提起喜茶，相信很多人都不陌生

作为近几年发展最为迅猛的

几个奶茶品牌之一

无论是其疯狂联名的营销套路

还是那标志性的「小男孩」LOGO

都让人印象深刻

这其中可能很多人都不知道

喜茶虽然一直都在使用

这个「小男孩」LOGO

但却没有将其成功注册申请为商标

而在最近一次的

喜茶申请「小男孩」图形商标中

法院判决其与在先商标构成近似

驳回上诉，维持原判

又驳回了喜茶的申请

其实从2016年开始

喜茶就把「小男孩」LOGO图形

向国家版权局申请了美术作品登记

并先后申请注册了多件「小男孩」图形商标

但是，在申请注册第32082818号商标时

却出现了问题，国家知识产权局

认为喜茶申请的图形商标与引证商标

分别为孙剑峰、金玉英申请的

多个图形商标图形相似

且在类别上均属第32类啤酒饮料

易造成公众混淆误认

将其与引证商标判定为近似商标

驳回了喜茶的商标注册申请

对比看一下是不是

与喜茶的LOGO几乎是一模一样？

孙剑峰申请注册的第32类图形商标

金玉英申请注册的第32类图形商标

这个事情很容易理解

就是喜茶在为自己的

「小男孩」LOGO申请注册商标之前

已经被人给捷足先登了

所以才会出现被判定为近似商标

并被驳回诉求的情况

可想而知，面对此种状况

喜茶当然不符判决

称诉争商标由喜茶独创而成并公开使用

各引证商标系属对喜茶商标的抄袭、摹仿等

请求撤销原审判决和被诉决定

喜茶方面提出的中止审理主张

不应该作为诉争商标获准注册的

权利障碍的主张缺乏事实和法律依据。

不服输的喜茶又进行了二次申请

结果二审法院认为

诉争商标标志与引证商标均由图形构成

且标志在图形的构图、颜色

整体结构等方面相近，构成近似标志等

驳回上诉，维持原判

多次申请都被驳回的情况下

喜茶想要将商标申请成功的话

就只有放弃该类别或者将近似商标

给买下来并重新申请注册了

回顾喜茶品牌的发展历程

不难发现，其在LOGO的注册上

真的是可以用一波三折来形容

起初喜茶并不叫喜茶

而是叫「皇茶」

但因这个名称中的「皇」字

带有封建迷色彩，违反禁用条例

并且「皇茶」商标同样被人捷足先登

所以后续值得改名为喜茶，并沿用至今

而不管是喜茶还是皇茶

在它们爆火的时候

都有许多山寨和相似的品牌出现

偏偏喜茶还拿它们没有办法

如此看来

在联名跨界营销上

玩的风生水起的喜茶

是时候在商标保护上下点功夫了

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