记得上一次关注夸克还是那波“无广告搜索体验”campaign，没想到它居然已经4周年了。

在这短短的4年里，夸克完成了和用户沟通“无广告”的核心体验，吸引了一大批追求简单快捷的人。

夸克将其称为——夸父，并将每年的10月31日，也就是周年庆日，定为“夸父日”。

夸克4周年品牌片

在今年的周年庆里，我注意到夸克有两个改变：

1.放大了夸克的logo符号，打造“一圈人”的概念，开始从品牌层面上和用户沟通。

2.定位从“无广告搜索”的体验卖点转变成“更聪明的智能搜索”的硬产品利益点。

我们都是一圈人

什么叫做一圈人？

简单来说就是有共同语言、共同追求的一群人。

对于夸克而来，他们这一圈人亦是如此，一方面是夸克本身对产品功能、用户体验的极致追求，另一方面所有喜欢夸克的人，他们也都有着智能极简的自我审美，对未知世界的追求。

这也正是为何夸克将这一圈人称为“夸父”的原因，如“夸父逐日”般追求自己信仰的东西。

那么如何把这个“圈”具象化，让所有用户对“夸父”这个圈身份认同，成为了夸克这次周年庆的第一要义。

夸克的做法是，在宇宙画了一个圈，将“夸克logo圈”进行放大，用圈连接夸克和用户。

可以看到夸克从一个问题开始——如何找到问题的答案？

紧接着“夸克logo圈”变成了魔环，变成了飞毯，变成了飞船，带着“夸父”遨游在宇宙世间。

最终他们来到了夸克星球，在这里“我们都是一圈人”。

在APP端，夸克还做了这样一个动作，可以让自己的名字出现在夸克APP首页，进一步让用户有归宿感和荣耀感。

同时，在传播端夸克还制作了一套周年庆海报，直接和用户同频对话，将“夸克logo圈”进一步延展成生活里的各种圈，变着花样传达“我们是一圈人”的概念。

致夸父：

听

只要频率相同

我们就会心生共鸣

致夸父：

纵使在各自的星轨前行

但在对的时间

我们终会连成一线 照耀彼此

致夸父：

每次搜索的轨迹

都是我们

探索世界的独特印记

致夸父：

向左走

还是向右走

在连通的世界

我们终会相遇

致夸父：

一圈年轮

一轮回忆

夸克还想与夸父们

创造更多美好回忆

此外，夸克还制作一系列的周年系列潮周边，让用户从内到外的感受到“一圈人”的身份。

更智能的搜索平台

其实，今年上半年夸克APP升级到4.0，在传播定位上便已经做了调整，弱化了“无广告”的搜索体验，开始强化“更聪明的智能搜索”体验。

同样在这次传播中，夸克依然没有忽略对智能搜索的信息传达。

我们回到4周年品牌片里，在“夸克logo圈”在宇宙飞行间，可以很轻易地发现夸克至少有这几个智能功能。

拍照搜题。

看图识物。

医疗健康智能信息服务。

生僻字识别。

扫描翻译。

如此一来，我们便更能理解为什么夸克要用“我们是一圈人”的主题和用“夸克logo圈”这样一个符号来和用户沟通了。

在品牌层面上，将用户形成一个共同体，让夸克和夸父紧紧连接在一起，圈内的老用户有归宿感，引以为荣，圈外的新用户好奇圈内的世界，从而加入。

在产品层面上，夸克作为新一代智能搜索APP，万物皆可圈搜索，难题都将在这里得到解决，换句话说，这个圈是进入未知世界大门的入口。

品牌和产品无形间成为了一个互补关系，产品吸新→品牌纳新→品牌赋能→产品吸新的良性循环，这个圈将会越来越大。