不止电影圈儿怀旧风刮不停，侏罗纪公园、SNOOPY、哆啦A梦、007......此起彼伏的童年回忆，这些统统称为价值IP，而品牌圈儿也在挂怀旧风，不少童年的回忆重回大众视线，但就不知道是怀旧、复古还是炒冷饭了。

　　麦当劳的汉堡神偷

　　汉堡神偷（Hamburglar）是20世纪90年代麦当劳自创的卡通人物。和麦当劳叔叔、奶昔大哥“滑嘟嘟”、大鸟姐姐“小飞飞”一起，生活在麦当劳乐园里。但自2002年后，这几个卡通形象就不再作为麦当劳的吉祥物出现，只剩下麦当劳叔叔。当然，在麦当劳发言人的描述中，汉堡神偷是“退隐了，过着平静的生活”。

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　　最近麦当劳发布了一支富有悬念的新品广告：一个穿条纹围裙、没露脸的男人在烤牛肉饼，收音机里响起麦当劳新品汉堡的介绍。字幕闪出“These burgers are bringing everybody out.Evenhim.（这些汉堡让每个人都跃跃欲试。即便是他。）”

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　　是的，这个男人就是当年的汉堡神偷，他复出了。麦当劳发言人表示，新版的汉堡神偷将帮助麦当劳推广限量新品“牛里脊汉堡”。

　　让消失多年的汉堡神偷以全新形象重回公众视野，无非是为了吸引目标受众。当年热爱汉堡神偷的那批小朋友已经变成了二三十岁的年轻人，在勾起童年回忆的同时，作为真人帅哥的汉堡神偷或许更能吸引他们。汉堡神偷的复出被视为麦当劳转型的最新一步动向。

　　一句话点评：好吧，我承认汉堡神偷真人版是帅了很多，有种C&A曾经鲜肉营销的苗头，吸引青少年的意味非常明显。

　　肯德基爷爷庆祝85周年

　　今年是肯德基创立85周年，一系列营销活动将围绕肯德基爷爷展开。肯德基在1930年由哈兰·山德士上校创建，也就是肯德基标识上那位著名的白胡子爷爷。尽管山德士上校已经在1980年去世，但对于肯德基来说，这个品牌形象本身就是很有价值的无形资产。

　　KFC最近的一系列广告，请来喜剧演员Darrell Hammond饰演山德士上校。在预热短片中，他高喊着“I’m back,America!”，并时不时发出诡异笑声。

　　正式的广告片长达1分钟，名为“Bucketin My Hand（手里捧着全家桶）”。山德士上校穿过拥堵的高速公路，走过棒球场和游泳池，给人们分发炸鸡，全程唱着有点跑调的小曲。在另一则15秒长的广告“America’s Favorite Music”中，他带着自己的曼陀林乐队，对曼陀林音乐赞赏有加。

　　据说，几则短片中流露出的蹩脚幽默感，是为了让上校迅速融入到当代社会，贴近消费者，同时又不失威严。但结果是，由喜剧演员演绎的上校形象，多少让人感到有点云里雾里。

　　随着系列广告在美国网络上播出的同时，食物包装、门店设计也会换成以上校为主题的。

　　一句话点评：广告怎么看着有点儿心酸，肯德基爷爷的年轻化进程，请大伙儿给他点儿时间的意思吗？

　　汉堡王的汉堡国王

　　汉堡王放出了一系列吉祥物“汉堡国王”的商业广告。先是在上个月的拳坛“世纪之战”，“汉堡国王”出现在冠军弗洛伊德·梅威瑟身后。

　　然后是在上周末的贝尔蒙特大奖赛上，练马师Bob Baffert的赛马成为37年来首匹包揽美国三冠大赛冠军的赛马，“汉堡国王”又站在Bob Baffert身后，“顺便”露了把脸。

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　　在2003年至2011年期间，汉堡王的吉祥物还是带着塑料面具、专门负责搞笑的“汉堡国王”，但在2011年，汉堡王改变了行销策略，决定把目标团体从年轻男性转化成年轻母亲和家庭，于是在广告中放弃了趣味元素，开始强调食物的新鲜，吉祥物国王随之淡出了人们的视线。

　　一句话点评：有点儿快闪的意思，到闪光灯聚集的地方去求露脸，不过想找回曾经放弃的趣味性，似乎有点难。

　　百事的大叔系列

　　德鲁大叔（Uncle Drew）的故事曾在三年前帮百事赚足了眼球。

　　在那段5分钟的视频里，头发花白、啤酒肚的Uncle Drew出现在一场年轻人的街头篮球比赛中，起初各种投不进、漏球，让围观群众连连摇头。随后画风一转，Uncle Drew左手右手一个慢动作，运球上篮一气呵成……横扫全场。

　　这位大叔其实是篮球明星凯里·欧文（Kyrie Irving）乔装扮演的，他同时也是这则广告的编剧兼导演。

　　最近，百事又重启了这个系列，推出了UncleDrew的第四部。“大叔称霸球场”这个核心剧情还在延续，但这一次，除了Uncle Drew，出场的还有Louis大叔、Angelo大叔和Walt大叔，饰演者分别是前NBA球星Baron Davis、喜剧演员J.B.Smoke和NBA自由球员RayAllen。

　　一句话点评：尽管加入了一些新的看点，几位篮球明星的人气也不可小觑，但难免有炒冷饭之嫌，失去了最初的惊喜感。

　　”复古风“刮得好就是怀旧，刮得不好就是炒冷饭，即使加入新的佐料也有可能弄巧成拙，营销策略的调整与时俱进是理所应当，把曾经用过的创意搬出来也就无可厚非，但不做应时化处理的创意未免显得黔驴技穷。