巴西世界杯如火如荼进行，品牌们的营销动作，也正卯足全力。特别是对于与足球有着紧密联系的汽车行业，竞争更是激烈。不完全统计，今年借助世界杯进行赞助的车企达十家之多，赞助形式包括球队赞助、球衣冠名、邀请球星代言、电视栏目赞助、直播广告等多种。

　　世界杯是品牌营销的良机。根据行业经验，一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，但借助大型的体育比赛，这种认知度可提高10%。

　　在诸多的营销形式中，赞助电视栏目相对要传统，特别是在数字时代。据了解，世界杯期间央视体育频道的两大核心栏目都是由汽车企业冠名。东风日产独家冠名CCTV5黄金时间品牌栏目《豪门盛宴》，力争成为万众瞩目的焦点；一汽丰田卡罗拉则携手CCTV5举办了全新足球益智类挑战节目——《5要赢》，模仿世界杯赛程，掀起球迷狂欢。

　　以东风日产为代表，赞助热门世界杯节目也是最为经典的营销方式。在收视率颇高的足球节目《豪门盛宴》中，东风日产以主赞助商的身份在节目中被反复提及，天籁也作为指定用车的身份出现。与此同时，作为节目互动的礼品，包括轩逸、阳光的图片和名字也被频繁曝光。

　　不过，大成本投资热门节目，围绕这档节目，除了常规植入，传统营销如何才能玩出新意？

　　强化电视互动：“球迷故事”大征集

　　为了强化与电视观众的参与互动，提高目标用户的品牌粘性，东风日产携手CCTV5推出《豪门盛宴》“球迷故事”大征集。去高大上的央视直播间，向全国的小伙伴们说出你的足球故事。与著名主持人张斌过招，向亿万球迷分享你与足球的那些事！

　　微博扩大传播：竞猜送车模

　　为配合电视赞助活动，东风日产在官方微博推出了“巴西世界杯 竞猜车模送”活动。

　　以7月4日微博互动内容为例：“据说，法语里面没有‘不可能’！而德国，那是一个有梦想有野心的国家！不同的足球宣言，同一个世界杯的梦想，这是属于球迷们的#豪门盛宴#。就在7月5号，就在里约热内卢，法国VS德国！关注东风日产官方微博，转发并猜出你心中的获胜队@三位好友，精美车模各种小礼品通通送给你！”

　　线下火力全开：购车狂欢节

　　暑期向来是销售淡季。特别是随着我国汽车市场突破产销两千万大关后，品牌之间的竞争日趋激烈，销售指标越来越难达成。东风日产借势央视平台热门栏目《豪门盛宴》，线上线下紧密联动，推出了年度购车促销活动：购车0利率，凭身份证即可办理贷款；超低价格提前享，与7月长春汽博会车展价格同步；庆世界杯全系车型均有特价车同时出售。

　　体育营销是一柄双刃剑，运用得当可以四两拨千斤，稍有不慎也有可能前功尽弃。对于高额的电视赞助费用，如何扩大资源的长期、持续影响力，是世界杯后品牌需要重点思考的问题。

　　昌荣传播体育事业部总经理吴磊的建议是，企业结合自己的销售旺季，考察不同类别的体育资源。比如可以将资源集中在某个项目的体育直播节目，或者是某个时间段的体育赛事节目资源，又或者是配合多种形式，签约运动队和运动员，利用其形象身份展开营销。这样一来，范围就不仅仅是世界杯营销或者是体育营销，而是升级为品牌的整体营销。