你见过吗？

明明只是小伙第一次见家长抢着买单，

却偏偏成了一部港式悬疑大片。

都说爱情不求回报

但阿姨说了，付出一定有回报。

除了上面的三支短片外，为了配合线上的传播，银联还打造了90秒的终极预告片《疯狂的回报》。

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无论是支终极预告还是上面的15秒预告，整体看下来都可以说是很不促销感的促销广告了。

一般来说，促销广告的做法无非是简单粗暴，把利益点放大，再请个代言人重复重复再重复即可！

信息重复是个好策略，洗脑也是促销广告惯用的手法。

毕竟在15秒内要把品牌信息、活动信息传递给受众，并让他们产生深刻的记忆，是极其困难的。

而这种强硬的灌输或许是能最快达到效果的手段。

但在一间满是人的屋子里，你除了可以大喊大叫让别人记住外，还可以跳一支舞蹈来吸引别人的目光。

当屋子满布嘈杂声音的时候，那个翩翩起舞的人会显得更加珍贵。

预告片般的剪辑手法，变化丰富的节奏，再配上渐变多样的音乐，银联这一系列的促销广告通过电影化的方式传递情绪、营造氛围，让人有了很强的代入感，很好地照顾到了受众的观感体验。

最中要的一点，片子中虽然反复提及 「12.12」和「回报」这两个核心信息，但通过场景与台词的巧妙搭配，不仅让人没有丝毫反感，反而还让人沉浸其中，记住了“1212，用云闪付，都有回报”，毕竟薅羊毛的机会格外有吸引力。

这也证明了一点：不是消费者讨厌那种重复洗脑的广告，只是你需要思考用什么样的创意手法去呈现“重复”！创意的价值也在于此。

另外，银联的这一系列广告采用电影预告片的形式，也挺切合当下贺岁档的这个时间节点，不知道是有意为之，还是无心插柳，但从效果来看应当算是一次成功的借势。

自1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎的“大咖啡馆”第一次用自己发明的放映摄影机放映了《火车到站》影片开始，电影已经诞生120多年了，时至今日，早已成为了我们生活当中不可分割的一部分。

而每年的贺岁档更是一场全民的狂欢，动作、科幻、爱情、冒险、灾难轮番上映，新人老人各显神通纷纷登场，电影成为了人们讨论的核心话题点，而以这样的创意来展现促销信息自然也就更容易引起大家的关注了。

其实，再往里探一步，精彩的生活本身不就是一场最令人期待的“电影”吗？

40万商户、百万爆品、超值价格不就是现实当中的“贺岁档”吗？

而「付出」有「回报」不也正是我们每个人内心所愿吗？

银联在衣食住行必需的场景，以实实在在的补贴回报给每一位付出者，让人们对“生活好戏”的上演充满期待，也通过“付出必有回报”的概念传递让人们感受到生活的精彩，进而展现了自己的品牌温度。

除了发布预告片之外，银联还在线下投放了一系列场景海报，让双十二的“生活好戏”提前在受众面前进行了一次预演。

海报展示了一家五口的不同消费场景，也勾勒出了全家人的生活“好戏”，无论是在商场超市、时尚百货还是休闲餐饮，或是游戏充值、旅游出行、生鲜电商等，通通都有回报。

生活好戏，没有满眼的山川巍峨、大江大河，柴米油盐、家长里短，有付出有回报，就是我们每一个人的诗和远方。

人生如戏，戏如人生，12月12日，一出生活好戏即将上演，这出好戏的主角，是每个为生活认真付出的你，而付出必有回报。

编辑：冥想、思思、AMO、高蕾

顾问：阿三、莫凡、黄燕东