金黄色的「M」英文字母

和红色底色所组成的经典

「西红柿鸡蛋」配色的LOGO

是麦当劳最显眼也是最具辨识度的

视觉形象符号了

但你见过绿色的麦当劳LOGO吗？

在美国亚利桑那州首府凤凰城

和大峡谷之间的塞多纳

这里麦当劳LOGO的颜色

不是我们熟悉的金黄色而是温和的青绿色

之所以会发生这样的改变

是因为塞多纳是亚利桑那州

热门的旅游、休闲、度假地

而麦当劳在该地设店之初

当地政府则认为麦当劳的黄色招牌

太过于鲜艳，与当地的自然风景不符合

也因此麦当劳在咨询色彩专家意见后

用温和的蓝绿色替换金黄色M字母当做招牌

并且还采用了能够更好地与当地沙漠景色

融为一体的沙土色作为店面主题颜色

自此之后这里的麦当劳店铺就拥有了

世界上独一无二的蓝绿色的LOGO

也成为了当地的一个特色景观

不只是M字母会变绿

麦当劳也曾不止一次地更新过

自己品牌的主题色

带给用户不一样的视觉感受

比如，从2009年开始

为了顺应环保的浪潮

麦当劳就开始在欧洲各国推出新的标识

从人们习惯的红色+黄色，变成了绿色+黄色

相比于抢眼的红色

绿色代表着一种平和、安静

更能够使顾客平静下来安静悠闲地享用快餐

同时，绿色也是代表健康自然、财富的颜色

这也符合麦当劳保护环境、营养健康的信念和原则

代表健康的绿色还能够帮助麦当劳

消除快餐影响健康的声音

增强与其他品牌的区分度

因为绿色的麦当劳看起来更为的高档

除了绿色的设计

麦当劳还曾在全球范围内

将门店主色由红色变成黑色

在餐饮行业内掀起一波「黑店」的浪潮

还有前段时间

麦当劳联合台湾时装设计品牌APUJAN

开了家以黑色为主要视觉元素的

「All in Black 极黑主题店」

一般情况下，品牌LOGO与主题色

对于品牌来说是非常重要的视觉组合

轻易间不会进行改动

但偶尔间一次包装改变，一次门头更换

可以为品牌注入新的活力，保持用户的新鲜感

给用户带来更新鲜更丰富的视觉体验

从而迎合用户的需求增强品牌的辨识度

#今日话题#

你还见过什么颜色的麦当劳？