早些年，好的新年广告相对少，每到年末，大家都盼着“把乐带回家”这样的片子上映。

如今，品牌们各显身手，年末的广告，也竞争得缤纷多彩。没有谁能再让大家翘首以待，全看品牌能不能玩得出彩引人观看。

前几天，微博传的一支动画广告片，就因暖萌惹人爱。

点击观看《爱不冬眠3·新年别冻队》

故事继续围绕“熊小美”一家的日常展开，这一次，为了给新来的小伙伴小仓鼠送温暖，一波三折趣味十足。

起先，熊小美用书包装暖气，到小仓鼠家一打开就跟着空气跑掉了。而后，熊哥哥出主意，用保温杯装热水取暖，送到后发现保温杯的水蒸气热气太小也没法取暖。

最后，熊小美一家齐心协力，借着“新一代无风感空调·美的东风”，从家里牵了一根暖管到小仓鼠家。一键温暖了房屋，更温暖了小仓鼠的心。

全片没有一句台词，却丝毫不影响感情的流动和浓度。于无声处，尽显美的空调科技在情感上，暖暖的温度和贴心的态度。

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如你所见，《新年别冻队》是美的空调《爱不冬眠》新年系列广告的第三季。也就是说，美的空调拍动画片这件事，已经干了三年。

所有品牌的好故事，在过去就已开始。出于好奇，也为了更好地理解，我去温习了一遍前两年的片子，的确有新发现。

故事在一年年升温。

2018年刚拍第一季，熊小美一家冬眠好几年，美的无风感空调带来冬日里的温暖，让爱的人从冬眠中复苏。2019年的第二季，享受到科技之光的熊小美一家，打开家门，跟门前屋后的兔子、松鼠、狐狸、麋鹿等动物小伙伴们分享温暖。

《爱不冬眠》第二季截图，熊小美跟小伙伴们分享温暖

再到今年的片子，想尽办法给小仓鼠送温暖。

美的无风感空调，温暖了熊小美一家，而故事是围绕熊小美一家传递温暖去不断展开的。

自己被温暖-尝试分享温暖-主动送温暖。科技的冰冷，被巧妙转化为品牌的温暖主张，在脉络清晰的三年故事中，得到完美的贯穿和升级。

更重要的是，美的空调，俨然打造了一个像海尔兄弟、迪斯尼、漫威等品牌IP的雏形。

不管是有意还是无意，品牌选择了一条很聪明的路。熊小美原型萌宠，它对人们有着天然的魅力，无须解释就让人主动想靠近。

创意的切入，也暗合广告教皇大卫奥格威的3B原则（创意运用“Beauty—美女、Beast—动物、Baby— 婴儿，最易引起受众注意和喜欢。）。

受众对熊小美的爱，是根植于内心的天性，无需赘言，只要把品牌的故事，借这样一个萌宠的日常讲下去，品牌就会走进人心、开花结果。

说到这里，我们再来看“爱不冬眠”这个主题，浅层次来说，是美的无风感空调让人们不再陷入寒冷、不再有冬眠的束缚。深层次而言，它在发起之初，就意指分享温暖、送温暖等，人与人之间的感情传递。

我想，这是美的空调更想要做的“爱不冬眠”，它跳出个人，关照他人，倘若未来这一系列再拍下去，不排除有向公益等温暖更大众层面的行动出现。就这一刻，《新年别冻队》的故事，也更生动地解释了美的“科技尽善，生活尽美”的新企业战略。

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一个动画连拍三年，美的空调的野心是显而易见的。

今年，《爱不冬眠3》，美的空调就开始把线上的场景，搬到线下，和大家见面。

网上查到一个消息，爱不冬眠“新年别冻队”前不久在北京的世贸天阶，做了一个“熊小美暖心年货市集”，给大家提供了一个适合家庭一起暖身暖心暖意的互动体验环境。

显然，这个年货市集，是熊小美IP在线下的一个初步尝试和集中展示。和动画片里的家庭场景人设一样，年货市集也是以便利家庭为主进行设计。

市集的现场，有运动达人带着做热身操，可听皮影戏带来的年俗故事，那些不好意思当面说出口的爱意，也可留在“声音邮局”珍藏起来。

逛到满心欢喜，合照区随时就能摆起POSE定格家庭的幸福时刻。

联系前文说的三季的《爱不冬眠》的动画故事，其实不难发现，美的空调从一开始就想得很清楚。

以家庭为场景、以萌宠为主角、以动画为载体，一年又一年地迭代，用时下的创意表达方式，去和用户沟通，在空调科技和温暖人心之间，找到一个长久对话的有效机制。

这才是，这一系列动画背后，最令人叹服之处吧。

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一个空调，拍了三年动画片，听着就很撼人，而回溯去看，这一切似乎早有预想，细想让人对《爱不冬眠》系列永远保持着强烈的期待，它在确定的主题中，以不确定的故事走向，时时牵引着我们。

另一个值得细品的幕后边角料是，据消息人士透露，本片由为方太、银联、凯迪拉克、快手等品牌讲了诸多耳熟能详的故事的故事大王胜加操刀。

值得玩味的点是，不限表现形式，或感动或搞笑或历史或黑色幽默，胜加总能在品牌的基因中，找到故事的内在戏剧性，点燃并放大到受众及大众。