来源： 4A广告圈 | 2021/6/30 11:22:56
蜜雪冰城主题曲能火，要谢谢B站、抖音们
前有屈臣氏蒸馏水的《热爱105℃的你》，后就有《蜜雪冰城主题曲》。美国心理学协会期刊的一项研究指出:被称为“耳虫”（正经学名叫“不自主音乐想象”）的歌曲通常速度更快,旋律相对普通。所以，蜜雪冰城主题曲凭借着简单重复的歌词旋律和甜蜜蜜的气氛，让大部分网友就此上头了。
基于对这首歌制作的好奇，查到了它是华与华为蜜雪冰城做的，我顺着网线，就爬到了华与华董事长那，然后看到了他微博消息：
他说的这点，我真的很赞同，不得不说，蜜雪冰城主题曲能火，绝对是天时地利人和。
不知道大家知不知道，其实“你爱我 我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”是蜜雪冰城的slogan，而这支主题曲，早在去年7月份就上线了，蜜雪冰城将它应用在门店里，顾客在购买时，不知不觉就记住了这个旋律，打下了线上传播的基础。
后来到了今年6月份，蜜雪冰城又将MV重新上传了，还发布了中英双语版本等各国语的MV，在B站有了超高的热度，之后火爆全平台。去年的歌曲，今年能在B站火起来，除了歌曲洗脑接地气外，还离不开蜜雪冰城的网红基因。随着全民奶茶热，喜茶、奈雪等茶饮品牌相继步入了”30元时代”，而蜜雪冰城却坚持低价策略，誓要让学生都喝的起奶茶，因此，蜜雪冰城渐渐地就有了“奶茶界的拼多多”的称号，在网络上也是被网友们津津乐道。在歌曲火了之后，二创版席卷微博、B站、抖音、快手等平台疯狂出圈。华与华在成立之初，原本准备叫“播传”，结果注册单位不让。但是足以看出华与华公司的一个核心方法论就是不做传播做播传，播一个东西，让消费者自己传播。
年轻人们喜欢玩梗，前段时间的凡尔赛文学、卑微舔狗文学在抖音、微博上都不要太火。#卑微文学#在抖音的话题播放数已经超过7.8亿次。
当一个热点爆了之后，在网友的手里可以玩出无数的花样，助力品牌内容的出圈和品牌传播的长尾效应。
所以，当《蜜雪冰城主题曲》在B站火了之后，各个平台的UP主、博主们都纷纷加入玩梗行列，提供了足够有故事性且丰富的内容扩充，帮助蜜雪冰城出圈。我就觉得蜜雪冰城真应该谢谢B站、抖音们的博主的大力支持。（虽然大家可能也是为了蹭热度）其实整个MV里还有一个点睛之笔就是雪王的形象，它这个形象简单，甚至还有点“low”。
如果说视频制作有技术难度空间和传播限制，那么表情包的制作和传播就没有那么难了。在MV火了，网友们就制作了不少雪王的表情包，生动可爱，极具社交传播力。
你爱用表情包，我爱用表情包，我们通通把蜜雪冰城记心里。
总的来说，蜜雪冰城MV的爆火背后，其实藏着三层：在内容的有趣洗脑、品牌出圈、博主和网友的积极响应。
4A广告圈（ID：newggm）独家编辑
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