热门频道

这七年《权力的游戏》做的营销和剧情一样精彩    

  从2011年到2017年,《权力的游戏》走过了7季。作为一个去年才入坑的普通粉丝,我喜欢琢磨里面的剧情;而作为一个广告人粉丝,琢磨HBO、以及SKY电视台,这几年为《权力的游戏》做过的营销推广,也是非常有意思的一件事。

  剧虽然暂时完结,正好可以收收心,学习下人家是怎么做推广的。他们做过不少不错的推广,有一些还得了广告奖,而在研究了这7年间《权力的游戏》大量的推广案例之后,我发现他们家的推广套路大致可以分成以下几类:

  一、玩梗

  在权游中有很多众所周知的梗或者上一季埋下的坑,比如第五季最后雪诺死掉的梗……在预告新一季的时候,剧方总会拿上一季的梗来和粉丝进行互动,来起到为新一季吸引话题的作用。

  1、扳倒国王乔佛里Twitter互动

  看过剧的都知道,小乔国王已经算是十分臭名昭著的反派了,斩首奈德、虐待三傻、杀死动物为乐……小小年纪无恶不作,总之是很多人都希望他下台。而为了迎合粉丝的心理,在第四季宣传时,英国SKY和广告公司在新西兰的小镇广场上放置了小乔的雕像,雕像上绑着一根绳子,绳子链接一个互动转盘。

  网络上的用户只需要发送带有#BringDownTheKing的推特,就能让转盘转动一定的距离。其实就是号召网络上发推特扳倒国王,而形式就是发关键词。

  (真键盘侠既视感)

  这个活动引起了很多人的兴趣,最终大家也成功地扳倒了乔佛里。

  (为什么没有打倒小剥皮的互动呢....)

  2、抓住那条龙Twitter互动

  在第四季的时候,女主角龙妈的最大的龙在结尾时丢了,这是条大家非常关注的剧情线。所以在第五季宣传时,HBO就发起了一个活动,号召粉丝们把龙抓回来。活动的形式是在推特上设置诱饵,把龙抓回来。

  所谓设置诱饵,就是在twitter上发布一条带有关键字#CatchDrogon的内容,比如一张烤全羊的图片之类的,然后大家就开始发挥想像力了….

  官方则会利用推特上定时删除功能,对用户所发的CatchtDrogon进行艾特,而发布的内容就是新一季中龙的几个画面。而这条内容只保留一段时间,用户需要在这段时间内,截图截到官方艾特的这条Twitter内容,那么就有机会赢得奖品。

视频

  二、征召

  在权游里,“征召”这个举动意义非凡:领主征召封臣,封臣们一呼百应,拔剑捍卫自己领主的尊严——这样的行为让剧本身充满了史诗的恢弘感。而在权游的推广中,很多活动也使用了“征召“的作法,发起一场活动,让千万粉丝热情参与其中,声势庞大,也凸显本身的气质。

  1、维斯特洛大选举

  在16年美国总统大选时,权游在维斯特洛大陆成立了一支GOT党派,“号召所有迷茫的网民前来投靠,选出心目中的GOT党领袖选人带领我们打赢未来的战争‘。”

  HBO特别推出了四大候选人——琼恩·雪诺、“龙妈”丹妮莉丝·坦格利安、“小指头”培提尔·贝里席与瑟曦·兰尼斯特,还假模假式地为他们推出了个人页面。

  最终,这次选举得到了1666642张选票,雪诺赢得了35%的选票,跟川普几个月来的成绩差不多,征召的力量可见一斑。

  2、600公里的追剧马拉松

  为了给刚开播的《权游》第七季造势,英国SKY电视台号召粉丝,在意大利展开了一场最奇葩的马拉松。一群人跑了超过600公里的距离,所有人都跟在一辆装有大屏幕的卡车后面,可以边跑边看完整整60集权游。

  谁也不会计较600公里的马拉松到底比常规42公里长了多少,跑步其实是假,为权游造势才是真。这一场轰轰烈烈的追剧马拉松,目测可以预定明年的一座狮子。

  3、万人融化冰块

  一月份时,为了预告第七季,HBO在脸书上搞了一出”冰与火“的直播大戏。(玩法和前面拉倒乔佛里的一样)

  他们将刻有首播日期的名牌,封在了一个大冰块之中,而名牌前面则挡着一块木板,这个木板只有在冰块融化时才会掉落,展现出名牌上的日期。而冰块旁边则有两个喷射器,喷射器喷出的火焰则会把冰慢慢烧破。

  剧方还找来几位主演,号召大家在直播时在评论区打下”fire”,当留言数达到一定数量,屏幕上的集气表就会满格,然后喷射器喷出火焰把冰融化。富有仪式感的活动引发了大家的互动。(虽然在直播时出现了两次尴尬的故障,但在300万网友的共同努力之下,这块冰还是被融化掉了….)

