但，只卖包装的月饼不是好品牌。

至少，应该是有广告搭配着吃。

如此一来，月饼和中秋味道才能划上完美的等于号。

其中，最深的我心的还是创立自1921年的百年老字号五芳斋的广告。

明明是“中国传统老字号”，却拒绝传统，广告总是那么别出心裁，不走寻常路，简直就是中秋佳节里的一味开胃菜。

我们来回忆一下五芳斋去年的中秋节广告。

讲真，我是第一次看到那么脑洞清奇的中秋广告。

《一到中秋，变粘粘粘粘粘人》

<长按二维码观看你>

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今年，五芳斋卖了个关子，只放出了3个预告片广告，但还是成功地吸引了我的注意。

配方很熟悉，剧情很神秘，吊足了我的胃口！

👇 眼看要火 

一台复古电视机流落荒野，突然后面着火了...

👇天上见

僻静的乡村小道上，仿佛86版西游记神仙下凡的特效，从天掉下来个复古电视机...

👇粉了粉了

三个粉刷匠带着手套给一台复古电视机刷上粉色油漆...

够狠，完全不给观众一点后续剧情的想象空间。

不知道，你们都能猜到了多少？

复古电视机，我劝你善良一点。

八月二十七号，等你上线！

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五芳斋除了这支中秋软广告，前不久，还出了一支H5，抓住《长安十二时辰》的流量，用一卷轴长图带你穿越回盛唐，回到月饼诞生的地方。

＜长按二维码立即穿越＞

第一幕，曲水流觞

与李白对话，获取芯料。

第二幕，花灯谜境

通过猜灯谜的形式，

制造关键的皮料。

第三幕，花车斗彩

以歌舞技艺大赛，

给月饼再加点小心思。

第四幕，祭月大典

月饼创作成功，呈至祭月大典。

通过 H5 分享页，

把我的特制月饼分享给大家。

 01 

 创意玩法，上手简单 

在你翻开卷轴那刻，一款由你创造的月饼就诞生了。辣椒、鲜花、红烧肉……各种大胆的口味任你选择。

这幅卷轴长图虽是《中秋夜游图》，让你身临其境长安的繁华诗意，体验盛唐的中秋习俗，实则是一张《灵感地图》，通过四步获得私人定制月饼的创意灵感。

对于成长于大众消费时代的90后群体来说，消费偏好更加个性化，同时，他们也更懂得玩和享受。

如今月饼的团圆含义越来越淡，人们更多的是把它当作一种礼品，而五芳斋想要通过这样私人定制的游戏，让参与的人能够感受制作月饼的乐趣，在创作的同时，勾起吃月饼的馋欲。

 02 

 画风惊艳，打造月饼的国潮文化 

刚看完《长安十二时辰》，再看这支H5，就会惊叹它的细节，所有唐朝元素，一览无遗。

如果不是这支“一糯定中秋”H5，我都不知道月饼始于唐朝。

从文化意义来说，这支H5是在重新定义月饼。

随着如今各种网红月饼的出现，月饼早已不是传统的模样。在这里，五芳斋也是顺势而为，比如在H5里，加入辣椒、榴莲、阿胶等等，在情感中，注入了唐朝情愫。

在现实里，五芳斋在月饼里加了糯米层，打造出一个新品类——流心糯月饼。

有别于苏式月饼和广式月饼，糯成一派。

而在产品设计上，五芳斋也不保守，趣味性、个性化都加入到月饼中。

前不久，天猫国潮来了联合九大老字号共同推出了月饼盒包包，五芳斋是其一。

国潮来了x五芳斋

五芳斋这款月饼包设计的真好看

（吃完月饼还能当包包，不亏啊）

不过话说回来，五芳斋的这支H5后面有惊喜哟！

#话题# 你你怎么看五芳斋的中秋软广告？