宝洁,这个全球最大的广告主,将“营销”职位从公司组织中撤除,以更好地聚焦在品牌上。
从2014年7月1日起,营销总监将转型为品牌总监,而营销部门被重新命名为“品牌管理”部门;这么做是为了令品牌在战略,计划,结果上的职责更加明确; 通过简化部门结构,提升决策效率,从而投入更多的在创意和执行上。然而,职位的撤除,并不代表职能的消失。
新的品牌管理分支将负责四大领域的业务:Brand Management (前身: Marketing); Consumer and Marketing Knowledge (前身 Market Research); Communications (or PR/external Relations); 以及 Design。