都说过完元宵节才叫真正的过完年,按照惯例,每年的各种节日都会是各大品牌卯足马力拼创意的时候,尤其是在这两年的社交网络上。可每当文案狗们绞尽脑汁,追热点追得一把辛酸一把泪或者正在沾沾自喜的时候,杜蕾斯的广告都能给你当头一棒,然后你就成了这样:
可口可乐
剪纸拼图,接地气
京东
汤圆GIF,可爱
梅赛德斯——奔驰
猜灯谜——这特么真的是灯谜
好了
正经脸结束
前
方
高
能
预
警
大家现在都把杜蕾斯当做
创意标杆,文案典范
而我们也总是能被杜杜的文案所惊艳
在当时的社会化媒体营销领域,
因为没有太多体系和理论可言,
所以杜蕾斯是最先尝到甜头的品牌。
它以其独特的敏感和活跃,
不断地在社交网络中挑起粉丝的“性趣”。
“调情”也总是来得恰到好处。
杜蕾斯
2012年元宵节文案
今天农历正月十五元宵节,月圆之夜,此时月球引力对地球的影响,会使人的情绪发生波动,并影响精卵细胞的质量,所以不宜受孕,请有需要的各位做好保护措施。另祝大家今晚有个好月亮,元宵节快乐。
点评:图片居然还是来自网络,一点都不走心啊!差评
2013年元宵节文案
今晚应景地装扮起来,祝大家元宵节快乐。
点评:过了一年了,你就不能自己做个图吗?
2014年元宵节文案
元宵节撞上情人节后
杜蕾斯就开启了它的开挂模式
可能是终于换文案了
啪啪,啪啪。0点已到!
好事成双,啪啪也成双!
祝大家双节快乐~
今天要亲手喂心爱的人吃元宵哟~
点评:然后我就没有办法再直视汤圆了
2015年元宵节文案
元宵节来杜杜猜灯谜展示你的机智
(点击图片查看大图)
点评:答案可能有两种。
第一种可能:1眼睛 2名字 3牙刷 4眼镜 5钓鱼 6茶袋
第二种可能:1~6全是DD
2016年
且可闹~!
点评:真TM淫才啊[doge]~
闹完元宵,闹春宵
其实Social发展到今天已经没什么致胜法宝了,
比得是持续创意能力和沟通力。
但杜蕾斯的文案总有一点独孤求败的感觉。
毕竟昙花一现很容易,
花开不败才是真难。提到杜蕾斯,那就不能不提冈本。这两家来自美国和日本的套套品牌,分别占据了国内30%和15%左右的避孕套市场,这个套套界老二,虽然在社交网络这一块起步要晚一些,但social也不容小觑。以下是冈本最近两年在元宵节的创意广告:
2014年
家长注意:今晚,别让孩子单独出门吃元宵。
2015年
今晚给口吃的吧
也是大写的污啊!
还有这一张你们是不是看不懂?
看不懂的记得看评论
很多人都爱把两个品牌拿来对比,
对此想借用微博上一句评论:
元 宵 节 以 元 宵 的 名 义 吃 了 香 蕉
端 午 节 以 吃 粽 子 的 名 义 吃 了 香 蕉
中 秋 节 以 吃 月 饼 的 名 义 吃 了 香 蕉
圣 诞 节 以 吃 苹 果 的 名 义 吃 了 香 蕉
节 日 不 重 要,重 要 的 是 吃 了 香 蕉
总结:它们都很污!
冈本说他是文艺,杜蕾斯是大众。
但社会化营销是个四两拨千斤的活儿,
拼的不是钱,不是渠道,拼的是创意和速度。
无论是文艺还是大众,
消费者买账才最重要。
PS:昨晚和朋友去看烟花,看到好多妹子都捧着玫瑰花,话说,现在就连元宵节都要送玫瑰了吗?!还特么能不能给单身狗一条活路?
不知道昨晚,又有多少无辜的女孩被以吃元宵的名义骗去吃香蕉!
又有多少女孩满以为可以吃到香蕉,到最后只吃到了金针菇...