  三、跨次元

  打破次元壁,让剧的元素现出在现实世界里,是美剧推广常见的套路,这一经典套路权游自然也不会错过。毕竟,剧里有太多让人津津乐道的梗了,哪一个拿出来都会让粉丝们尖叫半天,进而让他们更加关注新番的到来。

  1、巨龙阴影

  相信很多人都会对这张报纸广告有印象:

  不止是这张报纸,还有别的:

  当你看到龙影时,你会不会想抬头看看天上是不是有一条巨龙飞过?

  2、栓龙挂钩

  还是龙。欧洲的公共场所有专门挂狗链子的钩子,而营销人员利用了这一点,在爱犬专用钩子的旁边,放置了尺寸大得多的“爱龙专用钩“来吸引大家去看新一季的权游。

  3、长城

  在第四季和第五季中,都有野人攀爬冰封长城的场景,营销人员就在广场上用3d地贴,画出了高不可测的长城,吸引大家关注。

  4、异鬼入侵伦敦

  在第七季中,衣柜们经过一步一个脚印地长途跋涉,终于要穿过长城抵达维斯特洛大陆了。而HBO也在伦敦找来演员,扮成异鬼的模样,来了一场让路人懵逼的快闪。

  5、如何防备异鬼

  剧中的异鬼是害怕龙晶匕首的,因此HBO的营销人员,就在一些荒郊野外,像投放消防锤一样,放了一些装有龙晶匕首的装置,提醒人们如遇异鬼,可打破玻璃~~又中二又有趣。

  6、猫姨的手写信

  在第二季爆发的五王之战中,史塔克家里写了很多信件,来拉拢其它家族向兰特尼斯宣战。而HBO就设计了一个盖着火泥印章的信筒,找了穿着剧中服饰的信使去向丹麦女王送信。信使穿过丹麦的大街小巷,一路上引起了很多人的围观。

  7、一键呼叫铁王座

  权游也和跨界王Uber搞过一波。在活动期间,在Uber上输入“铁王座试乘”,选择“铁王座”即有机会到停放在路边的车内坐上铁王座。而选择“三轮车”,则可以预约一辆精心装饰的三轮车,并扮演成安达尔国王视察城镇。

  8、权力的游戏主题餐厅

  HBO还在线下策划过许多主题快闪餐厅,如千面之院,临冬城等,还会提供烤兔子、风味烤鸭、鹿肉、柠檬蛋糕等剧中出现的美食,并且这种线下店只有赢得问答竞赛的忠实粉丝才有可能争取到尝试主题餐厅的机会。

  四、跨界延伸

  权游本身自带艺术气质,做一些艺术类相关的推广,也是很正常的套路。

  1、艺术家眼中的权力游戏

  HBO和创意机构Mass Appeal合作,挖掘了五位有潜力的艺术家,让他们用不同的艺术手法展示经典的角色或者关键场景。被选中的五位艺术家都各有所长,有的擅长雕塑,有些擅长装置,不过共同点是他们都爱看权游。

  2、权力的游戏音乐会

  Ramin Djawadi的编曲有多牛大家都是知道的了……于是他们家索性从2017年2月开始,由Ramin Djawadi本人担当指挥,到美国的25个城市,开始进行音乐会巡演~一边走一边宣传,一边宣传一边挣钱~

  3、Emoji版权力的游戏

  和前面的史诗般的推广不同,推特也专门为权游设计了一套emoji,但是风格则走了萌系路线:

  用户只要@权力的游戏,加上#WinterIsHere(凛冬将至)的话题标签,并加上专属的emoji表情,就可以解锁一张第七季海报了。

  五、旅游合作

  虽然《权力的游戏》故事发生在一个虚构的维斯特洛大陆,但也是有实际的取景地的,因此权游成为了爱尔兰旅游局和其它旅游机构吸引游客的一个噱头。

  1、爱尔兰旅游局-权力之门

  去年,爱尔兰旅游局和阳狮一起推出了“权力之门”的营销战役,他们用在暴风中毁坏的树木,制作了10个门,每个门上都雕刻着一个《权力的游戏》第六季的一集。这些门现在悬挂在北爱尔兰的酒吧,供粉丝们上门打卡朝圣。

  2、爱尔兰旅游局-70米长权游挂毯

  继权力之门的营销之后,爱尔兰旅游局又和广告公司一起,把权游前六季的故事绣上了一条挂毯。(类似于中国的清明上河图)六季的故事当然不短,于是这条挂毯长达约76米,而上面绣着权游里的众多重要场景,更重要的是,权游的故事还没完,明年还可以继续画。

  3、整个爱尔兰都是维斯特洛

  其实早在做前面两波营销之前,爱尔兰旅游局就在大街小巷埋了不少彩蛋,比如在动物园里展示小龙,在超市里贩卖龙蛋,在广场放黑乌鸦……既宣传了新一季的权游,又吸引了不少人来爱尔兰旅游。

  4、Airbnb《权力的游戏》房源

  这么好玩,不可能只有爱尔兰旅游局能蹭热点,airbnb也推出了权游同款房源。

  绝境长城守夜人同款城堡

  龙妈同款摩洛哥小屋

  多恩同款流水花园


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论