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为了让你走进门店,爱马仕把橱窗都变成了艺术    

作者:Ashley 来源:数英网

艺术的想象是不受空间限制的。一个看似狭小的橱窗,因艺术家的想象力,而无限扩大。

爱马仕作为全球顶尖奢侈品的代表,不仅是男人女人们趋之若鹜的梦想,更是一种文化与内涵的象征。如果说,爱马仕的服装是人们沉默时的自我介绍,那么它的橱窗更是一场重量级的艺术表演。毕竟哪怕对于时尚界挑剔的设计师来说,爱马仕每年的橱窗设计都能被誉为“街边戏剧”。在这样的盛誉背后,隐藏的正是品牌对艺术和品位不懈的创新与探索。

一、看不见的旅人:穿越超现实梦境

2019年春,上海爱马仕之家与纽约艺术家双人组Chiaozza合作,以“看不见的旅人”为主题,在橱窗设计中搭构起梦境的轮廓。艺术家从超现实主义中汲取灵感,通过诗意而活泼的艺术语言,在橱窗中展现出旅人漫游的痕迹,带领我们穿越超现实梦境。

1、 黄昏时分的古老洞穴

在女性世界橱窗中,艺术家预设了一个“旅人从布满落日余晖的古老洞穴,开启旅程”的故事。旅人在漫步途中掉落了包袋与鞋子,在穴顶挂起的美丽丝巾,缠绕在石柱上的皮带,都成为洞穴中壮丽景色的组成部分。

橱窗背景由浅入深的桔红色,层层叠叠,像极了傍晚时分,被霞光笼罩的世界。爱马仕就是用这样富有层次感的颜色和不规则的“石柱”,来表现“黄昏时分的古老洞穴”。

而在洞穴里面恣意漫步的旅人,不小心掉落的鞋子,也变成洞穴中一道梦幻又耐人寻味的景色。一处小小的细节,就将“看不见的旅人”这个主题完整表达出来。橘色系的橱窗配色,视觉效果十分舒适,同时让“看不见的旅人”的主题,带上几分神秘色彩。

2、月升时分的未来森林

在男性世界橱窗中,主背景是各式植物蔓延于月升时分的森林梦境。看不见的旅人森林从中穿过,留在树上的领带仿佛纤细柔韧的树叶,挂在树梢的腰带像垂下的缤纷藤蔓,而悬在枝头的包袋则摇身变成摇摇欲落的成熟果实。

“看不见的旅人”穿过森林、穿过奇形怪状的藤蔓,小心翼翼地踏过地面上被遗留的精美瓷器。阶梯每一处的华贵物品,都能勾起你眼中的“贪婪”,能把这一切华美的器物尽收眼底,也是一种美好的视觉享受!

3、连接薄暮与月夜的阶梯

在配饰橱窗中,“看不见的旅人”沿着阶梯探索漫游。散落在橱窗的珠宝与首饰,如同滴落的在露珠闪闪发光。而掉落的香水香气在空中弥漫,颠倒的餐瓷定格在不同梦境时分交织的时刻。古老洞穴外的橘色阶梯连接着静谧月色下的梦境,处处充满浪漫。

二、玩家:重温童年想象

2018年冬季,上海 “爱马仕之家” 选择中国艺术家陆平原为冬季橱窗设计师,创作名为《玩家》的主题橱窗。艺术家追溯童年“玩”的本源,采用现实与虚构的叙事方式,将橱窗世界变幻成自由的玩乐现场,创造出一个颠覆新奇的玩乐空间。

1、游戏剧场

在女性世界橱窗,隐形的 “坏孩子” 从起床便开始玩起了过家家的游戏,因此我们可以看到橱窗展示的换衣服、泡茶的喜剧化场景。橱窗中放置着大量充满魔幻魅力的道具,每一个零件都像来自女孩的玩具盒,洋溢着女孩玩游戏时的感性色彩。

橱窗主色调为橘粉色,氛围浪漫可爱。想要打造出小朋友变装小公主的憧憬和梦幻感很不容易,艺术家采用粉色调的场景色彩与包包的颜色进行了适当撞色!道具质感的到位,更是增添了几分梦幻感。

2、疯狂工作室

男性世界橱窗,则摇身一变成为男孩艺术家的疯狂工作室。可以假想一个“坏孩子” 在橱窗中肆意玩耍,装卸并重组玩具,想让玩具焕发全新的面貌,变成如同雕塑一样的艺术作品。橱窗内展现了装卸车辆、研究火箭手工和运动三个场景。高饱和度的撞色、带有冲突感的场景,让整组橱窗更具童真的张力。

这处橱窗布景展现的是一个对拆卸车子感兴趣的小朋友,在小汽车的装饰底部,有一只胖胖的小手来暗示小朋友的存在,并以此体现故事情节,显得非常可爱。

巧妙的是,橱窗内的所有场景都以物品和玩具小手去衬托主角,小道具的选择和布局,真正“玩”出了一种无形的高级感。

3、隐形 “坏孩子”

在配饰橱窗中,主角“坏孩子”依旧不见踪迹,他只将自己古怪的念头幻化成长着翅膀的机械蜘蛛。而另一个橱窗,荡秋千的小朋友也处于隐身状态,只留下她喜爱的鞋子与饰品在秋千上摇摆。这个橱窗的主角看上去有着各种各样“不靠谱”的主意,充分体现了游戏剧场的关键因子。

