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看了无数文案集,还是写不过淘宝体    

不知道大家有没有这样的经历。


就拿头条哥的亲身经历来说,天气冷了,打开淘宝准备买个卫衣穿穿,结果刷了两个小时,卫衣没挑出来,一不小心收藏or下单了一堆帽子围巾零食等杂七杂八的东西。

 


容我狡辩一下这一定不是我定力不够,是淘宝的阴谋!

 

头条哥寻思了会儿,觉得问题出在商家们那些淘宝体广告上。都是有操作有套路的啊!一个个看着其貌不扬有的还挑战审美,但是句句都直击痛点暗藏杀机,不知不觉就实现了带货的目的,实乃文案翘楚海报楷模。

 

下面头条哥就带大家扒一扒这些,隐藏在浮夸外表下淘宝体广告深沉的心机


  浮夸只是伪装  


首先是这款吸引了头条哥很久的拖鞋。


踩屎感


平平无奇的绿色拖鞋,却因为这形容奇葩的三字文案瞬间勾起了人们的注意和好奇,借用“屎”这一众所周知的元素,放大了感官想象,不仅一下子就凸显了感轻盈柔软的产品卖点,并且还给人留下深刻印象,久久不能忘却。头条哥去看了眼,它的月销量超过了1万+,实乃一眼定乾坤的优秀案例。


再来看看这个金坷垃包装的零食礼包。

 


鬼畜元素+歌词玩梗,一看就知道目标消费者是头条哥这样的冲浪达人。金坷垃=肥料,零食好吃的卖点一眼就get了,文案改编自周杰伦的《mojito》,紧跟潮流热度,加上亮眼的海报,很有画面感了。看了评论,基本上都是冲着有趣、好玩、猎奇下的单,典型的创意取胜型案例。


同样类型的案例还有这个,龙王看了直呼内行。

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这个农家小公鸡,纵然海报画风粗糙随意,但是一句“自己找吃的”,就把小公鸡的好养活表现得淋漓尽致。


真·5斤重的板砖,既表达了感情的“真”,又凸显了感情的“重”,和产品的调性非常契合。


还有这种,靠视觉取胜的,你还能看到波普、蒸汽波、赛博朋克、超现实主义、孟菲斯等各式艺术设计风格,不顾卖的是什么、文案写的啥,先抓住你的眼球就对了。


提到淘宝体广告不得不提的,就是“送女友感动哭了”和“送男友他有面子”系列。


吸睛、有画面感,特别是女友系列,很多直男朋友是真的会买来送女朋友的,这足以证明它的实力。


最后再提一下,淘宝体广告的出圈鼻祖——“xx滞销,帮帮我们”。目光恳切地老人,八个字的文案虽然却道尽辛酸,天然的勾起消费者的同情,但是现在已经被玩坏了。


相信大家已经看出来了,淘宝体广告,浮夸辣眼只是表面,你也许会觉得它low,但实际上这些广告都是为了目标消费者做的,直击痛点,目的只有一个:带货。



  生动才是灵魂  


淘宝本宝对此觉得非常自豪,昨天还特地举办了#淘宝体广告#大赛,把一众品牌拉入伙,玩起了淘宝体广告。别说,还别有一番风味,来,品一品。


 天眼查 :查公司、查老板、查关系,无良老板都哭了。



 龙 :吃过一次,我天天想!



 喜茶 

设计公司名不虚传,一口气就是九张,几乎把所有淘宝体广告的精髓都吃透了。


 六神 

比喻派集大成者



  溜溜梅  

这配色、这文案,完全掌握了精髓。



  七匹狼  

紧跟时事,灵活运用


  五芳斋 :月饼种的别墅,怎么吃了一层还有一层



不得不说,运用淘宝体广告,这些品牌仿佛注入了灵魂,变得有趣、接地气,距离感也瞬间被拉近。不管这些品牌之前的广告是怎么样的风格形式,给人一种什么样的品牌形象,但淘宝体的确赋予了它们一股子独特的生动感



  无风格,不成“体” 

 

其实能被成为“体”的文案,都是有自己独特的风格在的。比如很久之前爆火的“凡客体”、经典的“苹果体”、最近的“浪姐体”......

 

提到淘宝体广告,我们会想到什么?是夸张、沙雕、会玩、花里胡哨、辣眼睛......这些标签其实对应了淘宝体广告的精髓,头条哥觉得主要有这三点:


1、吸睛。花里胡哨的设计、强对比的色调、超大的字号,这些都能让产品存在感翻倍,第一时间吸引注意力,抓住你的眼球,虽然受到辣眼睛的诟病,但耐不住管用啊。


2、直击痛点。各种脑洞大开的比喻、拟人、对比、讲故事...夸张甚至浮夸的文案,其实都用尽了力气在突出卖点。


3、灵活。可以发现,很多淘宝体广告非常有创意、也很会玩梗,紧跟潮流风向,什么火、什么受欢迎就灵活运用到广告中去,形式多变,但是核心都是为了销量


掌握了这三点,基本上你就能写出淘宝体广告了,看头条哥示范一下:关注广告圈头条,老板惊呼,让同事羡慕,推给朋友都感动哭了!


最后,分享一下头条哥心中最强的淘宝体广告语:两件/满xx元,包邮。


栽在这句话上已经不知道多少次了,每次看到都不自觉地多花了好多钱,可恶。



 今日话题 

你怎么看淘宝体广告?

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