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抢文案饭碗的高手,来了!    

这年头

我相信爱情里有纯友谊

相信一张纸能对折7次

相信猪能仰望天空

但实在不相信

抢文案饭碗的AI竟来得这么快

近日,摩根大通宣布与自动化文案撰写公司Persado签订为期五年的人工智能市场营销能力协议,旨在提高营销信息输出的效率。

兢兢业业,夜夜加班的我,不仅要跟小学生抢饭碗,还要日常提防外卖小哥、卖菜大妈、厨师和房产中介文案,如今,更要和AI同台较量。

据悉,摩根大通将首先将Persado应用于直接回复电子邮件和在线展示广告,但不打算将其用于更广泛的品牌推广工作。(做的好估计会考虑用于品牌推广工作吧)

Persado成立于2012年,是一家用机器学习技术进行语言分析的公司,通过其SaaS平台向用户提供广告文案撰写服务。

早在2016年,经过试验测试对比,人工智能撰写的广告文案要比营销人员撰写出的文案,点击率高出450%。

回顾一下,在去年,阿里妈妈AI智能文案,1秒内生成20000条走心短标题,可自由变换文案长度 ,想要什么样的就有什么样的,让我顿时就产生了职业危机,暖阳里都瑟瑟发抖。

AI文案可以风格多变、形式多样,更厉害的是,它的无限学习力!

更早些的时候,微软人工智能机器人"小冰"通过学习数百位著名现代诗人的著作,出了一部原创诗集《阳光失了玻璃窗》,遣词造句中也是充满朦胧派画风。

称不上多伟大的诗歌,但小冰比不会写诗的一般人要强得多。

《我的生命之谜的墓侧》

我的生命之谜的墓侧

埋怨的天空里兜圈子

能补完破碎的人世

当那理想的人们的小园

人的生命是人类的灵魂

依旧使人们把相思种子

她也是从梦中醒来

从水塘中跳出水上的土地

菊花都在水面上飞

在我的世界我的心

坚苦的人民为我们的屈辱

那天是太阳落了下去

只能迷醉别人的化身自由

悲哀在残梦之中

《有劲的天空里》

有劲的天空里

因为世界为人类的人生

新生的人们各自渲染

可是人们不敢愿望你的诗篇

玉人的心波颤栗了悲哀之神

怎奈它流水似地的天涯

明天的太阳却化作人间的灰色

只添了窗外的天空中

号召一个人行路在空中

今晚的时候安慰其苍茫的世界

月儿不坐人们的幽梦

在冰冷的水滴下来做甚么

从来不曾迷失了生命的温存

它们的梦是怎样的感觉

《我手携着她的梦里》

我手携着她的梦里

倘生命无有美丽的希望

到世界一切的生物都已沉沦了

我感想人生的苦味是弱小的

《碧澄的海水吸收我的时光》

碧澄的海水吸收我的时光

蜿蜒在漆黑的天空间

已落的太阳照见山顶

《幸福的人生的逼迫》

这是一个诗人的教堂上

太阳向西方走去我被抛弃

可信的蛇会做云层鱼的声音

听不见声音的天气

若近是语言文字的艺术为自然的国人

待从我的心灵

幸福的人生的逼迫

这就是人类生活的意义

《向着城市的灯守着我,咬破了冷静的思想》

依然隐在城市的鸡叫

只是凄冷的落花

将要现出一个新的世界啊

有诗歌的人儿的时候

向着城市的灯守着我

咬破了冷静的思想

你的眼睛里闪动

无人知道的地方

《是你的声音啊》

微明的灯影里

我知道她的可爱的土壤

是我的心灵成为俘虏了

我不在我的世界里

街上没有一只灯儿舞了

是最可爱的

你睁开眼睛做起的梦

是你的声音啊

前段时间有人在微博发起了

#问siri什么时候世界末日#的话题

没想到Siri文案大神的身份

就暴露了

Siri,什么时候世界末日?

