曾经我写过一篇文章叫为什么甲方这么喜欢沙雕广告？那篇文章其实是在挺沙雕广告，因为从传播的角度上来说，沙雕广告的传播率确实要更高些，而且相对成本较低。

但近来，我开始有点烦沙雕广告了，越来越觉得很多沙雕广告都是为了沙雕而沙雕，努力营造一种“有趣”的表达方式，变成了真“沙雕”。

把用户或者消费者变成了一个没文化、没智商、笑点低的对象。

比如前几天京东家电，针对1212要补贴推出了一支广告。（虽然京东是我们的客户，但该说还是得说，再说双十二也已经过了😜）

不知道大家看完是什么感受，反正我看得是又尬又难受，整个就是一个大型的做作现场，强行1212+要补贴，不知道这样的表达有什么意义，这和让人看耍猴戏有什么区别，还不如直接大字，“京东家电，1212要补贴”来得更有力。

前段时间我看过招商金融的一个沙雕广告，更是让人莫名其妙，广告语是“相信你的可能”，表达出来像“相信你的智障”。

内容和主题和卖点几乎没有关联性，更为可笑的是找了一堆KOL水军，评论说这个这支视频好好笑，请问笑点在哪里？

后来我看到解读说，这支广告针对的是小镇青年，这就更奇怪了，只怕是对小镇青年有什么误解，小镇青年才没这么沙雕，这也不是小镇青年关心的问题。

在我看来，现在的沙雕广告，已经开始变味了，不再是当初那些确实有趣的创意组合，变成了不去理解消费者真正想要什么，不去考虑是否符合传播目的，能不能达到传播目标，而是企图用一些拙劣的笑话，来哗众取宠，显然更多的连宠都没取到。

大家仿佛陷入了“沙雕”的怪圈，动不动就我们拍一支沙雕视频吧，更有甚至有些广告明明不沙雕，却在传播上打着“沙雕”的旗帜。

也不是说以后就不能拍沙雕广告了，只是建议不要盲目跟风，想清楚，再去做，别让沙雕限制住你的想象力和创造力。

再说了，消费者真的不傻，别“沙雕”不成自己成了傻吊。