前段时间，闹得沸沸扬扬的新疆棉事件

让不少国外运动品牌遭到国内用户的抵制

这也给了一众国货品牌遇吃红利的好时机

像李宁官宣肖战、王一博代言安踏

国货品牌们紧跟其后的一系列宣发动作

都让他们成为了市场风口中的香饽饽

但同样是身为国货品牌的回力

不仅没吃到红利，还在文案上翻车了！

在回力官方旗舰店的详情页中

可以非常清楚地看见

「穿搭不好看，怪不得没人看见你的内在美」

这么一句宣传文案

不是，什么时候内在美需要穿搭来体现了

只有穿搭好看才能走上人生巅峰

才能被人发现内在美？

这不明显的是在贩卖外貌焦虑

在内涵、暗示消费者吗？

卖衣服就好好卖衣服

别总是整那些有的没的

还「好姑娘的穿衣指南」

那什么又是坏姑娘呢？

坏姑娘就不能买你家衣服了？

这文案指定是有什么大病

值得称赞的是，回力的宣传文案

并没有走单纯地挑起男女对立的那一套

而是「雨露均沾」，出了配套的男装宣传

如果说以上的宣传文案

只是回力在贩卖焦虑的话

那这连自家模特都骂的行为

可就真的有够迷惑的

请问这模特到底哪里不好看了

什么时候模特给品牌方拍商品代言

还要承受来自品牌方的羞辱了？

话又说回来，即使是模特不好看

又为什么要请人家做商品代言呢？

这不是跟一众外国品牌

吃着国人的饭，砸着国人的碗是一个道理吗

更骚的是，回力还在宣传文案中

明目张胆的表示

95后、00后的自信

是在于他们不再只穿耐克、阿迪了

好家伙，这又是什么奇葩言论

什么时候年轻人的自信

又是建立在不买耐克、阿迪身上了

回力这是已经膨胀到

可以代替所有年轻用户发言了吗？

让人无语的是，前面还在说

年轻用户不只穿耐克、阿迪

下一秒自家宣传图中

就出现了带有耐克LOGO的袜子

回力这一系列让人迷惑的操作

也是让一众网友直呼是「仿佛有那个大病」

老实说，真是有些看不懂回力的操作

在其他国货品牌都

在想尽办法去吃国货红利的时候

回力却在这边搞起了这些充满歧义的文案宣传

结果不仅红利没吃到

还因低俗的营销手段劝退了一波粉丝

不只是回力

因为文案宣传引起网友热议的

还有关晓彤旗下奶茶店的宣传文案

「一天不端奶茶杯，孤独一生没人追」

好家伙！

喝奶茶怎么就成了恋爱的必需品了？

这宣传方式跟回力犯了同样的毛病

把商品和生活焦虑强行捆绑在一起

用婚恋观绑架消费，为促消费制造焦虑

其实这句话是网络上流传较广的

关于喝奶茶的段子

但问题是，只是段子调侃

网友们并不会觉得有什么

而如果是作为品牌宣传文案的话

那可就真的是有点问题了

毕竟网络段子和商业宣传之间

还是有着非常本质的区别的！

不可否认的是

文案是产品宣传中非常关键的一环

一句好的宣传文案

能给产品带来意想不到的宣传效果

甚至有的时候能够让产品起死回生

也正因此，这也就导致了一些品牌

在文案宣传中一味地求新求异求奇

却忽略了文案与产品和产品受众之间是否匹配

从而导致了文案宣传翻车事件的发生

来源| 创意广告排行榜  微信号| ADRankings