母亲节，感恩母爱伟大，呼唤大众关注默默付出的妈妈们，想尽办法让你换位感受为母之不易。

这是一条很「政治正确」的路子，讲一个小故事，稍微煽一点情，赚来大把的眼泪，替平时爱在口难开的人找到一个情感表达口。

跟朋友聊起这种奇怪的感受，他扔给我一条片子说，是不是被老妈盯上，才更像是亲妈会做的事儿?

点击观看《吃瓜篇》

吃西瓜，盯着你吃干净别浪费;开空调，盯着你用电适度别浪费;浇花，盯着你用水车，浪费……想想，是不是只有亲妈，才会这么不跟你客气?也只有亲妈，才会不在乎你多大了，依然孜孜不倦的念你、关心你。

云闪付的反差冷处理，我很喜欢。

它取大家感同身受的「有点唠叨」的母子日常生活片段，将它处理得冷冷的、贱贱的，一扫「祥林嫂式」的倦乏，反而多出几分「薛之谦式」的冷幽默。

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我用「盯」这个词，并非贬义，而是「盯」非常形象的展示了一个妈妈对待自己孩子时亲昵的真实。

世界上可能只有妈妈，会为了呵护你、监督你、教导你，不惜暴露自己「盯」你的样子。

在这儿之前，没有品牌去捕捉母子互动中「盯」的瞬间，是因为这个点，看着很普通，且一不留神没拍好，就会把妈妈刻画成讨嫌的模样，引起不适。

有意思也就在这里，云闪付只给妈妈一个「盯」的眼神，而妈妈唠叨时候爱说的话，则借由儿子之口说出，原本可能惹人烦的画面，经过重新打乱安排之后，新鲜感带来的是冷不防的喜剧感，很是惹人笑。

点击观看《空调篇》

它的意趣，跟微博上的热搜话题#妈妈请再打我一次#，可谓是同系列出品。在略显夸张的调侃中解构曾经不耐烦的情绪，留下情感上的怀念和爱。

相对于市面上，每年一次的公益式倡导，站在一个远远的距离，用想象力刻意完美大声说爱妈妈、关心妈妈，不如这并不完美，但可爱、熟悉的妈妈出现在面前。

而从传播上来说，云闪付不止成功扭转并牢牢占据「盯」的视觉符号，且让“我妈说”和“听妈妈的话”两句自带话题流量的超级话语，免费帮品牌带量——用云闪付还信用一毛手续费都没有这个产品优势吆喝。

不难想象，当传播时间足够长，用户看到妈妈，听到“我妈说”“听妈妈的话”，条件反射就会想起，还信用卡还是选没手续费的云闪付吧。

最可怕的传播，莫过于“我哼着歌，你自然的就接下一段”。条件反射的想起也是最可怕的心智占领。

说到这儿，我想讨论一个问题：云闪付是否为用户免手续费还信用卡埋设了一个小心机?

2000元以上，还信用卡收手续费1%，对于年轻人来说，手稍微放宽一点就出去了，年轻嘛，乐于付费是一种大度和体谅。若小年轻为手续费斤斤计较，这显得多小家子气?

现在好了，被妈妈这一「盯」，还信用卡不收手续费，说出来非但不小气，还是认可妈妈的生活经的表现。对于操持柴米油盐的妈妈们来说，她们喊出不该浪费的钱一毛都不能浪费，就是会过日子，是勤俭持家。

点击观看《浇花篇》

这个隐秘的点，是我多看几遍之后的一个私人感受。也许是我想多了，但是这样精心设定在用户消费行为过程中的洞察，真的有点儿绝。

要知道，这样的借口，一旦形成，用户就会产生免疫，自动绕开还信用卡收手续费的产品。

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再回到时间节点来看这次战役。

身为神剧之王，云闪付上一次是在分手这个场景，在情侣这个庞大的年轻群体中，找到突破口，上演了一出玛丽苏反转剧。

而今天这一波母亲节广告，它跳出浅薄的追热点，而是基于产品与时间节点的化学反应，从亲子关系中，找到与目标年轻群体对话的又一个高频场景。

只不过，这一次云闪付演了一处幽默剧，在千篇一律的煽情、伟光正的母爱歌颂中，差异化，脱颖而出。

被妈妈「盯」上，或许才是一直潜藏在大众心里，但是始终没有找到合理表达方式的深层次真情实感，在云闪付这次母亲节的营销中，我们看到了这种久违、真实但不烦人的母爱还原。

放到云闪付还信用卡不收手续费的营销全局来看，母亲节营销是云闪付营销系统中的一个势能传递点和二次起跳点。

被妈妈「盯」上，你有过怎样的经历呢?