热门频道

今年贺岁档,一支只有预告片的"电影"    

见过在电影里植入广告的
但是在广告里植入电影的

你见过吗


点击观看


横跨「冒险」「悬疑」「爱情」三个题材,银联 “1212银联全民回报节”预热的系列广告片无论是美术和场景,还是制作和剧情,又或是节奏和情绪的把控,都很有“大荧幕”的既视感。


要不是导演及演员阵容的 “破功”,还真以为是某部贺岁档电影的预告片。


片子里面还把抢买单、定点抢购、表白这些生活的小事拍出了惊险、刺激、冲突的感觉,而且每个出场人物都很有“戏”,感觉每个角色都是一个会说话的灵魂,通过大量的人物脸部特写,把角色每一处情绪都记录下来,营造出对“1212银联全民回报节”的一种紧张期待感。


明明只是小伙第一次见家长抢着买单,

却偏偏成了一部港式悬疑大片。



跨国组队、连夜集训,
竟然只是为了双12抢购时不落人后。


都说爱情不求回报

但阿姨说了,付出一定有回报。



除了上面的三支短片外,为了配合线上的传播,银联还打造了90秒的终极预告片《疯狂的回报》。


点击观看



无论是支终极预告还是上面的15秒预告,整体看下来都可以说是很不促销感的促销广告了。


一般来说,促销广告的做法无非是简单粗暴,把利益点放大,再请个代言人重复重复再重复即可!


大致的画风可能就是这样:


代言人举起双手,
一手比1,一手比2,
高声呼喊:
“双十二,上XXX”
“双十二,上XXX”
“双十二,上XXX”
……

信息重复是个好策略,洗脑也是促销广告惯用的手法。


毕竟在15秒内要把品牌信息、活动信息传递给受众,并让他们产生深刻的记忆,是极其困难的。


而这种强硬的灌输或许是能最快达到效果的手段。


但在一间满是人的屋子里,你除了可以大喊大叫让别人记住外,还可以跳一支舞蹈来吸引别人的目光。


当屋子满布嘈杂声音的时候,那个翩翩起舞的人会显得更加珍贵。


预告片般的剪辑手法,变化丰富的节奏,再配上渐变多样的音乐,银联这一系列的促销广告通过电影化的方式传递情绪、营造氛围,让人有了很强的代入感,很好地照顾到了受众的观感体验。


最中要的一点,片子中虽然反复提及 「12.12」和「回报」这两个核心信息,但通过场景与台词的巧妙搭配,不仅让人没有丝毫反感,反而还让人沉浸其中,记住了“1212,用云闪付,都有回报”,毕竟薅羊毛的机会格外有吸引力。



这也证明了一点:不是消费者讨厌那种重复洗脑的广告,只是你需要思考用什么样的创意手法去呈现“重复”!创意的价值也在于此。


另外,银联的这一系列广告采用电影预告片的形式,也挺切合当下贺岁档的这个时间节点,不知道是有意为之,还是无心插柳,但从效果来看应当算是一次成功的借势。


自1895年12月28日,法国人卢米埃尔兄弟在巴黎的“大咖啡馆”第一次用自己发明的放映摄影机放映了《火车到站》影片开始,电影已经诞生120多年了,时至今日,早已成为了我们生活当中不可分割的一部分。


而每年的贺岁档更是一场全民的狂欢,动作、科幻、爱情、冒险、灾难轮番上映,新人老人各显神通纷纷登场,电影成为了人们讨论的核心话题点,而以这样的创意来展现促销信息自然也就更容易引起大家的关注了。


其实,再往里探一步,精彩的生活本身不就是一场最令人期待的“电影”吗?


40万商户、百万爆品、超值价格不就是现实当中的“贺岁档”吗?


而「付出」有「回报」不也正是我们每个人内心所愿吗?


银联在衣食住行必需的场景,以实实在在的补贴回报给每一位付出者,让人们对“生活好戏”的上演充满期待,也通过“付出必有回报”的概念传递让人们感受到生活的精彩,进而展现了自己的品牌温度。


除了发布预告片之外,银联还在线下投放了一系列场景海报,让双十二的“生活好戏”提前在受众面前进行了一次预演。



海报展示了一家五口的不同消费场景,也勾勒出了全家人的生活“好戏”,无论是在商场超市、时尚百货还是休闲餐饮,或是游戏充值、旅游出行、生鲜电商等,通通都有回报。



生活好戏,没有满眼的山川巍峨、大江大河,柴米油盐、家长里短,有付出有回报,就是我们每一个人的诗和远方。


人生如戏,戏如人生,12月12日,一出生活好戏即将上演,这出好戏的主角,是每个为生活认真付出的你,而付出必有回报。




- End -




编辑:冥想、思思、AMO、高蕾

顾问:阿三、莫凡、黄燕东

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论