热门频道

邮储信用卡,你变了!    

勇于突破自我的人,必当刮目相看——品牌也一样。


这次跳出来刷新我们认知的,是中国邮政储蓄银行信用卡


乍一看品牌名,你可能觉得有那么一丝老派。但如果你了解过邮储信用卡围绕 #好时光 周六见# 主题打造“悦享家庭日”,并顺利占位“周六”的一系列动作就会发现,人家思维很新。





先聊一聊这支以 #好时光,周六见# 为题的系列视频,整体给人感觉十分“轻巧”:



所谓“轻”,是指风格调性和演员表演呈现出的轻松感。


比如对“不,你不想”经典段子的夸张演绎,以及程序员手脚并用工作、被领导强行公主抱的搞笑画面……视频中埋下的这些笑点,正映衬出储蓄信用卡倡导的“悦享”态度。



所谓“巧”,是指传递品牌心智上的巧妙。


视频中五个涉及家庭日常生活的场景,都是通过故事情节将周一到周五的“惨”和周六的“悦享”进行一番对比,以此影响用户心智,传递“悦享家庭日 周六五折”的主旨,最后画面上出现的 #周六见# 字样,则是号召用户行动起来。


视频全程看似没有明着夸一句邮储信用卡哪里好,却把它的好明明白白地展现出来。



也就是说,平时没时间做、没财力做、没办法平衡的事,都可以在周六的“悦享家庭日”以“五折”实现——邮储信用卡运用“五个场景 一个打法”的策略,将这一利益点传递给用户。


但这还不够。


基于对用户在旅行、美食、购物等方面消费痛点的洞察,邮储信用卡携手途牛出行、12306、美团外卖、美团电影本来生活、中粮我买网、唯品会等品牌,根据它们各自能提供的权益,推出一系列“悦享家庭日”“周六五折”活动。


好时光 周六见 
(请自动横屏观看)

每天硬着头皮上班,只为登上梦想目的地的航班
一场说走却没走的旅行 周六见!


购物选择题,最喜欢的答案永远是全选
鳌All拜Buy 周六见!

一个吃货的梦想是做一个满足的吃货
吃货盛宴 周六见!

赶优惠早场电影,还是任性睡到自然醒
晚起优惠价 周六见!

邮储信用卡透过实实在在的消费福利,反复传递“周六五折”的信息点,让用户在享受权益的过程中加深对它的理解和依赖,从而一步步夯实“周六见”和邮储信用卡的关联。


如此,邮储信用卡便顺利占位“周六”。



攻下“周六”这个点,邮储信用卡还不忘继续扩展“悦享家庭日”的内涵,围绕它进一步拉近品牌和用户间的距离。


刚过去的中秋,邮储信用卡以“悦享家庭日·月赏好时光”为题,携手大张伟以及来自大陆、香港、台湾的六个家庭,在深圳和香港毗邻的海域上共赏海上明月。



在此之前,大张伟作为活动发起人在微博上发出邀请,用填写填空题的方式,鼓励大家许下中秋赏月心愿的同时,还从评论中选取幸运粉丝一同线下赏月。



@大张伟 微博



一轮飘在海面之上的圆月



活动现场,邮储信用卡竟然将超级月亮搬到海上,打造奇幻的中秋场景体验。以往中秋节,我们都是“举头望明月”,而这一次,邮储信用卡为用户“摘下月亮”,让大家可以亲密地围坐在月亮上,一起做月饼、写对联、欣赏嫦娥起舞、享受团圆时刻。


团圆的日子比月饼还甜


月光如果可以凝固
一定是家的样子


邮储信用卡借势中秋这一最注重团圆的节日,再选取这样一个连接两岸的特殊地点,既是呼吁社会关注家庭、呼唤人们回归家庭,也是想把两岸三地人们凝聚在一起,为祖国七十华诞献礼,传达“两岸本是一家人”的心意。


今晚的月亮有特殊引力
能让潮汐归岸、游子归乡


家的力量很大
让我走过山川湖海
奔赴月下的团圆




邮储信用卡这次营销,的确下了功夫。


一方面,它传播的每一份物料、布局的每一次动作,都有效作用于“悦享家庭日”的构建上,强化了用户对“悦享家庭日”的认知。


这不仅提升了固有用户的用卡频率,还顺利将潜在用户转化为新用户,进一步扩大了品牌的用户群规模。


再用整合的眼光看它这次布局,推广视频、联合海报和线下活动这三者配合发力,既能让用户感知到邮储信用卡实用靠谱的产品特点,也能充分传递出年轻活力的品牌调性。这样一来,品牌不同以往、正在升级的鲜明变化,便充分显现出来。



而从行业视角观察,信用卡在制定营销策略时,已不能止步于拼利益点,而是要像邮储信用卡这样,运用创新思维、采用接地气、生活化的表达方式,将这些利益点一字一句烙在用户心上,促使用户行为真正发生转变。


同时,这种开拓式创新对品牌建设来说也大有裨益。但凡想走得长远,品牌必然要乐于尝新、勇于刷新,且要能根据环境变化随时调整战略。


好在,邮储信用卡通过这波玩法有力证明了:自己不但在前进,还是跨越式前进、快速前进。





——  END ——



编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论