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香飘飘改LOGO了?    

LOGO大师整理编辑(ID:logods)

图片来源:香飘飘官微、其他微博及网络


每个人的童年都有一个飞天的梦
当听到香飘飘洗脑的广告语

“一年卖出3亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈”


大大君就知道,我的飞天梦可以实现了!
(毕竟四舍五入就成为绕地球的一份子)


但近几年除了展架上仍有它的身影之外
宣传方面似乎没花多少心思


然鹅——
大大君发现
香飘飘悄咪咪将LOGO进行了微调
(被大大君逮到了吧!)


是真的微调,不拿放大镜都看不出来的那种...


来个明显一点的动图

还是看不出来?
难道香飘飘要跟大家玩“大家来找茬”的意思吗?


我们来一一探究一下~


首先,最最最明显的变化则是
“香”字的第一笔画“一”的尾部
不再是平整的一笔,而是微微向上翘起


想不到吧
这居然是最最最明显的变化


每个字体的笔画的收尾处
由原先的细点延伸变成圆滑的弧线
使字体之间的间距相对更宽广




旧版的字体尾部都会有尖尖的点往外延伸
新版的字体尾部则做了简化,弧线变得更圆滑
因此尾部的线条比以前粗了一点


单讲怕你们看不清
所以截了放大的图给你们


其次,“香”字的撇捺两笔
尾部由原先的点尖状的收尾变为更圆滑
使整体的字体变得更有厚重感

因为笔画尾部的细节有做收缩处理
因此在字体的间距上没有了以前紧凑感


再来个新旧对比版的
(上面为新版,底下虚的为旧版)


虽然看得有点虚糊感
但是可以看出新版确实有做出调整~
这个找茬的游戏,真的很难!!


香飘飘这样偷摸摸地微调LOGO
是要准备再次进击我们的消费者视野吗?


鉴于这次的微调
甚至还有人问
“这难道不是盗版的LOGO吗?”

好不巧,不是的,就是正版!


那大家还记得香飘飘更早以前的LOGO吗
长这样的~

带有明显的蝴蝶翅膀的图案标识
“香飘飘”三个字体运用了连笔的笔画处理
加上了“xiangpiaopiao”的拼音在标志下方

整体的视觉形态更轻盈
迎合蝴蝶展翅的动态


轻倒是挺轻了
只是不知道为什么
大大君看到这个就想到那句歌词
“亲爱的,你慢慢飞,小心前面带刺的玫瑰...”


现在越来越多的品牌
把LOGO的变化当成了公关事件
以此来为品牌注入新的视线和流量

就像前段时间刚换不久的优酷


还有之前经常换LOGO的乐视商城


2015年用了半年时间来来去去换了4个LOGO
好像很好玩的亚子??


而有的品牌
却N久都不换一次
NIKE


可口可乐


由此看出,不是单靠换LOGO品牌就能壮大的!
大家醒醒吧~
不然人家以为你是卖LOGO而不是卖产品的呢


巧了~
“我卖的就是LOGO”

好的!打扰了!!

LOGO大师评语:
由于像奈雪的茶、一点点、星巴克等茶饮品牌的崛起,香飘飘近几年逐渐沉寂在大家的视线里;冲泡型的奶茶需要自行冲泡,而现在常见的茶饮可以让店面直接调冲好即可饮用,省去了自己动手的烦恼,戳中了消费者“慵懒”的调性;


而这次香飘飘将LOGO进行了微调,在一定程度上是想要贴合年轻消费市场的需求,还借用一定的流量和热度为品牌宣传,借势一步步重回大家的视线,带有一丝小心翼翼的试探意味;现在因为市场形势的变化,许多品牌都把变换LOGO变成了公关的营销事件。但是,单靠变换LOGO就能如愿吗?能担保大众能最大程度接受吗?这个需要时间去验证!但换一方向思考,香飘飘之前为饮品市场做出的贡献和领头作用,也在一定程度上影响和激励了新一代的茶饮品牌吧,作为一个老品牌来说,能长期生存在竞争激烈的市场,就已经很难能可贵了。



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