10月25日，第二十二届中国国际广告节中国艾菲奖颁奖典礼中，一个超级平凡的影片被艾菲宠幸，勇夺短效传播类-互联网营销金奖。乍一看画面没有触目惊心的特效，没有让人震惊的反转创意，也没有捧腹的幽默表演。却是在一个房间里面，平凡的采访了几个北漂青年给家里人打电话的对白。此片就是由百度出品，北京泰美时光视频营销整合机构代理的手机百度春运火车票营销之《过年我不回家了》病毒视频。

　　2014年末，针对春节火车购票政策突变，手机百度推出百度抢票神器，要求代理商打造一部要让人看一眼就有抢票欲望的病毒短片。泰美时光创意团队中，本片的创意蒋亚琳和导演李恒君也是远离南方的家乡北漂的青年。他们希望在这个人人想要回家看亲人的时候，打造一个走心的片子："在人人都浮躁大喊叫卖的时候，我们安安静静的听一听，买不到火车票人的心声。"

　　于是泰美团队打造了如下纪实影片，彻底走平凡到底路线：

　　几个北漂青年因为种种原因没买到回家的票，决定不回家过年，却没勇气告诉家人的路人，泰美时光让他们对着镜头给家人打电话，录下了他们给家人打电话的真实过程。为了让路人能毫无顾忌地释放想家的情感，电话一接通，百度御用导演李恒君和摄影师就离开现场了……这也许是"影像史上第一个没有导演、没有摄影师拍的纪录片"，即时现实买不到票，家人还是努力的说："咱们再想想办法吧！"、"钱不重要，重要的是团圆"这种话，让无数人扎到那个想念家人的痛点！催泪酸鼻，没有起伏跌倒的生死离别、没有煽情的音乐，只有一句话："别因为一张票，让一家人的想念，再多等一年"。

　　有时候广告业界常常误解"真正的创意"，为了博眼球谋出位制造些噱头，诚然，不乏有爆发性和让人眼前一亮的惊喜案例，热点过去之后转瞬被人们遗忘。产品本身能解决客户的难题才是最重要的，对于创意，我们缺少的不是话题，是走心，即深入洞察生活，从受众出发直戳人心的魄力！

　　影片之后手机百度营销团队的第二步，春运攻略创意海报，Social制造话题营销：宣告手机百度协5大技术核心卖点正式开启春运抢票功能，以#春运也任性#作为话题进行告之传播，引发大量段子手、自媒体人等KOL进行二次传播。短期内便实现了微博转发8795次，#春运也任性#话题阅读2.2亿，讨论量1.1万的传播效果。《过年不回家》视频总播放量更是突破了1200万，近1000个微信公众号自主原发,阅读量147万。并引发手机百度出票量大到126万张，比去年春运增长100%；手机百度购票页面PV1.82亿，UV2340万次。

　　第三步，制作H5活动页面，客户输入回家信息，可以生成自己的火车票，转发朋友圈，分享回家时间，设置抢票入口，可以直接购票。第四步：每日抢票提醒贴片广告。在百度视频、爱奇艺视频前贴票，开票第一时间，提醒用户最近日期火车票，提供购买链接。总检索次数1400万，点击次数106万。

　　情感营销，没人能够抵抗的"魔力"！不得不说，百度这次洞察社会热点，携手泰美时光打了一场漂亮的"营销战"，胜在走心！这对"黄金搭档"凭借高水准的内容创意、高效的资源整合能力持续提升了百度品牌传播及互动效果。泰美时光更是凭借微电影《这一年，只为这一刻》、《过年我不回家了》荣获2015年百度市场合作大会最佳作品奖，凭借手机百度《刷脸吃饭》获得2014年艾菲金奖。《过年不回家了》能够赢得金奖，除了凭实力说话，也恰好体现了一个趋势：小预算类作品在业内营销案例整体水平呈上升趋势，我们从中看到新的技术、新的创新和好的创意都离不开人心。