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春节第一支魔性洗脑电影    

近日,舒化发布一支魔性洗脑的春节电影,不走温情路线,却剑走偏锋吸睛无数,来一睹为快:




歌词文案
格⼦间⽆法消化
⾯试的焦虑
相亲⾓⽆法消化
单⾝的孤寂


习惯了在CBD
忘了回家的⽇历
拨不出的号码
是我⽆法消化的过年压⼒..


每年只回⼀次家
买再多也不能补偿
不是败光年终奖
就是换来家⼈挑剔


肚肚肚肚肚肚胀
乳糖不不不不耐


统统不是问题


舒化舒化⽆乳糖 ,⼈⼈都能喝;
舒化⽆乳糖 肚肚不咕咕叫
⼈⼈都能喝 都能喝 都能喝!


独⾃在北京闯荡,
苟且在7平⽶空房
⽼友前⾐冠闪亮,
灵魂拷问却让⼈神伤


同学:“北京北京有什么好?”
“看我⼉⼦多多棒”
“⽼家⽣活多舒爽”
但我有梦要闯!


舒化⽆乳糖 肚肚不咕咕叫
⼈⼈都能喝 都能喝 都能喝!


拜年送礼的底⽓
凭⼿礼与价钱⾼低
肩上⼤包⼩包也
⽆法消化红包威⼒


“快快快快抢舒化 ”
“什么什么 是红包吗?”


⽐红包还开⼼!


春节家⼈团团聚,⼈⼈都要喝;
⼭珍海味伤不起,⼈⼈也得喝;


过年送舒化,被夸别⼈家好孩⼦
⼈⼈都能喝 都能喝 都能喝!


⼈⼈都能喝



春节作为年度营销热点,品牌广告从效果上可分为三类:
平平无奇:结合春节元素,辅以品牌信息;
有记忆点:产品在广告中高频出现,并担任重要角色;
令人称道:基于消费者洞察,抓住主要矛盾,然后抛出“解决”产品。


舒化这支广告片,便是一个令人称道的广告典范。

舒化春节大片,不得不说的优秀之处:

1. / 基于洞察,发现矛盾


视频以女白领为视角,表露自己面临的过年压力——单身的孤寂,亲戚的“关切问候”、 老同学的“灵魂拷问”……



当代年轻人在春节前的真实烦恼,舒化都用现代歌剧形式唱了出来,不沉重但一语中的,用户在被戳中的同时,也对舒化产生了“你懂我”的亲切认知。


2. / 产品来“消化”问题

随着强调个体价值的潮流兴起,许多品牌都巧妙迎合年轻人的价值观,主张他们be real,碰到“烦人”的亲戚该怼的怼,吵闹的熊孩子该“打”的“打”。


但舒化提出了更为体贴的品牌主张,“吸收”的双关表达,强调产品在功能上助力吸收牛奶营养,在情感上帮助大家消化压力,产品和社会情绪严丝合缝,创意又有温度。




3. / 好广告自带戏剧性


现代美声开启歌剧的形式,独具差异性,魔性又不失高质感的听觉享受;萨克斯音乐的加入,凸显了舒化科技赋能的调性;加上洗脑特效音、动画转场、趣味角色的歌唱式表达,让视频既戏剧化又喜庆,颇合大众口味,毕竟,开心才是春节正确的打开方式嘛。


social化的歌词,不断重复强调 “舒化无乳糖,人人都能喝”的卖点,用户想不记住都难。




2020春节营销第一波启示录来喽,且看舒化怎么造作!

01
围绕产品想创意,O2O闭环营销依旧很重要


这支广告片,对应推广的正是舒化无乳糖牛奶在天猫上线的新年限量装。



对乳糖不耐受人群,舒化无乳糖牛奶称得上“救世主”——采用专利LHT乳糖水解技术,将不易吸收的大分子乳糖分解为小分子的半乳糖和葡萄糖,细化牛奶营养,让牛奶营养更易被人体吸收。以产品为创意,舒化将“人人都能喝”的卖点落到了实处。




全链路营销下,舒化还用线上促进销售,线下为线上引流。牛奶包装上“看问题——扫描二维码——看答案”的设置,就为线上大片做了完美导流。



02
丰富营销形式,引爆用户才能引爆网络


在官方发布大片之前,舒化无乳糖牛奶还发布了两套以“人人爱”和“见面礼”为主题的海报,传达舒化可以带来的美好体验。




此外,舒化也在朋友圈投广告,让“过年回家,来包舒化”触达更多圈层消费者。




一场成功的营销离不开多方的布局,舒化深谙只有引爆了用户,才让品牌广告真正成为爆款。


03

定义-情境-情绪-观察,四方面永远要步步紧趋


舒化无乳糖牛奶在今年春节前夕,率先走了一步好棋。

首先,准确认知自身“无乳糖牛奶”的差异化定位,接着不断寻找产品适合的情境,然后抽丝剥茧,洞察社会情绪,观察社会、人群、潮流,找到春节的痛点并放大它们。


在这一过程中,“舒化无乳糖,人人都能喝”的白描表达一以贯之,推进品牌声量一步步引爆。



这个春节,不想被挑剔、不想被拷问、不想让长辈不喜欢、想比抢红包还开心,就让舒化无乳糖牛奶这个“朋友”出面吧,帮你吸收营养的同时,也在情感上帮你吸收压力。


舒化2020年春节限量装礼盒已在天猫伊利旗舰店正式上线,文案君已上天猫先抢为敬,理想生活上天猫淘口令在此:


【伊利旗舰店 舒化无乳糖牛奶-全脂型 220ml*12盒整箱送礼】,復·制这段描述¥mNlW11JxCKg¥后打开手淘


#留言区互动#:新年你最想让舒化无乳糖牛奶帮你吸收什么压力?

文案君将从留言中选取2个优质评论名额,送上舒化2020年春节限量装 1提



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