视觉流程是指人们的视觉在接受外界传达的信息、时的运动流程与程序。之所以存在这样的程序是因为人们的视野是极为有限的，不能够同时接受外界所传达的所有信息，所以人眼必须按照一定的顺序运动，才能够感知到更多的外界所传达的信息。

对于视觉传达来讲，视觉流程作为一种视觉空间动，是在版面中，人们的视线随着视觉元素沿着一定的轨迹运动的视觉过程。设计师利用此视觉移动规律，引导观者观看设计所需要表达的内容以及信息的主次。

视觉流程的规律

①人眼容易最先感知到具有较强刺激性的视觉信息，并会根据视觉元素的刺激度依次观看，形成一定运动顺序。

②视觉信息的相异性容易引起人们的视觉兴趣，相异性可能体现在图形、字体或色彩方面。

③人眼更倾向于水平方向的运动，然后才注意垂直方向的物象。所以书籍、杂志、报纸的文字的排版一般为水平方向。另外，人眼对左上方和右下方的观察力也很强，平面广告中左上方和右下方常常有要说明的信息。这样的版式都适宜我们人眼的流程规律。

④由于不同的观者有不同的兴趣点，或图形、或色彩、或数字等元素，所以视觉流程规律具有不稳性。

⑤相似元素的组合具有视觉引导作用，如形状大小、色彩等的相似。

平面广告视觉流程

①单向视觉流程。在单向视觉流程的方向上又有横向、竖向、斜向。横向视觉流程是指版面中的视觉元素引导我们的视线向左右方向运动。通常这种版面能够给人稳定、舒适的心理感受。

竖向视觉流程是指版面中的视觉元素引导我们的视线作上下方向的运动。能够给人坚定、直观的感觉；斜向视觉流程，顾名思义会把人们的视线向斜方向引导，比水平、垂直线有更强的视觉冲击力，通常以不稳定的动态引起人们的注意。

②曲线视觉流程。曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它可以是弧线形“C”具有饱满、扩张和一定的方向感。也可以是回旋形“S”产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

③重心视觉流程。重心视觉流程主要分为从版面重心开始和向心离心运动的视觉流程。两种方式通常都以版面视觉中心的位置主体视觉焦点，然后顺沿视觉元素的方向与力度的倾向来发展视线的进展。这种重心视觉流程使画面的主题表达得更为鲜明突出且强烈。

④反复视觉流程。反复视觉流程是指画面中相同或相似的视觉元素做有规律及节奏的逐次运动。视线的运动走向就会从个方向往另一个方向流动。画面虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。并且容易引起人们的兴趣，使得观者驻足而立。

⑤导向视觉流程。导向视觉流程主要是通过视觉引导元素，主动引导读者的视线向一定方向顺序运动，由主及次的传达信息，并把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。

视觉元素编排中的导向，可虚可实，种类多端，如文字、手势、形象、箭头等。

⑥散点视觉流程。散点视觉流程指版面图与图或图与文字之间的排版成自由或有规律的分散的状态。自由分散状态强调感性、自由随机性和偶合性而有规律的分散状态，主要强调空间感、动感和节奏感。散点式的视觉流程构图追求新奇、刺激。

⑦最佳视域。最佳视域是指版面设计时将重要的信息或视觉流程的停留点设计在注目价值最高的位置。这样最容易吸引人们的眼球,也最容易达到想要的效果。

视觉流程形式与规律对平面广告设计的影响深远，人们通常有着从左到右，从上到下，由动到静，由大到小，由疏到密，从整体到局部，再从局部到整体的视觉阅读规律，这则是设计师所需要参考和依靠的条件与规律，从而更好地进行视觉流程设计。

文字编排视觉流程

①文字组成图形。文字构成图形或符号能够在画面中形成图案与文字两种视觉元素，既增强了文字的可读性，还使得图案与文字内外呼应，更容易传达信息，使得广告更容易被理解。

②文字沿图形路径。在画面中文字顺着图形的结构与方向进行编排，既减弱了文字的编排形式与图形结构的对比，又使得画面整体感加强且更能烘托视觉主体元素。

在一些设计里，画面的主体视觉元素呈圆形、三角形、方形或其他形状，所以广告语在主体元素适当的位置，以相同的弧度与结构编排，既不会使得文字与图形“相冲”，又加快了阅读速度，使视觉流程更加顺畅。

③文字和图形互为部分。文字与图形在画面中彼此利用形和意上的共同点，相互组成对方的部分，从而形成某种特殊的设计效果，且赋予了文字更加直接的表达。

设计作品中的视觉流程应以人的感知过程为依据，用快捷的途径，有效的阅读方式，准确地传达设计师的意图，实现有效沟通。推荐阅读：设计作品张力不够？那就巧用重复

来源| 平面设计 微信号| pingmiandesigner