后,WPP集团群邑旗下的竞立媒体(MediaCom)最终赢得eBay的全球媒介业务。同时,据全球数据公司ComVergence估计,eBay每年在全球可测量媒体上的总花费约为2.5亿美元。


最后村长也恭喜赢得比稿的4A代理公司,在未来品牌将会与代理公司如何创新,4A广告公司推崇的创新精神与健全的创意体系,深刻影响了广告业的价值导向 我们持续更新报道。下期再见!


村长总结通过上面的分析、对比,我们可以看出今年全国媒体广告行业业绩都在下滑,广告行业的低迷,4A全案公司的竞争,品牌的架构调整,人事变动等等,金主们市场营销费用预算大大缩减,这使得很多曾经风光广告巨头开始不得不大量裁员去缩减人员得开支成本;其中4A公司同样在面临这样的情况,广告行业的萎缩,实体经济也都在转型。2020年又将会如何?


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