毕业前一定要拍的事。
六月
高考结束，大学毕业
一个注定载满告别的季节
既然「告别」不可避免
不如好好说声「再见」
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视频文案摘录
毕业前，要好好告别说再见
好好再见的人，终会再见面
这是 OPPO 最新发布的一支 2021 年毕业季短片。
先说一点我所了解到的幕后创作信息：
为了尽可能将这支短片做得贴近毕业生心理，OPPO 在拍摄的时候，没有按照传统广告片的做法来做，而是将大部分的内容创作权限，交给了真实在校的大学生。
在前期，OPPO 先是面对面访谈了 100 多位同学，问了他们同一个问题——毕业的时候，你最想录下什么画面来告别？
之后再筛选出近 20 个告别方式，来一一进行拍摄。
现在我们看到的片子里，有两个主场景地，一个是集美大学，一个是厦门工学院，里面出镜的，也主要都是这两所学校的大学生。
他们有的是一个班的，有的是一个宿舍的，有的是一个剧团的，还有的是闺蜜、兄弟、男女朋友。
并且他们在短片里所做的事，也是他们在毕业前想要去真实记录下来的事。
比如里面的林同学和一群朋友组了个话剧社，他们常常一起排练表演，毕业时他想开房车带大家一起兜风，OPPO 就帮他租了一辆房车。
性格内向、特别害羞的女生严同学在访谈时说「她想毕业的时候办一场自行车大赛」，但由于厦门工学院内禁止骑自行车，于是 OPPO 就协助她办了一场小型的自行车比赛。
还有一个女生宿舍的姐妹们感情非常好，她们想毕业的时候在学校广场上穿婚纱跳舞蹦迪拍毕业照，OPPO 便帮她们租了婚纱，找了化妆师，来完成她们的这一心愿。
然后在现场记录下这一幕幕的时候，除了构图上摄影师会给予一些指导外，其他的也基本都由同学们自己来完成。
最终，OPPO 将这些同学们记录下来的影像素材汇聚到一起，剪辑成了我们现在看到的这支「视频同学录」。
而之所以在前期就尽可能去追求人物、场景、画面、信息的原生感，在这背后，OPPO 想要达到的一个目的也很纯粹。
一句话来概括便是：
「视频同学录」
对真实的人，产生真实的影响
不知道你看完 OPPO 这支「视频同学录」后是什么感受？
我自己一下就想起的，是我 2007 年夏天大学毕业的时候，因为要去火车站送别一个朋友，错过了全班的最后一顿毕业散伙饭。
还想起那时候智能手机没有普及，想要拍一段毕业纪念视频，必须要有一台摄像机、或是一台手持 DV 才可以。
所以现在如果去翻看我那时候留下的毕业影像，也只有几张画质模糊的合照。
而区别于静态照片所留驻的一瞬间略微有些不同，动态视频所记录下的影像，哪怕看上去很普通、很日常，等到时间久了后自然就会发现：
里面不仅能看到时间的流逝，也能看到情绪的流动。
它声音和画面中所释放的感官信息，还能在今后的某年某月某日，直接把你拉回到此时此地此景。
甚至当你在不同的城市、不同的时间点，再次回看那些陪在你身边，或哭、或笑、或静默、或高歌的人时，你都会产生不同的情感波动。
你会忍不住去想：
现在的自己，是不是已经成为了毕业时所期待的样子？
那时候的人，是不是都已经奔赴到了各自想要的生活？
所以在这个节点上来看 OPPO 这支「视频同学录」，我觉得它其实也向那些 2021 年的毕业生们给出了一个提醒：
趁现在离开学校的日子还有一点点时间，不妨拿起手机，拍下一段视频，记录下自己最想做的一件事，以这种方式来跟即将过去的校园时光，好好地说一声再见。
当这样具有一种仪式感的告别完成后，你跟同学们之间，也就有了一份可以在日后时不时可以拿出来翻阅的「视频同学录」。
倘若往后的日子「岁月长、衣裳薄」，那么在这份「视频同学录」里所留下的真情实感，它也会变成流金回忆的一部分，对你那一刻所在的当下，产生一种心理和情绪上的微妙影响。
短片当中有位艺术生记录下了这样一个画面：
这一幕来自她每天练习弹钢琴的琴房，有很多人在墙上写下了一些留言，拍摄现场导演建议她也可以写一句想对毕业时的自己说的话。
她说没想好，想了很久，然后写了句「终于结束了，迎接吧」。
她问导演，写了后未来会有什么变化吗？
导演说，他也不知道会有什么变化，过两年的时候再来看看，是不是有让自己有变化。
也就是说，OPPO 在创作这支毕业季短片的时候，并不急于给毕业生们交付一个答案，而是支持他们遵循自己那一刻内心最真实的想法，去记录它，书写它。
另外，就着这支「视频同学录」去看 OPPO 在品牌层面的传播动作，我觉得过去半年时间里，它也有了一点点新的变化。
这点变化具体体现在：
OPPO 越来越重视去做一些共创的内容，无论是跟年轻人，还是跟明星代言人。
「共创式内容」
给品牌加一点厚度
很明显，这一次毕业季 OPPO 所输出的这支「视频同学录」，它是一个值得去长续输出的内容型 IP，也是一次与学生群体共创的结果。
同样，这种共创思维，在 OPPO 与明星的最近一些合作上，其实也得到了一些体现。
过去 OPPO 给外界留下过一个很深的印象——哪个明星火不火，就看 TA 有没有代言过 OPPO。
这种长期坚持的明星代言策略，也使得它在中国手机市场上，保持着长久的国民认知度。
不过，如果我们沿着这种印象去看 OPPO 与明星合作外化出来的内容结果，更多的是体现在拍一支漂亮的广告上，或是讲一个符合代言人形象的故事层面。
但最近，我觉得 OPPO 正在有意识去改变这一点。
无论是 OPPO 高端旗舰 Find 系列邀请姜文成为代言人的同时，一起推出「姜文电影滤镜」；
还是邀请张子枫拍摄自己的「视频同学录」，让她作为这一次 Reno#视频同学录#大赛的联合发起者；
又或是前不久 OPPO Reno6 上市时，邀请周冬雨拍摄#毕业十年视频日记#；
从这几次 OPPO 跟明星代言人之间的合作所输出的内容看，OPPO 正在尝试再往前走一步。
这一步里，OPPO 不仅仅是看重明星本人的圈层影响力，还看重明星本人的才华创作力。
再直接点说，OPPO 跟这些明星合作的时候，不止于把他们当成一个明星来带动品牌的知名度，还把他们当成一个共创者来给品牌加持人文的厚度。
假设这一点是 OPPO 要长期去做的话，那么我们今后不仅有机会看到，越来越多有才华的明星艺人会与 OPPO 合作。
我们也有机会看到，OPPO 的明星广告，可以代表明星的作品。
当然，在这里也有必要指出的是：
让一个明星把拍广告当成自己的作品来拍，而不是一个活接完就了事，这同样也是很多品牌要去思考的问题。
因为流量的作用是一时的，品牌的厚度才是恒久的。
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好好再见的人，终会再见面
我觉得这句话里，有一种美好的期待，它也是一个朴素的心愿。
就着这句话，也祝今年毕业的你们：
聚是一团火，散是满天星。
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