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韩国放宽植入广告规定 实名植入广告成新宠    

韩国放宽植入广告规定 实名植入广告成新宠

  近年来,韩国电视剧间接植入广告(PPL)正在发生着变化,已从单一的道具赞助,逐渐演变为直接曝光公司名和品牌名的“实名PPL”。
  
  在电视剧《命中注定我爱你》中,便出现了韩国“大辫子”洗发水的身影。剧中张赫饰演匠人化学的社长,旗下的韩方洗发水品牌名就是“大辫子”。该品牌是DOORI化妆品1999年在韩国国内推出的首个韩方洗发水品牌
  
  DOORI化妆品负责人金正敏(音)表示:“因为该剧由韩流明星张赫和张娜拉主演,因此在整个大中华地区都享有不俗的人气。其实我们早在三年前已经入驻了中国市场,但是认知度并不高,该片可以帮助我们提升在中国的人气。虽然这部片子没有在中国的电视台放映,但在中国视频网站上的累计点击率已经突破了1亿次。”
  
  在日日电视剧《妈妈的庭院》中,户外品牌布来亚克和土拨鼠也以实名登场。布来亚克宣传组组长表示:“对于中老年人来说,日日电视剧的魅力无法阻挡。我们的产品出现在剧中,定会吸引到更多中老年的顾客。另外,在剧中不仅能看到我们的商品,还能够了解我们的经营理念以及卖场环境。”
  
  自2010年《广播电视法》修订以来,韩国放宽了对PPL的限制。根据《广播电视法》规定,PPL只要满足大小不超过画面的1/4、以100分钟为基准播放时间在5分钟以内的话,便可以进行实名PPL。但是,主人公职场名等“制作上不可避免的曝光”则没有时间的限制。
  
  实名PPL的价格根据演员、作家、导演的知名程度而千差万别。如果将广告植入在主人公的职业中,一般每集要支付3000-4000万韩元,比一般的赞助道具要多出2-5倍。韩国广播广告振兴公社的数据显示,三大电视台的PPL销售额由2010年的30亿韩元,激增至去年的340亿韩元。
  
  另一方面,很多观众对此表示出了反感,因为过多露骨的PPL让电视剧的可看度下降。虽然广播法规定不可以在台词中提及商品或劝说观众购买,但是不少人指出以植入的方式在电视剧中进行宣传也令人非常反感。

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