如果要说哪一家快餐店的海报

最能代表美式平面广告

相信了解设计的人都会

说出麦当劳的名字

在麦当劳60余年的海报长河中

和各家4A广告公司合作

产出了上千张别具特色的平面广告

而且屡屡获得奖项的肯定

除了本身自己的产品好吃以外

海报设计也为麦当劳的品牌形象立下了汗马功劳

60年代风格

那个时候的海报风格走真实风

所有的海报都是店里的产品照

不管是可口可乐还是巨无霸

也是在那个时代，麦当劳定下来

由M字的黄色logo作为麦当劳的标志

70年代风格

当时由于处在美国大规模

工业化时代进程加快的档口

为了谋求利益最大化

很多资本家会在食品制造商偷工减料

而就在这时麦当劳推出的

巨无霸汉堡套餐成为了

美国人的首选

并且重塑了美国民众的饮食习惯

另外一方面，70年代也是

麦当劳十分重视黑人消费者的时期

所以海报中出现了很多黑人面孔

80年代风格

随着汉堡王的崛起

两者的竞争越来越大

麦当劳开始大打家庭牌

营造出了浓厚的家庭氛围

90年代风格

随着版图的逐渐扩张

看似要前景一片大好的麦当劳

却在此刻迎来的当头一棒

一张穿上大号西装

教你跳舞的麦当劳叔叔的海报

让很多小孩子吓到

瞬间麦当劳苦心经营的形象全线崩塌

为了挽回自身的形象

麦当劳不得不把目标继续放在孩子身上

推出了两款青春活力的海报

才算是彻底挽回了形象

21世纪

一句“我就喜欢”的slogan

让很多人都记住了麦当劳这个品牌

并且在进入中国市场25周年之际

麦当劳发布了一组海报

征集大家喜欢麦当劳的理由

 麦当劳的M字也经历了很多次的变革

此后，麦当劳通过无数的创意和设计

把M字多次拆分重组

不断加深大众对于麦当劳品牌形象的认识

为了能够突出自家的“24小时营业”模式

麦当劳更是花了不少心思在海报上

作为麦当劳官方的外送平台麦乐送

自然也是海报设计的一个重点

不过这一次的创意法则

是要告诉大家

不是在配送的路上

就是在送达的终点

对于节庆日麦当劳自然也不马虎

不管是中西方节日

都要来插一脚

并且通过对于产品的变形设计

创作出属于固定节日的海报

看了那么多海报

相信你也能感受到麦当劳在这

60余年里对于设计的想法

也十分值得每个设计师好好推敲

麦当劳的海报是将创意法则内化于心

将自己想要表达的东西

通过画面的形式表达出来

麦当劳用画面抓住你的注意力

用产品征服你的味蕾