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​耐克的这支广告,依旧超燃!    

一说起耐克广告,有多少人和笔者一样,脑海中就会出现“超燃”二字。


每次一上线新广告,都会让人看完心潮澎湃。这种情绪的调动,并不是因为耐克在广告短片中,表现得多么的激昂。

而是在于耐克将“just do it”的精神,融入到我们的日常生活中,在细微之处,给予受众群体触电般的认同感。

并且通过这种长期的宣扬和传递,耐克的广告已经成为了一种品牌文化,在不断地向我们传递品牌精神和体育精神。

也正是因为这种坚持,耐克这家运动品牌,多年来也一直被无数人喜爱和追捧。

当然了,今天提到耐克广告,自然是因为耐克又上线新广告了!


这次的耐克广告,以《太阳出来了》为名,听起来很简单也很日常。

它是一支记录疫情期间全民通过各种方式宅家运动的场景。



视频文案


亲爱的,真是个漫长的冬天
亲爱的,感觉太阳好久不见


它要出来了
听我说,太阳要出来了
笑容重现人们的脸庞

太阳要出来了
太阳要出来了
听我说,一切都好

亲爱的
我感到冬天在慢慢融化

太阳出来了
太阳出来了
听我说,一切都好



看完这个短片,只是一分钟的时间,却以披头士乐队《Here Comes The Sun》为BGM,再混剪了许多人们在家运动的视频画面,就给人营造出一种「拨开云雾见日月」的愉快情绪。


不得不说,确实看完之后,心里也不禁地明朗了起来。正如其中三句歌词一样:太阳好久不见,太阳要出来了,太阳出来了。




2020的这场疫情,打乱了我们平静的生活,将大部分的人都困在家里。

原本以为是短时间的宅在家,可谁也没有想到却是一场持久战。

而在这场持久战中,很多人已经适应了这种宅家生活;并且用行动证明#哪儿挡得了我们#


这也就有了耐克短片中的各种宅家运动的方式。

有中国男篮核心球员郭艾伦,向球迷们示范花式运球的训练方法;有展示核心运球绝技的女篮国手杨力维;还有土生土长的武汉伢子王霜,与队友互相激励“别找理由,在家也要动起来”……


除了这些运动外,我们还看到了很多普通人的宅家运动。

有爸爸举起女儿锻炼的样子,还有把孩子抗在肩上做俯卧撑;


有的妈妈则是带着儿子,一起在客厅练起了瑜伽;


甚至还有按摩师,在自己的工作室,他完成了6小时66公里的记录,绕着两张按摩床不断绕圈奔跑了6250次……



在短片中,我们看到了太多日常生活的场景,看到一个个小家庭的温暖故事。


相信经历了这次疫情,热爱生活的人,依旧热爱生活,热爱运动的人,依旧热爱运动;直到太阳出来,一切还是如往常一样的美好。


而在这支广告中,我们感受到了不止是这些运动者带来的力量,而是他们的存在,就是代表着千千万万热爱运动的人们的缩影。


并且通过他们这种积极向上的运动精神,也是用行动诠释#哪儿挡得了我们#这句话的价值,向所有坚持运动,热爱生活的人们传递力量。


耐克作为全球性的大品牌,推出国内版的致敬宅家运动的同时,也不忘推出海外版,与国内的短片创意保持一致!




视频文案


To those playing in living rooms
向那些在客厅运动的人致敬
To those playing in kitchens
向那些在厨房运动的人致敬
To those playing in bedrooms
向那些在卧室运动的人致敬
To those playing in driveways
向那些在车库运动的人致敬
To those playing in basements
向那些在地下室运动的人致敬
To those playing in hallways
向那些在走廊运动的人致敬

We may not be playing together
也许我们无法共同训练
We may not be playing for our countries yet
也许我们无法为国家而战
We may not be playing for giant crowds
也许我们无法为千万群众而战

But today we're playing for 7.8 billion people
但是,今天我们为了78亿人而战斗
This is our chance
这是我们
Play for the world
为世界而战的机会



看完之后,你会发现,无论是国内版,还是国外版,耐克都始终围绕着#哪儿挡得了我们#为主旨,向我们传递出一种积极向上的精神。


这种价值观的传递,不仅是因为与耐克所强调的品牌精神一致,更是因为经历疫情之后,我们特别需要的一种精神鼓励。所以说,耐克广告的出现,这不仅合时宜,也十分地贴切品牌的调性。

 

最后,希望看完这个短片的每个人,不止是just do it,还能“just do it inside”!


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