近几年，关于性别议题的讨论呈现井喷式增长，这是社会意识的进步。我感叹自己如此幸运的生活在这个时代，意识到那些许多曾经习以为常的想法，原来不是绝对。
与此同时，我也听到困惑的声音，女性是不是越来越“敏感”了、越来越难讨好了？“独立女性是不是喊过了？”
但我想说，关于性别议题之所以在网络上此消彼伏，就是因为女性真正解放的道路，的确还很长很长。
比如，耐克近日发布的女神节广告片，从现实中取材，让我们看到女性在生活中还面临的困境。
短片一：普布志玛
视频文案
我知道，热爱足球的女生很多很多，
我可能是第一个挑战规则的，
但是以后一定会有像我一样的
第二个，第三个，
第千千万万个。我相信我可以改变我身边的人。
所以，那就让我为她们争取这个机会普布志玛是一个藏族姑娘，就读于南开大学。她从小热爱踢足球，奈何大学没有开设女子足球队，为了能够继续踢足球，她暂时申请加入校男队，可学校并没有男女混踢比赛的先例，她不得不面临退赛的困境。对足球的热爱给予了她直面困难的勇气，最终在学校和众人的认可中重回赛场，普布志玛成为当时学院男子足球队里唯一的女前锋和队长。她的经历鼓舞了更多热爱踢足球的女孩，如今，她们一起组建了“南开女子足球队”，让更多女孩能够在草地上展示自我。是鼍从小就很害羞，但爸爸让她尝试各种运动，走出舒适圈，她才逐渐变得越来越自信，越来越大胆。她发现周围人对“月经”过于敏感，觉得月经很羞耻，为了打破人们的偏见，她自己主动安置了「月经互助盒」，让更多女性直面月经，变得勇敢和自信。这两支短片，都在向我们发出一份邀请：敢于打破规则。普布志玛没有因为学校没有开设女子足球队而放弃自己所爱；是鼍没有因为周围人都羞耻月经而选择跟从。我真的很敬佩短片中的两位女孩，他们很有勇气，他们打破既有规则和认知，让人生可以活得没有标准模板。同时，短片也在启发我们，不要小看个体的力量，就像一只蝴蝶煽动一下翅膀，也许会引发德克萨州的风暴。如果你愿意在某件事情上做出某种不妥协的态度，影响了一些人，它能够得到的那个后果有可能要比你预想的要来的大。回想一些，在现在这个社会，女性可以独立工作、自主创业、自由恋爱、成为意见领袖，甚至走上政治舞台......都是一些个体坚持呐喊、永不妥协的的结果。除了发布广告片，耐克在这场#按你的来#活动中还邀请4位敢于挑战规则的女性：杨力维、葛曼棋、小鹿、李佳洁，在3月7日晚上开展谈话节目。
项目长图
NIKE的广告就是“燃”的代名词，文案充满力量，充满生机。在这次的「三八」国际妇女节中，NIKE在聚焦女性议题的时候，喊出一句“按你的来”，可以说是深刻地直击了女性的思想与内心世界。“第三人称”的正确很重要，但“第一人称”在错误中获得的独特体验，更重要。我们总是习惯定义女性，不如，把话语权交给她们自己，按她们自己的来。也许，这个广告所能真正影响的人很少，但只要让一个处在困境的女孩变得勇敢了些，敢突破了些，那么她就可能是席卷新的风暴的蝴蝶。“我命由我不由天”的不服，不应该只是哪吒的呐喊，它应该是是我们每一个人在困境中也依然充满希望的理由。希望耐克这支短片能够鼓励女性，不必为了让社会接受而否认自己的身份，不必因为从来没有过而选择放弃热爱。
