为什么我们越来越不愿意去和别人做可以互相串门的朋友了？

甚至也不愿意做来往稍微密切的朋友？

好像不知道从何时起，人与人交往成了一个负担。

这些负担来源于害怕，害怕自己不像朋友圈里那么精致，害怕朋友表面的夸赞背后的讽刺，更害怕原来自己努力体面的生活在别人眼里其实不值一谈。

“这样笑不会显得很职业化吧”

“这样子穿应该不会显得很low吧。”

“我家应该不会很差劲吧”

最怕你以为的美好生活，在别人眼里是不堪入目：

这是宜家出的关于圣诞的TVC，不同于以往的温婉舒适风格，这支TVC有点戳心。

🍁 萌&毒舌，二元素相加

阳光从窗外洒进来，灰尘在空气中静静地飞舞。这原本是一个很平静的下午，一家三口都在安静地各自忙碌，但这一切都被一条短信打破。

“我能来你家做客吗”

这样一条要求做客的短信，掀开了家庭杂乱掩盖之下的老旧。这一切，都由家里的玩具来揭示：

这挑动的眉毛，这转动的眼珠，是不是又贱又传神。

墙上的缝，就像心里的缝，千方百计想掩藏，却最终还是还被掀开并显示在大庭广众之下。

比金字塔还古老的桌子，足够可以让人感觉到桌子年代的久远。

镜子老旧，窗帘过时，原本以为还可以的生活，被这样的毒舌一讲，瞬间以为自己待的是狗窝。

毒舌还没有结束，这些看似萌萌的玩具用比喻告诉你，如果你的房子是一辆车，铁定会被拦停。

——因为实在是过于老旧了。

以至于让人难以接受，并非常担心它的安全性。

让玩具来讲话，宜家让它们上演了另一出《玩具总动员》。在这个《玩具总动员》中，它们不是期望主人关爱的玩物，而是化身了你生活的旁观者，或者说你生活中可能会听到的那些言语。

这些旁观者看起来很萌，但毒舌起来却毫不逊色，所以说，看起来无害，并不代表就真的无毒无公害。

🍁 消费者痛点：“home shame”

宜家英国及爱尔兰地区市场经理Sarah Green指出，这则广告瞄准的是当下一种普遍现象——“home shame”——人们对自己的家感到羞愧，当节日到来，需要招待亲朋时，对在家举办这样的聚会感到隐隐恐惧。

戏剧里的毒舌，人们大多可以将它当作言语艺术来欣赏，并且很多时候还可以从中得到快感：

因为觉得它说出了自己不敢说的话，而想大力鼓掌。

但当这种言语真的成了生活中可能遇到的事，就成了“不能承受之重”。

“我们可以自己过得不好，但不能接受别人来告诉我过得不好。”

也因为如此，互相串门，展示家庭生活，成了社交生活中不想应对却不得不应对的环节。

这个环节，伴随着主人的展示，与对可能纷至沓来的评价的担忧心理。

不想面临负评，不想成为落后于时代的家庭。

宜家从这个点切入，告诉消费者不必为自己的家不够好而感到不够自信，宜家可以帮助你完成这一切。

(宜家，完美每一天）

相比去年的圣诞短片，今年的短片可以说是采取了截然相反的表现形式。

2018年的圣诞短片，讲述两个男人被困电梯，从尴尬到营造了一个美好空间的故事。

表现形式温馨又搞笑。但无论表现形式如何变化，广告的宗旨都在传达不变的服务、优质的服务理念。

当商品成了身份的象征之后，品牌的形象与价值很大程度上能决定一个人的品味。也因此能提供给消费者既贴心又不落俗的服务，是极为重要的竞争点。

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