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银联新片《字谜》,看完太感动了!    

《隐秘的角落》火了之后,张朝阳爸爸角色的饰演者--张颂文因其用心的演技也逐渐开始走入观众的视野。


这一次,工商银行邀请张颂文出演广告片《字谜》。这也是工行、中国银联和央视网联合推出的广告,于联合国中文日特别播出。


该广告片长达十三分钟,观众完全可以将其当做一部微电影观看。如果没有片尾的品牌展现,你能猜出这实际推广的是个什么产品么?(有兴趣的小伙伴可以试试去猜哦,可在11分35秒暂停猜一猜)

 

广告围绕着甲骨文展开,甲骨文作为现存中国最古老的一种成熟文字,随着时代、科技的发展,至今已经成为全球华人使用的现代汉字形式。


片中的爸爸痴迷于对古汉字的研究,在大学开设了古汉字课程,并用搞笑的肢体语言来演绎古汉字,希望能将古汉字的课程传授给新的一代。



只不过这个老爸,在别人的眼中,像个怪胎,像个“出土文物”一样古老,被女儿的同学嘲笑,被妻子的朋友议论。这就好像我们传统文化所面临的尴尬境遇一样,不被理解,不受年轻人待见。

 
被女儿同学嘲笑出土文物

被妻子的朋友议论

因为年轻人对古汉字并不感兴趣,他的课程也不受学生们的喜爱,学生们并不想听。爸爸此时正用他笨拙但热情的形体方法解释着古汉字,但学生们并不受用,有半途离场的,也有催他下课的。


爸爸很失落,对自己的女儿说:“抱歉,爸爸不会讲故事。”
 

女儿开始尝试着去进入爸爸的世界,听他讲这些古汉字的来源和背后隐藏的故事。不久,这一份对古汉字的喜爱与乐趣就传递给了女儿。


站在父亲的角度,哪怕只有一个人喜爱并为此努力学习,古汉字就不怕流失,文化传承就有了希望。
 
长大后成为古汉字讲解员的女儿子君


  • 产品的概念与广告内容互相呼应


甲骨文是全广告的主要线索,文化传承则是剧情的主导线。我们再来看看工商银行推出的十二生肖信用卡的设计,该卡得亮点是十二生肖,在版面设计上,现代化形象的生肖图与甲骨文相融合。


这里有几个元素,生肖、甲骨文、印章、信用卡(消费金融),从这里便可以看出,现代元素与传统文化的结合,这就是文化传承和创新的表现。
 


  • 文化图腾与文化自信


十二生肖又叫属相,在先秦时期就已形成体系,是中华民族传承至今的民俗。而甲骨文,是现存中国最古老的一种成熟文字。

两者的共同点在于传统中国文化,文字与属相均可以理解为文化的图腾,民族的图腾。

在2010年,联合国新闻部宣布启动联合国语文日。这一新倡议的提出旨在庆贺多种语文的使用和文化多样性,并促进六种官方语文在联合国的平等使用。其中,新闻部将中文日定在农历二十四节气之谷雨,以纪念中华文字始祖仓颉造字的贡献。
 

工行将产品和传统文化很好地融合了在一起,并选择在这个特殊的节日和舞台去展现中华文化的美,亦展现了品牌之“大”的责任和担当,亦是大国文化自信的表现。

我们的传统文化被认可,我们对于生长的这一片土地也会产生自豪感。这一片拥有五千年文明的土地,正是因为有了传承,才得以发光发亮。
 
 甲骨文生肖
 现代生肖造型(版本多样)

其实工行十二生肖银行卡自去年已经开始推出,该卡采用逐年解封的方式推行,也正好符合中国生肖年的概念。现已解封了狗、猪、鼠三个属相。
 

工行近年来一直关注和推广传统文化,除了这支关于甲骨文的广告。在今年年初,工银信用卡就已经发布了一支关于生肖的新年视频,讲述了那十二生肖跑排位之后的故事,在保持传统的同时又充满了活力。

 (要是广告都这么有趣,我还买什么会员去广告啊)

无论是甲骨文还是十二生肖,当品牌与传统文化碰撞,融合创新的点子,利用新媒体的传播方式达到推广的目的,此种形式是广告届喜闻乐见的,让世界看到中国的传统文化和特色,就已经足够优秀。



话说,你们猜出来是卖信用卡的了嘛



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