来源： 疍疍 广告圈头条 | 2021/5/8 10:33:37
海南警方最新广告片：你配吗？
说实话，还蛮喜欢这种海南警方这种直拳冲刺式的宣传方式，有意思得多。以往那种 蓝底白字 ，机↗器↘翻↗读↘式的宣传视频，又伤耳朵又辣眼，我奶奶听了都想换台。这种直接往某些抱有不切实际幻想人士的脸上呼，把“你配吗”三个字印在他们灵魂深处的招数，才称得上硬核。而且我个人感觉力度还不够，就应该嘴巴再毒点，手段再狠点。大师真有这本事，为什么还要带你赚钱，你是他前世的情人，还是今生的债主。怎么，借你钱的人是打算冲击今年的感动中国十大人物吗？这不还没喝多少就醉了，真以为会有美女愿意跟你激情裸聊？不怕镜头后面，是某位腿毛长到肚脐眼上的大汉在给你发送“哥哥在吗”我一直觉得，海南警方的政务号，和海南椰树椰汁的广告一样，都自成一派，剑走偏锋，可以并称为海南广告界的两大奇葩。这两年看到的，给大众印象较为深刻的宣传视频，好几支都出自海南警方。比如这一支土味禁毒视频，土味程度直逼蓝翔招生广告。海南警方聚焦下沉市场，真正抓住了用户痛点，掌握用户心智，强化用户认知，打出了一套强力的组合拳，真正为海南禁毒事业赋能。然后是这支《禁毒mojito》，是毒贩听完基本告别mojito的程度。还有就是本人夹带的私货，给大家隆重介绍一下这位，大漠叔叔。真名李漠，海南儋州的一位警官兼法医，凭借高超的业务能力，成为了粉丝眼中海南警界的“宝藏叔叔”。他发布的一支“全网首个警方抓捕vlog”，全网总播放量超3亿。开头那句“这不是演习，跟大家说一下，子弹已经压满了”，是我这个把办公椅当轮椅坐的废物，听完都肾上腺素飙升的程度。最重要的是，这种像是《VR战警》真人版的Vlog是真的有用！在视频发布后的40个小时内，共有82名在逃人员全部投案，有些来不及自首的，还先发了个视频声明自己在来派出所自首的路上。还是开头那句话，时代是真的变了，政务号也越来越内卷了。现在政务号要做出成绩，也需要拼创意，追热点，讲段子……当然，内卷也是真的有用的，除了可以用数据衡量的宣传效果，更重要的是警民关系的缓和。之前有一个笑话是这样的：如果你遇到了危险，最快吸引路人注意力的方式，就是大喊一句“警察打人啦！”当然，我不认为所有的政务号都必要做成这样，或者所有的宣传视频都必须要做成这样。为了创意而创意，为了搞笑而搞笑，也会消弭政务号的严肃性。有趣、温馨、硬核、感动……都可以是政务号的宣传点。
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