“我不知道。听说末日不会喧哗而至,

但会悄然来临。”

当你突然听到“燃烧吧”,

世界末日就来了。

“我不知道,不过也没什么好担心的…

上档次的宇宙多的是呢。”

要知道,早就告诉你了。

这样,乘着末日我们可以狂吃冰淇淋,

然后在沙滩上尽情奔跑。

“只要你让我充着电,

世界就不会完结。”

作为广告专业的我看完表示,居然有个东西可以让我名正言顺地辞职。

其实,AI文案一出,就有小文案们开始担忧了:

在我看来,AI文案不会取代谁,它只是让文案们去创造更优秀的文案。相反,AI文案能在一定程度上缓解难以得到数据较优的文案和文案工作繁复两大痛点。

文字谁都敲,可文字的不同排列组合却不是谁都能带来惊喜。

比如说下面这几句文案,字数不多,但却是创作者不知掉了多少根头发,熬了多少夜才捕捉到的洞察。

1

追光的人,自己也会身披万丈光芒。

——腾讯视频

2

在写作的世界,

每个人都是自由的,

高贵的,抬着头的。

——蚂蚁金服

3

我们可能天生怕冷,

但我们天生就会拥抱。

——爱慕

4

上天给了你太多才华,

就注定不会给你太平坦的路。

——CCTV

创造性,一直是人类自诩的独享天赋。这因为这份创造,以及无与伦比的洞察,才有了那些无可替代的经典文案。

甲壳虫汽车的"Think Small",言简意赅,没有过多修辞,却改变了美国人的汽车观念。

这样的文案,AI是无法取代的。

目前AI文案是有一定的套路,它生产的快、多,可未必创造的好。

文案产出是一个动态变化,大家都在寻找自己的表达方式。文案没有“最优”的标准,每个品牌都有自己的符号特色,这种差异化,不是“套路”可以解决的。

文案天后李欣频就对AI文案是否能取代文案工作,做了否定的的回答。

我认为这种AI 只是会取代用套路写文案的人,因为两者之间并没有什么本质的差别。

但是好的文案会写出品牌的精髓、脾气、味道和温度,例如像“海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼”,这种文案是没办法用AI写出来的,反而将会拉大好的文案与普通文案之间的差距,好的文案会更加稀有。

文案需要想象力和梦想力,在这两者面前,AI都难以取代人类,能被取代的,是没有想象力的人和点燃自己梦想的人。

此外,文案是有情绪的,语气不同、色彩不同,都会产生不同的情绪,机器却无法共情。

在不同语境下,同样一句话的含义完全不同,它可以有以下表达。比如这一句:

喜欢上一个人

喜欢上一个人

喜欢上一个人

喜欢上一个人

喜欢上一个人

又比如说失恋博物馆里的UGC文案,每一句都是人类发自肺腑的真情实感,每一个字都是情绪的共鸣,这样的文案,是艺术,是走心和动人的。

钟于 忠于 衷与 终于

钟情于你 忠诚于你 衷心于你 终止于你

喜欢,脸红,心跳,不言语

失眠,焦虑,常梦呓,都是你

小朋友

阿姨以前可喜欢你爸爸了

我一直都在关注你

以你知道或者不知道的方式

有些人坐飞机就能见到

有些人坐时光机才能见到

前尘往事我既希望你记起

又望着你永不再记起

最后喜欢变成不甘

深爱变成了心酸

对你岂止一句中意

最初让我红了脸的人

最终让我红了眼

一个拥抱能解决的问题

却被距离打败

等你音讯全无

我再去爱这世间万物

是我不好

不是爱情不好

所以

请继续相信爱情

真心希望你一生幸福

只是永远都不要告诉我了

很努力地想在你的世界考一百分

却发现自己连准考证都没有

我好希望

离开了我之后

你会不习惯

有些感情走到这就可以了

有再多不舍也无需继续

我不懂什么叫挽留

我只知道爱我的人他不会走

你怕我们没有未来

你怕我们会不幸福

你什么都怕

唯独不怕失去我

以目前现状来看,人工智能暂时还未能超过人类,至少还没有情感,没有自我意识,只会执行指令。

对于优秀的文案来说,AI永远不会取而代之,只需要保持初心,拥抱变化即可。

当然,对于套路文案,那就需要努力了!

#话题# 你怎么AI文案及未来的运用?

—— END ——



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