作者 | 杜少君(广告洞察主笔)

来源 | 广告洞察(ID:admen888)

自2018年来

一阵沙雕洗脑风席卷广告圈

至今势头不减

作为榜单上赫赫有名的鼻祖

哈啰出行的广告你一定看到过

当你还在意犹未尽的美梦里，它“哈哈哈哈哈”

当你心急火燎奔跑要迟到时，它“哈哈哈哈哈”

当你疲惫地结束社畜工作时，它“哈哈哈哈哈”

虽然广告只有短短15秒，但每一秒都能让人抓狂。

哈啰正是凭借这支魔性“哈哈哈”广告，强势进入大众的心智。时隔不久，哈啰再次出击，继续推出沙雕广告，铁了心要在沙雕的路上走下去。

在发布这支TVC前，哈啰向大家抛出了一个疑问：

如果古代有单车，在没有路灯照明的夜晚出行会怎样?

不如看看哈啰的“山人自有妙计”。

《大逵磨刀篇》

肤色与非洲人相差无几的黑旋风李逵

深夜激情磨刀，难道江湖有大事发生?

想不到，原来是为了夜行照路

”夜间骑车，看得见，才安全“

《双雄追尾篇》

夜骑将军张亿德发生重大追尾事故

竟因为

李逵和黑夜都让人看不清

善良的李逵不但没有趁机讹一把

还主动助力护送张亿德一程

慷慨的度量感人至深

《包公巡夜篇》

包公带领属下夜间巡行

遇到路面障碍处处受阻

引得展昭一言不合就rap起来

幸而骑行车有灯光照明

巧合避开障碍物

得以化解危险

这支TVC，笑点满满。哈啰利用了三个故事篇章，关注夜骑安全，传达哈啰助力车的夜骑优势。

有意思的是，这三个片段的主人公，黑旋风李逵、张飞、包青天，都是历史上名声大噪的“黑脸”。黝黑的皮肤在黑夜难以辨认，进一步渲染了夜间出行的危险氛围。不得不说，哈啰的选角下了一番苦功夫，基于大众对历史人物的认知，突破人物个性，打造不同凡响的反差萌效果。

还让人想不到的是，哈啰改编时下热门单曲《大碗宽面》，用rap的形式介绍道路的阻碍，实现完美融梗。最后来了一个反转，原来包大人一点都不喜欢rap，在借助热度的时候再制造一个高能笑点。

虽然TVC剧情沙雕，脑洞又清奇，但确是密切贴合了主题“夜骑的快乐你无法想象”，突出哈啰助力车的照明功能，乐呵笑完之后仍然记忆点深刻。

最后，送上哈啰的一组古人骑行海报，熟悉的名人，逗趣的文案，沙雕气息十足。

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