前不久，淘宝台湾版APP上线，为了推广「淘宝台湾」上线，拍了支洗脑广告「不信，你下来看看」。（分析在此：“台湾淘宝”这支洗脑广告我看了12345遍）

其中，广告里的彩蛋吐槽“那女的怎么下来的？这段没演”和“这段很扯”，虽然是官方加持的沙雕幽默，但确实说出了观众的心声。

说出来你可能不信，这支沙雕广告出了续集，看完后，一方面感动导演解决了我的“心结”，另一方面，也佩服导演的脑洞。

《大楼篇》

女孩原来是自己爬上去的...

《呛声篇》

失恋男孩居然和“God”一起玩起来了...

01

一个创意两个诉求点，

设梗再填梗

这大概是我看到最省钱的广告。

看完后，我真的大笑了3分钟。

一个创意用在两个卖点上，赚两支广告的钱。

这样的甲方爸爸，我也想服务。

这支《不信，你上来看看》和《不信，你下来看看》，虽然是同样地配方，同样地味道，但广告语都一语双关，完美地融入了广告卖点。

“下来看看”巧妙地将品牌诉求（下载app）植入观众大脑；“上来看看”则是巧妙地将诉求（逛淘宝，折扣多）传达给消费者。

这支广告是由ADK TAIWAN广告公司制作，一个梗敢用在两支广告上，看起来是在“偷懒”，但仔细去看“上集”的内容，尤其是那两段路人吐槽，就会发现，有“下集”是理所当然。

再看续集《不信，你上来看看》，虽然前半部分内容与上集重复，但后面的转折却又是一大惊喜。

看起来是偷懒重复，但因为有“上集”设梗的铺垫，反而让“下集”有了“着陆点”，两篇结合，才够完整，不然，真的是“有点扯”。

02

精准洞察目标人群，

进行本土化营销

双十一要进入倒计时了，淘宝台湾广告一开始是简单粗暴直接推广APP，随后，马上简单粗暴直接宣传双十一购物狂欢节。

看上去是无厘头画风、沙雕剧情以及官方吐槽，但广告效果真的可以。

一方面是淘宝在台湾一直以来都有庞大的用户量，「淘宝台湾」App正解决了消费者只能通过跨境电商从淘宝上下单的物流问题；另一方面，双十一作为全民购物盛宴，也获得了台湾民众和企业的热烈响应与踊跃参与。

因而，「淘宝台湾」也将在今年双十一给予消费者诸多优惠，给广大台湾民众获得实实在在的好处和利益；同时，希望台湾商家能藉由淘宝的搭桥，接触淘宝上的全世界消费者。

从品牌的出发点来看，「淘宝台湾」的这两支广告针对的就是台湾的新老淘宝用户，站在这样的目标人群面前，简单直接的广告诉求，是打通用户的最省力的手段。

比如说，在《不信，你下来看看》篇中，直接了当说清楚利益点：“超商取货付款还是送货到家，我都接”或者“不满意退货还是不喜欢退款，我都玩”；

在《不信，你上来看看》中，直接讲明“货量多，折扣猛”。

和含蓄的软文广告完全不同，基于用户对产品的陌生性以及产品的属性，淘宝台湾的这支沙雕又简洁直接的广告，才能在短时间里迅速引起消费者注意，并明白“卖的是什么”，从而刺激消费者的需求。

除了精准定位目标人群，「淘宝台湾」广告另一个手段则是营造了本土化的生活氛围。

第一幕中“三角恋”的剧情，第二幕中“与”失恋痛苦“，很符合台湾言情偶像剧的套路，特别有台湾风味；加上演员的台湾口腔，场景化的布局，以及剧情的反转，都带着台湾广告无厘头的色彩，让人看来，很有熟悉感，同时，也感觉到品牌的亲和力。

所谓要”入乡随俗“，品牌宣传也要如此。

03

一组预热海报

演绎台式清新脑洞

与沙雕广告配套的，少不了海报宣传。

「淘宝台湾」上线前期，一组无厘头充满文字梗的预热海报，也和大陆的画风不太一样！

有一种独特的幽默感，让人看了会心一笑。

你可能觉得不知所云，但又忍不住被吸引。

听说
放屁时人的体重会变轻
不知道你信不信
但，全新淘宝台湾就要来了
不信？你等等看

听说
苍蝇吃起来是甜的
不知道你信不信
但，全新淘宝台湾就要来了
不信？你等等看

听说
海豚会帮朋友取名字
不知道你信不信
但，全新淘宝台湾就要来了
不信？你等等看

听说
搔自己痒不会痒
不知道你信不信
但，全新淘宝台湾就要来了
不信？你等等看

#话题# 你怎么看淘宝台湾续集广告？

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