2016年，“网红”大热，成为投资界、新媒体界的“香饽饽”，越来越多地影响到我们的生活，让你措手不及，却又水到渠成。

　　如今网红小鲜肉群体爆炸式生长，竞争异常残酷，剑未佩妥，出门已是江湖，明明有张可以吃饭的脸，却也只能努力地拼实力。成功的网红们除了流量优势外，他们很容易获得超高的“信任度”，也就拥有了心理唤起能力——唤起不同的自我，改变用户心理，影响力不容小觑。

　　作为营销主体，品牌老司机们更是不能落下，除了积极与网红合作外，应该如何向网红取经?

　　“网红经济”的品牌营销不仅仅是产品的分享，更应该是思维的沟通，把品牌作为一种情感去唤醒消费者心理，推动影响潜在客户转化为购买者。如果你不能清晰地进行交流，客户就无法看到你的品牌价值。品牌老司机们不像网红那样个性张扬，但是也要学会“说人话”和“做人事”，洞察人心。

　　这里分享一个不错的品牌营销案例，来自某品牌的一则充满暖意的TVC，作为消费者看完之后看心里涌上一股暖意。

　　朋友约你出去玩，

　　你推辞了，何必花时间赶公交，

　　——朋友圈点点赞就够了；

　　妻子提议，“假期旅行”，

　　你没放在心上，每逢节日就抢票难，

　　——宅在家里有什么不好；

　　爸妈打电话，“周末回家吃顿饭”，

　　你推脱了，拖家带口打车、挤公交都麻烦，

　　——不过就是一顿家常便饭。

　　这是你欣赏的生活态度吗？

　　如果不是，请点击视频——因为这才是你想要的。

　　“懂，让彼此更近”

　　你每天提早出门，还绕路上班，我明白，她的安全是全家的安全感。

　　最近，同事都说你‘忧郁’了，其实他们说错了，你只是不想把烦恼带回家。

　　有了孩子，你自己却又变成那个黏父母的孩子，我知道，你一直记得他们说‘常回家看看。

　　后来，你还学会了一些小浪漫，因为你喜欢看她笑，你想让她一直笑的那么好看。

　　到了周末，你开始不爱宅在家，你是不希望朋友间的互动只是点赞。

　　作为一支汽车广告，难得跳出了对产品吹捧的套路，饱含诚意和思考，巧妙地将车与人的生活关联，引导观众重新审视生活。文案将沟通过程变成如“水”一样，看似柔弱，却无处不流。

　　广告的拍摄有别于其他市面上汽车TVC主打的速度与激情，没有刻意展现汽车个性和性能，画面中车子是静止的，赋予汽车人格特性，犹如家人一般。镜头捕捉最微妙的生活瞬间，体现出对家人和朋友之间微妙的情感共鸣，有种我在看车，车在看我的生活实感和质感。

　　面对新生代消费群，网红们凭借敏锐的嗅觉大行其道，不仅代表着“流量”，更代表着“影响力”。作为大品牌有其独特的优势，因此可以相互取经，别克英朗的这次营销就借鉴了网红的套路，不得不服。

　　读懂市场，看懂人心，精准定位

　　想要成功打开通往网红之路的大门，定位是第一场必然的战争。随着人们生活水平的不断提高，汽车逐渐开入寻常百姓家，购车就像“柴米油盐酱醋茶”一样成为中产家庭开支中的必不可少的一部分，他们更多关注的是安全舒适、用途更广和经济实惠之类的特性，别克在进入中国市场之后一直都关注瞬息万变的趋势，看懂了用户的心声，针对这类人群的需求，推出了英朗车型，定位为中产家庭打造的精品中级车，抓住了他们的需求，简约的设计和科技感也让潜在用户在选车的时候实现“一部到位”，减少没必要的纠结。

　　思维情感沟通，以细微处动人

　　网红擅长思维沟通，用情感引导读者的心理。英朗的传播以用户的生活切入，从子女，父母，夫妻，同事，朋友等五种不同的生活片段依次撕开话题，将“懂，让彼此更近”的感情诉求贯穿始末，展现年轻有为、务实可靠的上进形象。通过几种类型情感的细心沟通，传递一种积极的生活态度，可能平时你没意识到，但是品牌已经帮你说出来了，想必很多人的内心会被“撩”到。

　　个性鲜明，传播诉求明确

　　鲜明的个性更容易让人记住，没个性的网红早晚都会被拍死在沙滩上。作为一款家庭用车，“懂”让英朗成为一个正面的“网红”形象，“懂，让彼此更近”的品牌主张拉近了与消费者们的沟通距离，让车主和家人朋友们的关系变的更亲近，同时也促成车主对品牌的认可，进而彼此走得更近，让有车的人产生共鸣，没有车的人也会不自觉憧憬有车的生活。

　　原来老司机也不简单，一个优秀的品牌善于不断学习进步，成功的营销不在于广而告之，而是唤醒消费者的心理，让用户明白什么是他们想要的，相信这样将赢得更多消费者的青睐。

　　懂，让彼此更近！