明天就是国庆了，期待长假的心早已飞到办公室外。秋高气爽，颜色最丰富的季节，实在太适合出去野了。
本周的案例，恰逢祖国70周年，很多品牌都借此机会献礼。比如微信国旗H5、简一大理石瓷砖、伊利等，此外还有强制国潮的匡威、一如既往特效牛逼的IQOO以及跨界的宜家，三十岁需要狼爪三合一......本周值得关注的营销案例跟上周一样多。
我刚看到朋友圈出现上面的情况是蒙圈的，赶紧查了一下才知道怎么回事。本周最成功的营销案例，非微信国旗刷屏莫属了。具体的前因后果相信你已经了解，这里不加赘述。三亿多的流量只花了二百元，据说是H5负责人在群里发红包请大家帮忙转发，结果发酵之后的效果让所有人都始料未及。甚至一度页面崩溃，紧急扩容。微信国旗热是一次从众心理的典型案例，70年大庆与爱国情怀相互发酵，简单的操作加上跟风行为，成功不可复制。而且这次活动还有一大忌，就是国旗的使用。国旗法中明令禁止禁止国旗作为商标和广告的使用，大热的活动也使微信不得不对这件事谨慎起来。于是微信紧急更改了H5的页面，将国旗标志改为“国庆快乐”规避风险。这首歌由火遍全球的史诗音乐《Victory》改编，如果你喜欢音乐，收藏夹里可能就有这首曲子。浦发银行信用卡改编的这首歌叫《男人歌》，演唱者是我们熟悉的歌手韩磊。
“何惧惊涛骇浪，何惧天涯海角” 很爷们的歌词，配搭热血沸腾的曲子，加上韩磊浑厚、酣畅豪迈的演唱风格。我不敢说这首歌是否会流行开来，但是用在浦发“我”系列男性主题信用卡上是合适的。如果你关注过浦发银行信用卡就知道，音乐营销他们早先就曾做过，比如之前的《我们的故事从没钱开始》。
IQOO从一出现，广告给人的印象就是超强的视觉风格。现在它的特效又来了。如果说华为是手机品牌掩盖下的电影公司，那VIVO旗下的IQOO大概是游戏手机品牌掩盖下的特效公司了。会议邀请函做成了电子心脏、堪比科幻电影中的激光大炮（有种上海大炮的赶脚）……
第一批90后已经30岁了，来自德国的户外品牌Jack Wolfskin狼爪以此为创意原点，做的最新广告很有趣，以飞机上的安全指南做框架，体现了狼爪在其中极强的存在感。例如刚入职时的脑子进水，初入职场对电脑的依赖、不懂变通、处理突发状况……乍一看很好笑，但细想想又有点心酸。人到中年会经历突如其来的暴风雨，但也有雨过天晴的收获和风景。有点生硬有点好笑，又有点扎心的广告，30岁的你加油啊。
印象里是京东大药房的初次广告，你以为会很唯美、很温情、很套路？结果这路转得，差点闪到腰。
虽然有点尬，但是如果拍成系列应该也不错，没想到就只有一支，对于看惯了系列片的网民来说，稍显单薄。可以说这是一个有可能拿奖的营销，宜家以自己的沙发为原型，经过精心设计，做了一套独一无二的沙发字体。并将这套字体命名为Soffa Sans，真棒！在此之前，宜家曾经邀请网友设计生活中的理想沙发。大家开动脑洞，纷纷设计出奇形怪状的沙发组合方式，其中最多的，就是把沙发排成了字体。
宜家投其所好，找来英国的 Proximity London 公司合作，把网友们的设计做成了这套堪称“世界上最舒服字体”的免费字体。字体是一种使用频率很高的东西，将产品设计成字体，一举多得。字体你不一定会用，沙发你不一定会买，但你一定会觉得这是一家有意思的公司，而这就是品牌好感度。最近匡威将中国传统服饰的花纹印在了帆布鞋上。从配色到纹路的搭配，一改匡威过去经典的概念，算是一次向中国致敬的创新。
广告海报上线后，有不少人被种草。有不少人感觉被冒犯了。他们觉得这不是匡威该有的样子，匡威就应该不赶潮流，因为本身就是潮流。觉得和不久前迪士尼所出的花木兰鞋异曲同工。你又怎么看呢？
广告讲述了不同领域行业的三个人：面对着不确定的未来，一次次的质疑，一次次的失败和嘲笑声，他们却选择了坚守。所幸的是，因为没选择放弃，继续前行，最终他们都取得了瞩目的成功——“属于自己的交换机、中国人自己的抗疾药、中国互联网商业”，这些一个个都在改变着这个时代。而这份不放弃的奋斗精神，其实不仅在他们身上，也发生在千千万万个在这个时代下前行的每个人。三棵树作为涂料行业国货代表，在国庆节点发片，也在借着短片向这个时代致敬，传递坚持奋斗的精神。相信你一定猜出来了，视频中三个原型人物：任正非、屠呦呦、马云。每一个活在当下的人，都在悄悄地改变着这个时代。两分钟时间讲述了一家三代，见证了7个令人自豪、激动的瞬间，引发消费者对家国情怀的共鸣。不仅如此，伊利针对这7个瞬间设计了7款产品包装作为限量礼盒。
包装设计很棒，视频的创意也很巧妙，通过桌面陈设与动画结合，讲述过去的辉煌时刻，但是牛奶放在其中总觉得有些尴尬，起初我以为是伊利牛奶在这其中的历史时刻有什么产品或者举动。不知道你会不会有这种误会，如果产品出现的形式换一种方式可能会更恰当。这是由人民日报和电影频道推出的一支微电影，杨洋零片酬出演。短片中，杨洋搭乘时光列车，200秒穿越70年，带我们回顾了开国大典、女排夺冠、北京奥运等等......
令我意外和感动的是将汶川地震的历史瞬间也放在了其中，这在献礼主题中是比较少见的。也因为有这个片段，让我在诸多献礼案例中对这支片子印象格外深刻。另外值得一提的是，片子叫《70年，我是主角》，我们可以通过换脸技术把任何人换成主角。但我现在还没发现有什么平台或者APP推出了这部短片的换脸素材。有一点稍微别扭的是看到杨洋自信的脸庞，我仿佛看到了战无不胜的叶秋大神。另外，片子怀旧的色调看起来有一种旧时光里宣传画的意味，加上时光列车上的各个激动人心的历史时刻，有些忍不住热血上涌，看到汶川地震的片段就泪目了。
这一周的案例都点烧开水的味道，沸腾不停。总结为一个字，就是“燃”。时代在飞速发展，如果不紧跟潮流风向，稍有不慎就会掉队，而懂得抓住时机的人，都会成为弄潮焦点。所以，无论对谁来说，只要努力把握当下，就是最好的时代。