三、趣味追逐:虚拟现实与游戏的世界

2018年秋,上海 “爱马仕之家” 邀约荷兰艺术家 Maarten Baas,创作名为 “趣味追逐” 的主题橱窗。艺术家毫不拘泥于设计与艺术的界限,以充满戏剧性的想象呈现意趣世界,将橱窗变成了一场充满趣味的追逐游戏,并且与爱马仕2018年的年题 “尽情趣玩” 巧妙呼应起来。

1、趣味非常

在女性世界橱窗中,小怪物们摇着尾巴追逐着爱马仕的 Bolide ⼿袋,孩⼦们通过潜望镜观察着梦想、在虚拟游戏世界中怡然自乐,这⼀切好玩的布景,都是为了展现橱窗主角趣味化的追寻与渴望。

2、虚拟现实游戏

在男性世界橱窗中,主背景是一个虚拟现实游戏的故事场景。主人公或沉迷于游戏,或在跑步机上追逐着虚拟的爱马仕包袋。

3、无限渴望

在配饰橱窗中,主角变成了游戏中的小怪物。它们如同贪吃蛇一般追逐着 Sac a Depeche 公文包。顺着它们的动静和⽅向,作为观看的人,好像也会不自觉的加入这场追逐游戏。

爱马仕合作的橱窗艺术家用充满童趣的目光观察着世界,也以一种独有的幽默感诠释了欲望和人类社会的关系。这种对 “玩趣” 景观的设定和不懈探索,⼀如在创作语境中挑战自我的爱马仕,同样都渴望突破庸常、尽情趣玩。

四、抽象玩趣:艺术符号重塑空间语言

2018年夏,上海 “爱马仕之家” 邀约英国艺术家组合Joanne Tatham和Tom OSullivan,开启一场以“抽象玩趣”为主题的夏季橱窗之旅。橱窗设计中纷繁的艺术符号,化身为窥看世界的工具,不但拓展了抽象主义的边界,而且挑战了人们的固化思维。

1、英式后花园

在男性世界橱窗中,篱笆环绕的院子洒满了阳光,晾衣绳上的衣帽正随风飘荡。主布景的如同一个被精心打理的英式后花园,慵懒而闲散。

两只猫咪正踩着滑板愉快玩乐,尽情消磨着惬意时光。品牌的包包和相关的配饰散落在猫咪的滑板车上,透露出一种调皮的趣味。

2、苏格兰高地

在女性世界橱窗,爱马仕丝巾幻化成缤纷的降落伞。三只黑白相间的小怪兽挂在降落伞上,在空中晃悠飘荡,并俯瞰着脚下的峰峦叠嶂的苏格兰高地。而橱窗布景中的尼斯湖,正映照着苍穹的变幻。水怪盘踞于山坳间,与爱马仕女鞋及手袋相映成趣。

橱窗中有个非常有意思的小细节,柱状的水怪,盘踞于山坳间,与爱马仕的女鞋及手袋相映成趣。

3、空间语言

在配饰橱窗,体型巨大的独角兽在橱窗中诙谐穿行。架子上的爱马仕生活艺术品鳞次栉比地排列着,透露着家的温馨和浪漫气氛。同时,熠熠生辉的精美瓷器与笨拙的独角兽妙趣共生,对比呼应,构建出崭新的空间语言。

橱窗中夸张的立体几何造型,线条与色块的强烈比对,实现了视觉碰撞。而瓷器错落有致的摆放,有一种淘气和生命力的感觉。这期的橱窗设计,也恍若开启了一个奇妙的空间,荒诞又幽默。

五、都市嘉年华:在节日盛装游行

2018年春季,上海爱马仕之家邀请法国艺术家 LE GENTIL GARÇON,以幽默的方式为各色建筑披上 “嘉年华” 的华丽服饰,在春季主题橱窗 — “都市嘉年华” 之中演绎了这场盛装 “游行”,将爱马仕尽情趣玩的无限想象,艺术化的诠释并浓缩于方寸间。

1、绅士品格

在男士橱窗中,主布景是城市文化建筑。身挎背包的比萨斜塔倾身细语,看似正襟危坐的大本钟却展现着多面的个性。

而穿着时尚的男士模特,则手握爱马仕的丝巾,尽显绅士的品格。

2、优雅舞步

在女士世界橱窗中,时尚的摩登女郎身着埃菲尔铁塔裙出席,显示出一种戏剧化的趣味。橱窗另一角的女士,则呈现出一种独有的古典韵味。

值得一提的,是橱窗设计中对纸质建筑道具的运用,充满文化感的符号,总能引发人们探究一番的好奇心。

3、眺望

在装饰橱窗中,橱窗主布景中的长城造型刚正有力,散发着成熟气息。色彩斑斓的香水瓶则化身为长城砖,成为最耀眼的装饰;而圣瓦西里大教堂的造型,更是被冠以精致配饰,以迷人的姿态示人。

这组熙熙攘攘的春季橱窗,对于路人而言,绝对是一场真实的游戏:你需要辨认出所有的建筑及其代表的含义,就像许多好的游戏一样,你在享受游戏娱乐性的同时,想要通关的解决方案却显得比较复杂!同样,通过所有这些爱马仕的主题橱窗,你都能够里看到爱马仕180余年来永不止息的一颗 “玩” 心,对,它永远充满好奇、永远对美抱有期望。


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