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杀死微信    

  一个能打的都没有。

  

  社交的江湖从来都不平静,最近,尤其热闹。

  

  当下,在短视频领域与腾讯激战正酣的今日头条,显然是按耐不住了。据媒体消息,今日头条将上线一款名为“飞聊”的社交产品,并且,将以独立 app 的形式推出。

  

  年轻的今日头条在短视频领域抢占了先机,而这一次,可是要在腾讯的核心——“社交”领域开战了。除此之外,最近激战正酣的还有子弹短信、音遇、和ZEPETO。

  

  红极一时的“子弹短信”

  

  2018年9月20日,子弹短信正式上线。在上线前,人们就满怀期待,以为子弹可以颠覆微信。可是,人们下载后发现,子弹短信貌似是一个“低配版微信”。

  

  虽然其语音和文字一并发送以及语音条可以拖动等功能确实是一个亮点,但是,显然,这并没有解决用户真正的痛点。

  

  再加之,很多用户加通讯好友都难以通过,人们下载以后找不到好友,并且用户粘性较差,因此就逐渐被人们弃用了。子弹短信红的快,黄的也快。人们其实早就意识到,能够取代微信的,绝不是另一款微信。

  

  另辟蹊径的“音遇”

  

  既然在文字场景上很难战胜微信,那么声音场景会不会成为一个突破口?其实准确来说,音遇专注的是声音社交的分支——音乐。

  

  简单说,音遇主要有劲歌抢唱和热歌接唱两种玩法。用户进入抢唱或接唱场景后,系统会给出题目,即其他用户唱的上半段歌声,场景内的人均有抢唱/接唱机会,抢到的用户唱出下半段,AI会识别该用户是否抢唱/接唱成功。

  

  这样看来,音遇似乎是模拟了一个多人参与的线上KTV场景,并增加了竞技属性,从而将“唱歌+交友+竞技游戏”融合在了一起。事实上,其实是弱化了社交,突出了娱乐。

  

  如果说微信的强关系社交让我们的生活不厌其烦,那么音乐这种浅尝辄止的社交或许才更加符合张小龙口中的“用完即走”的产品理念。

  

  不过,这样的浅层社交,很难形成用户留存和重内容沉淀,由此导致的结果,就是用户粘性不高。

  

  再加上,音遇的曲库不够丰富,题目也不全是歌曲的高潮部分,这很容易让一些用户接不上来。甚至,有时会造成整局下来全军覆没的状况。

  

  目前,在音遇上,只能关注好友,不过,关注以后不能聊天交流,也不能分享到微信好友或朋友圈。这样看来,音遇想要做的似乎是自己完整的生态体系。

  

  可现在看来,如果想要在微信之外构建自己的社交圈层,单纯依靠娱乐来解决用户的“痒点”恐怕还不够。更何况,“止痒”的功能还有诸多问题存在。

  

  社交定位模糊的“ZEPETO”

  

  想要另辟蹊径的不止声音社交,ZEPETO试图通过制作专属3D表情包——俗称“捏脸”,来打开社交突破口。

  

  所谓“捏脸”究竟是什么?其实,简单概括就是3D版的QQ秀。用户需要先拍照让ZEPETO识别面部特征,从而用户基本的虚拟形象。然后用户需要针对面部进行精细打磨,这个过程被称为“捏脸”。此外,用户还可以给人物形象穿搭和装饰房间。

  

  当然,“捏脸”不是社交。ZEPETO的社交体现在,和好友合照,以及在ZEPETO的街道上认识新朋友上。而且,ZEPETO还专门辟出了一个Discover版块,即“人气飙升”、“ZEPETO PICK”和“为你推荐”。ZEPETO希望通过这些版块,来满足用户的社交需求。

  

  资料显示,ZEPETO幕后团队是一家韩国制作公司,将在不久后正式将服务器移入国内。目前,ZEPETO在中国地区的运营则由B612团队支持,但是B612团队擅长的应该是美颜和拍照方面,而ZEPETO最独特之处无疑是“捏脸系统”。

  

  想要通过“捏脸”来打开社交局面的ZEPETO,显然还不够适应中国市场。

  

  目前为止,安卓用户尚无法下载到ZEPETO官方版本。在应用商店中,用户下载ZEPETO后,安装界面会显示“您使用的软件是非正版软件。我们正在熬夜准备ZEPETO官方版本(崽崽-ZEPETO中文版),敬请期待。”的字样。同时,也有苹果用户表示,在使用过程中经常有卡顿现象,这让人十分崩溃。

  

  ZEPETO中文版微博表示:“ZEPETO中文版—‘崽崽’将于12月下旬在国内全网上线,届时,海外用户使用ZEPETO国际版,中国用户独享中文版”。

  

  现在距离12月下旬还有三天,到时候,不知道还有多少“弃坑”的用户会选择回来。有人说,子弹短信是一个“月抛软件”,那么ZEPETO又会怎么样呢?

  

  野心勃勃的“飞聊”

  

  说回“飞聊”。今日头条涉足社交,蓄谋已久。去年11月,在今日头条创作者大会上,张一鸣宣布从“智能推荐”走向“智能社交”。而“飞聊”可能就是今日头条打出的第一张社交牌。

  

  此前,“飞聊”软件一直处于秘密开发阶段。直到现在,才有媒体爆料,实际上,“飞聊”团队成员中有好几个是挖走的微信前几号员工,主攻开发。从这里可以看出,“飞聊”对标微信已经很明显了。

  

  但是,历史不止一次的证明,简单的模仿,不可能获得真正的成功。要想打败对手,还得靠真本事。这个真本事,对于今日头条而言,可能就是算法+人工智能。毕竟头腾大战中,头条系的成功,很大程度上就是有赖于此颠覆性的创新和技术。

  

  “飞聊”能否战胜微信,全看飞聊能否在当下社交场景中,找到微信没有办法解决的刚需。仅仅凭借算法和人工智能技术,或许还不够。毕竟,这些技术最容易突破的是陌生人社交领域,和微信的熟人社交不在同一个世界。

  

  “飞聊”能否起飞还是个未知数,不过,“飞聊”的野心却已经彰显。据媒体报道,今日头条已经收购了“飞聊”的英文域名“flipchat.cn”。这似乎意味着,今日头条瞄准的不仅是中国社交市场。

  

  在“杀死微信”这条路上,横尸遍野。不仅当下有几款APP瞄准社交,而且早在此之前,“前仆后继”的挑战者们就不曾中断。而他们,无一例外,都以失败而告终。

  

  面对此时的风起云涌,想必微信还是会说那句话:一个能打的都没有。


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