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处在风口上的视频行业新风向不断：上周，中国首部“直播带货”管理办法正式施行，直播带货行为终于有了官方规范；抖音宣布迎来“最严格”青少年模式；微信视频号直播与公众号打通，正式实现互相导流；《老友记重聚特辑》被引进，B站却因版权问题被三大视频网站联合谴责；Tiktok推出电脑版直播平台。视频行业以外，海外一条动态也值得关注：Facebook再次推出新措施打击虚假信息，社交平台与假新闻的斗争，一直在路上。
本期全媒派（ID：quanmeipai）为你精选过去一周海内外泛传媒领域重要资讯，和你一起做5G冲浪少年。日前，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》），自2021年5月25日起施行。《办法》要求，直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册注销、信息安全管理、营销行为规范、未成年人保护、消费者权益保护、个人信息保护、网络和数据安全管理等机制、措施。《办法》中，最为关键的就是对主播的年龄划了一道红线——明确直播营销人员和直播间运营者应当年满十六周岁。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍分析道，《办法》将主播年龄下限定在16岁，将有效杜绝利用未成年人直播牟利的行为。他说：“实际上现在主播年龄有下降的趋势，有的时候一出现问题，主播就会说，实际账号是成年人的，小朋友是表演者。在这个《办法》里，可以看到它划了一个年龄线，在直播带货过程中出现的这个人，其应当年满16周岁。不管是表演者还是代言或者是销售者，年龄段卡得死死的。”此外值得关注的是，针对平台“刷粉刷人气”等问题，《办法》也明确：不得有篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假行为。据新华网客户端消息，5月26日，抖音宣布升级未成年保护措施，14岁以下实名认证用户将直接进入青少年模式，14岁-18岁实名认证用户在使用抖音时将获得更多保护。该项措施将于6月陆续实施。抖音未成年保护专项负责人表示，“届时将迎来抖音最严格的青少年模式”。对14岁以下实名用户，抖音将在告知后为其开启青少年模式，且进入后无法退出。该模式内只出现由平台精选、适宜青少年观看的内容，无法观看直播或进行充值、打赏。
而对14-18岁实名用户，抖音将在内容推荐、社交、搜索等方面提供更多安全保护，如禁止对陌生人显示除头像和昵称以外的个人公开信息。保护和规范未成年人的互联网使用，是促进青少年身心健康的重要一环。国内外的社交媒体都在推出各种措施以期能给未成年人提供良好的“网上冲浪”环境。全媒派往期文章《Ins开发儿童版，未满13岁的孩子需要专门的社交媒体吗？》提到，Instagram、YouTube、Facebook等社交媒体均推出过儿童版。这些举措是否真的行之有效，除了平台的落实到位，家长、学校等角色也不可缺位。在视频化大势所趋的背景下，2020年1月22日微信视频号正式开始内测。将微信庞大的用户体量转化为视频号的流量，一直是微信视频号努力的方向。今年3月，微信视频号实现了与公众号的互联。在视频号中绑定公众号之后，视频号主页和公众号主页双向展示，并且支持一键跳转。5月26日，微信视频号再次更新功能——在视频号和公众号绑定的前提下，如果视频号正在直播，订阅号会显示直播状态。也就是说，当一个公众号与视频号实现绑定后，打开公众号的粉丝可以看到非常显著的视频号“正在直播”提示；同样，进入视频号直播间的粉丝，也可以在屏幕下方看到并打开公众号名片。微信视频号与公众号的进一步双向打通，意味着公众号成为视频号的流量入口，公众号的内容创作者们也有机会能跟读者们进行更直接的视频互动。从1994年9月第一季在电视上播出，到2004年5月第十季最终收尾，《老友记》是许多人心中的经典。今年5月27日，美国HBO电视网推出了一档100分钟的《老友记重聚特辑》，爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站也将其相继引进了国内，让许多《老友记》的影迷为之雀跃。然而，5月28日，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频平台联合声明，谴责《老友记重聚特辑》上线后遭盗播。声明表示，出品方邀请六位主演回到片场再叙友情，制作《老友记重聚特辑》，腾讯、爱奇艺和优酷获得该节目在中国大陆地区互联网信息网络传播权，并在27日下午与美国同步播出。但是当天下午，B站就上线了大量不同长度的盗版视频，包括完整版和短视频切条。三家平台表示，该行为侵犯创作者和版权方合法权益，对此类不尊重知识产权、公然盗版的行为表示严厉谴责，并坚决抵制此类侵权行为。在国内，已随处可见一只手在手机屏幕上滑动、刷着短视频的人。短视频以碎片化的形式填充着我们的闲暇时间，给我们提供了观察世界的窗口和消遣娱乐的出口。凭借找网红、造流行、猛砸钱的有效方式，加上完善的短视频功能、算法推荐的优势，2019年2月，TikTok成为全球最快达到10亿用户的社交应用。据研究公司Insider Intelligence统计预测，2021年，TikTok在美国将拥有3730万Z世代用户，每月至少访问一次帐户，而Instagram在这一年龄段的用户被预测为3330万。在已有策略和影响力的基础上，TikTok近日又推出了电脑版。据Tech星球报道，从去年开始，字节就一直致力于打造一个名为Newsroom的计划，该计划综合了要闻、热点、新闻直播、国际、军事等内容业务，支持今日头条、抖音、西瓜视频等平台的热点内容运营。而电脑版的TikTok是这一计划中的重要一环。观察电脑版的TikTok能够看出，这款产品的主要功能更侧向于直播，但也融合了资讯和社交等功能。用户可以观看游戏、美食、生活等内容的直播，也可以看到已关注主播发送的短视频或图片动态，并进行点赞、评论、转发、讨论交流等操作。在手机成了最便携、最普及的可移动设备后，电脑端的多数应用开发了手机版；如今手机端的App上线电脑版，似有复古之势。这是TikTok的独家战略，还是将成为行业的大势所趋，让我们拭目以待。假新闻一直是传统媒体和社交媒体打击不尽的“公敌”。5月26日，Facebook宣布，将对反复传播虚假消息的用户所发的帖子进行限制，以打击假新闻的传播。这一举措主要体现在Facebook对用户的消息提示内容上。如果用户多次试图分享被事实核查员标记为“虚假”的信息，页面将会弹出一个窗口提醒用户“该页面反复分享了虚假信息”，且“独立事实核查人员认为该信息是虚假的”，并会对该帖子被标记为“虚假”的原因进行解释。除此之外，Facebook还会提示用户强行分享的后果——会降低该用户分享的虚假信息的帖子在新闻流中的可见性，以降低其他用户看见该信息的可能性，限制该信息的进一步传播。在过去的几年里，Facebook采取了一系列措施来打击平台上的错误信息。其中包括在Messenger上引入消息转发限制、鼓励用户在分享文章之前阅读文章、在假新闻上贴上警告标签等等。但假新闻或许永远无法根除，需要传统媒体、社交媒体、用户等各方的长久努力。
