|文章由中国广告报道综合整理，以下内容素材来源：微信公众号“宝马中国（ID：BMW_Official_Wechat）”、微信公众号“金伯利钻石（ID：shkimberlite）广告门媒介360等
2020广告人一季度社交用语TOP3
你们有裁员吗?
你有被降薪吗？
你们预算砍了吗？
……
转眼2020上半年已经过去了，小编相信对于很多人来说，2020的关键词应该是“我要稳稳的幸福”。
很多企业在疫情时期不断更换营销方向，寻求发展机遇，而今，面对日渐回暖的市场，很多品牌更是卯足了力量，希望在后疫情时代第一个听到消费者清晰的回响。站在2020年中这样一个特殊的时间点，对于任何行业，任何人来讲，都是需要总结的，广告业尤其如此。
所以，今天，小编就来带大家回顾一下2020上半年不断刷屏，创造着流量高峰的那些经典营销案例。
BMW x 宁浩 《巴依尔的春节》
“没有爸妈我的年，只是假期； 爸妈我在一起，才叫过年”
鬼才导演的镜头总是别具匠心的，宝马携手IP人物宁浩延续了之前的“名称梗”，从拗口的巴依尔到别摸我、弼马温，直到最后的“爸妈我”，宝马不仅叫响了在中国的名字，更是叫响了品牌借势营销最深的共情。在春节这个节点上，宝马懂得触摸中国人的内心，另辟蹊径，借助“家”这个主题，把“BMW”这个曾经高大上的品牌，和消费者建立了更亲密的联系，成功塑刻了宝马更动人的品牌内核，叩响了人们心底的中国年。
金伯利钻石情人节致爱行动： 爱，跟我作对 “他和她 明明是一对，他和她 却总爱作对”
金伯利钻石在今年的情人节，发起了一场情人节致爱行动，通过将情侣之间争议最大的话题，植入情侣日常生活场景中，把情侣之间的的“小吵小闹”转化为带有爱意的“爱，跟我作对”，一语双关，上演了一出又一出“爱情对手戏”。同时请来了“爱·作对”答题官大王在线解答爱。节点营销视频，加上直击用户痛点的系列海报文案，让金伯利钻石这波营销赚足了情侣的好感，让这个特殊的节日甜蜜指数一路飙升。
快手 x 人民日报客户端 x 新世相
《凌晨四点的武汉》
“我们给城市点亮一盏灯，温暖周围一公里”
快手联合人民日报客户端、新世相出品的纪录短片由外卖配送员、交警、酒店店长、便利店收银员、环卫工人等70多位守护在武汉的人共同拍摄完成，透过用户自己的镜头，以第一视角，主人公以第一人称口播的方式，记录下了他们深夜9点到凌晨四点的生活，拼凑出了陪伴武汉走过那段夜路的英雄人物和英雄时光。整支视频用最质朴、最真实的生活细节，让普通人看到了黑暗中最有生命力的光亮。
老乡鸡 2020战略发布小会
“老乡鸡全国800多家直营店，500多家在安徽”
3月22日，老乡鸡用200块钱的预算召开了一场另辟蹊径的土味发布小会，借助接近10分钟的视频，董事长化身为段子手，从鸡你太美、郭言郭语，直到最后的给生活比个耶，记得双击点个赞等网络流行语张口就来，相比于高大上发布会，这场土味又有趣的发布会继手撕员工联名信之后，又一次刷屏，在最接地气的村里把品牌的历史、发展战略等所有信息有效传递给消费者，并用和品牌相得益彰的表达方式，向大众释放了一种真诚可信的品牌态度。
Kindle Dreamer梦幻床品四件套
“读书的人有梦可做”
去年的世界读书日 “盖Kindle、面更香”这句官宣文案成就了Kindle的刷屏级营销，今年世界读书日推出 Kindle Dreamer床品四件套。这一次Kindle又一次围绕“读书容易犯困”的犀利消费者洞察，借助“梦想”和“梦境”的双关梗，再一次成功自黑出圈。Kindle一直在探索利用“世界读书日”这个强关联营销节点，积蓄品牌的营销势能，让消费者与读书之间的关系进一步紧密化、趣味化，为传播转化争取到了情感共鸣。
中国银联 《我们都是答卷人》
“稳住生活的你，不会被生活问住”
疫情是一场大考，无论哪个行业都在作答自己试卷，中国银联基于这个社会背景，发布了一支短片《我们都是答卷人》，短片中采用不同职业的人坐在同一个考场的画面将抽象的时代背景具象化，通过展现不同人物面对生活的本能“求生欲”，阐释了「稳住生活的你，不会被生活问住」这句slogan想向消费者传递的信心。这支视频是为中国银联的「重振引擎」助商惠民计划做宣传，此外，中国银联还发布了4组现实题材作品【重振图】海报，记录下经济复苏的36个剪影，献给每一个乐观、韧性的中国人。
快手 《看见》
“加油，奥利给！”
6月6日，快手发布的一支品牌向广告视频《看见》在社交媒体引起刷屏。这是继B站《后浪》之后又一现象级营销事件。快手借助“奥力给大叔”黄春生这个IP成功地站在了普通人这一边，从根本上打破了品牌与消费者的对立，让每个你我透过镜头感知到了自己平凡却真实的生活，让每一个普通人的生命张力被放大、被看见，潜移默化地将品牌的价值观用更动情的表达传递给用户。
