匡威在国内消费者的印象中始终是一个标榜创新精神的品牌,在市场推广中也一直致力于探寻各种与消费者互动的新模式。
随着越来越多的目标受众开始关注网络社区,匡威开始探寻和开心网礼物组件合作的新模式。匡威不但启动了开心网礼物组件合作的新模式,同时还使得我们可以追踪并了解网友互赠礼物的用户习惯。
并且这已经被采用于近期的项目,从而来提高消费者对于匡威其他产品线的认知。 (Chuck Taylor/Jack Purcell/Star Chevron/One Star).
新的功能要求用户必须集齐四种品类的虚拟匡威鞋礼物,才有资格可以参与幸运抽奖,从而有机会赢得匡威鞋实物。不同品类的鞋子会随机出现,不同的匡威鞋款不断在消费者眼前曝光,更快地加深用户对这四个品类的熟悉度。
结果说明一切。在七月一周内就送出超过350万双虚拟匡威鞋,这个数字是平时普通礼物发送每周平均值的3倍以上。
传立媒体作为匡威的媒体代理公司,负责这次开心网特别礼物的推广活动。传立媒体是一家提供完整媒介服务的代理公司,2009年荣获RECMA媒介投放额最高的媒介代理公司。