7年前，史蒂夫•乔布斯直言不讳地向外界宣称，苹果知名的iTunes服务将会采用订阅模式。这位知识渊博的首席执行官表示：“人们想要拥有自己的音乐。”

　　现今苹果坦白承认事实并非如此。

　　据报道，苹果计划拟32亿美元收购Beats Music。Beats Music由Dr. Dre和Jimmy Iovine运营，提供耳机和数字音乐流服务。此次交易如果达成，将是苹果历史上最大的一笔收购案，标志苹果全面拥抱音乐流。

　　近年，支持广告的音乐服务在飞速发展，尤其体现在移动上。与此同时，iTunes的支柱业务音乐下载却下滑。尼尔森音乐统计的数据显示，第一季度，音乐数字销售额下降13.3%。美国唱片工业协会报道，去年音乐订阅付费服务上涨57%，创造6.28亿美元的收入。

　　苹果已涉足这一领域，但却没能取得成功。其移动广告网iAds价格高，规模小。去年，苹果推出音乐流服务iTunes Radio。虽然该项服务受到大开销广告主的热捧，然而好几项交易都没能更新。从听众数量来看，它也比不过Pandora、Spotify和Clear Channel的iHeartRadio。

　　上季度，iTunes商店创造了52亿美元，但相关收入主要来自不断发展的应用程序。然而，苹果还有大量潜在用户。4月，该公司声称有8亿iTunes用户。

　　然而，苹果收购Beats Music做什么，依旧存在许多问题。苹果可能用它取代其音乐流服务，也有可能整合这两项服务。目前Beats Music每月的订阅费为10美元。数字媒体买家不清楚苹果是否会用Beats Music做广告。苹果甚至有可能像往常一样隔离非iOS操作系统中的用户。

　　苹果也许想借此重塑品牌，因为其市场份额正逐步流向三星。

　　此消息在Burberry前任首席执行官Angela Ahrendts担任苹果的零售主管后一周发出。Beats Music的耳机品牌每年将近能赚取10亿美元，消费者非常敬爱该品牌。多则媒体报道，音乐行业老手Iovine加入苹果， 为首席执行官提姆•库克担任创意顾问。

　　苹果某发言人拒绝谈论相关交易，他表示公司也不会评论相关“谣言和猜测”。