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加多宝是90后,王老吉是60后?     

加多宝是90后,王老吉是60后?


  江湖夜雨十年灯。加多宝和王老吉的1.5亿索赔,或许是2014年年底最后一次大的品牌撕B大战。
  
  早上还没开始上班,广告公关媒体的朋友圈就开始有人刷两家的硬广。很多年之后,历史上记录这次战争为:一个红罐引发的两个土豪的广告投放大战。



  同样的报纸广告,两种截然不同的风格。王老吉的相当传统,和加多宝的相当自黑,构成了关公战秦琼的戏剧冲突效果。人们惊呼(人们是谁?)这完全就是两个时代的广告大战啊啊啊。有(水军)评论说加多宝是90后,王老吉是60后。某种程度上也不为过。
  
  但你如果认为加多宝就到这儿,就图样图简单了。加多宝紧接着在官微上发布一系列更让人意外的#你行我行淘气体#海报。打官司的大状,偷孩子的狼外婆,我交朋友不在乎有没有钱反正都没有我爹有钱的富二代悉数登场。






  你行我行体。英文称之为you can you up style。与当年的对不起体相比,具体的文案还是那些你抢了我的品牌品牌是我的孩子孩子是我的全部的车轱辘话,但画面有了突破,从单纯的示弱到倔强,爱咋咋地。可以预测,这组漫画将比你行我行体的海报在朋友圈更火。

  加多宝和王老吉的品牌战争打了很多年,以前一直都是走硬气功流派,你来个活吞铁蛋,我来个胸口碎大石。在传统公关渠道发稿、发硬广的你来我往,越来越变成一根鸡肋,某种程度上已经异化为“因为对手在做所以我必须也这么做”的应激性行为。
  
  这也正是很多品牌现在面临的传播困境。逃出这种困境的通道,其实就是提高在内容端的生产能力,从单纯的企业自说自话,到说点消费者能听的懂的人话,再到把内容推送变成平台式运营,一个品牌的独角戏能变成100个品牌大联欢,就成了。





恩,画大饼你行,加个班我行。你确定马上年底了,还能在公司愉快的玩耍?
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