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过去180天,留在我心中的18句文案    

年华似水,匆匆一瞥。

二零一九,又过半载。

保持思考的状态,是文案人的修养。

把思考当成习惯,

琢磨每一句让你悸动的文案。

有些文案,看着简单,似乎还耍了小聪明,

但不是每个文案都能想到那句话。

能不能想到,是文案与文案之间的壁垒。

有些文案,你看着眼熟,似曾相识,

其实它只是道出了人世间的某些真相。

探索真相,是人类的天性,也是软肋。

有些文案,从生活体验,讲产品卖点,

源自对“物”的领悟,对用处的感知。

以上,为开头。

01。

青春丢了?

捡起来穿上!

via 天猫#新运动风潮#

文案就是与平庸对抗,

若观点普通,新鲜的表达就是一剂良药。

可能这句文案原来的模样是:

“让不年轻的你,穿出年轻感”,

或者“穿卫衣让你重返青春”,

这是流俗的表达、没意思的话。

想到一个比喻:

青春就是不小心被我们丢在身后的衣服!

于是,再有对话感一点,再干脆一点。

02。

我数到十,假如你再不出现......

我就再数一遍。

via 雀巢咖啡#喝杯咖啡,微笑面对#

好的文案是段子,好的段子是文案。

文案要向段子投诚,向段子学习。

学习反转的技术,学习如何一句话惹人笑;

学习幽默感,学习场景感,也学习画面感;

学习简单,学习不事雕琢,

学习说话语气,学习生活化表达!

03。

用无可撼动的决心,去撼动世界

via Nike#Dream Further#

这句文案的英文是:

Don’t change your dream. Change the world.

直译应该是“改变世界,别改变你的梦。”

你无法给世界新的答案,

你就无法创造新的趣味。

文案的终极使命就是:

Change the word.Change the world.

04。

谁治好了我的公主病?

我的小公主。

via 华为#HUAWEI P30 Pro拍摄#

想起一句文案:

在做妈妈之前,她也是爱撒娇的孩子。

一句第一人称,一句第三人称,异曲同工。

可能要谈论的话题是一样的,

但你用不一样的角度切入,

才能创造新鲜的表达效果:

公主病的“公主”,有贬义的意味;

小公主的“公主”,是温暖、疼爱与幸福。

文案有了张力,有了想象空间。

05。

相比于高光时刻,

黑暗中的微光更值得铭刻。

via 华为#HUAWEI P30 Pro拍摄#

用一个观点去刺激读者,

比给一亿元来得有效率。

当然对文案来说,因为没有一亿元,

所以就只能选择努力创造观点。

有了观点,再加点技巧,让观点更动听。

“高光时刻”与“微光”、“铭刻”,

好一句:押字对仗!

06。

父母在,人生尚有来处

父母去,此生只剩归途

via 欧派#2019新年广告#

亲情是人性的羁绊!

挟持亲情,是广告文案最常见的套路,

见得多,想被打动就难了。

只有不断发现新的共情角度,

发现新的观点盲区,

一句文案就有了“不废话”的意义。

07。

除了死,其他都是擦伤

via 日本寺庙布告栏上的标语

这就是“真相”的力量!

“真相”是我们在这世上汲取养料所得。

吸取生命的经历,通透世间的共情,

经过整理,转化成“真相”说出来,

反过来影响他人,影响世界。

08。

我们来到世界拿到了不同的试卷

所以幸福也不存在标准答案

via 综艺《我家那闺女》

鸡汤是人类文明进步的阶梯!

鸡汤就是混沌黑暗中的光,

身处黑暗的人需要它。

当你意识到世界似乎在混沌里,

当你在一个奇妙的时刻,

被来自宇宙的光照射到。

09。

越靠近现实

越容易眩晕

via 电影《风中有朵雨做的云》

这句话似乎需要结合其他两张海报来看。

但离开了那个传播语境,似乎也能成立。

我们在真实的世界里,用脑力拼搏着,

如海鲜饭店里,准备大快朵颐的食客,

也如饭店大堂用来吸引顾客的生猛海鲜,

肉质扎实,味道鲜美,

人与海鲜,不分高下。

10。

找不着北

就多看东西

via 印象笔记#保持进步#

一个科普,与君共享。

因为北极星在地球的正北方,

古人发现迷路的时候,

可通过寻找北极星来确定方位。

于是就有了“找不着北”形容迷失方向。

所以,最早的“指南针”,

其实叫“指北针”。

11。

昨天的水

小心烫嘴

via 必要商城

表达一个产品卖点,

有很多种方式。

“天生一副热心肠,温暖犹如小太阳”

这是直接状物。

“凉凉人生,记得保温”

这是带着点情绪诉求。

“昨天的水,小心烫嘴”

这是生活的细节留意、场景再现,

如人饮水,冷暖自知。

12。

青春再不晒就霉了!

via flow APP#不服就晒#

这个“霉”字......

让我想起“我们很快就熟了”的“熟”字,

让我想起“我们都是有问题的人”的“问题”一词。

有些谐音,有些双关,

是小聪明,也是大智慧。

13。

你可以忘记全世界

我不想忘记你

via 综艺《忘不了餐厅》

文案视题材与调性而变。

有些场合的文案,

不适合用机巧的“谐音”或“双关”,

真诚、虔诚,是最好的情绪。

“Love is a temple,love the higher law.”

14。

我怕丢掉了安全感

我更怕困在安全区

via keep#怕就对了#

这句话,也是文案人的创作警醒之言。

文案最怕“安全感”和“安全区”,

安全,意味着保守、平庸。

如果不爱穿制服,

那为什么要给你的脑袋穿上制服呢?

别让安全,制服你的想象!

15。

有的人忍受生活

有的人感受生活

via stanley#去硬刚#

这套系列稿,很多人喜欢另外一句:

一杯敬过去,一杯敬过不去。

化用于流行歌词,当然更加容易传播,

但文案指向性太强了,

如果是酒类的文案,绝对满分!

所以,我喜欢这句。

包包颜值真高!

16。

盖kindle,面更香

via Kindle+天猫小黑盒

商品的优点,用的人就会知道。

再不然,

没用过的也会有用过的人去讲。

重新赋予一款商品新的使用价值,

高科技变成低含量,

这是反差效果,也是传播话题。

17。

做过很多在一起的梦

终于能在一起做梦

via 钱皇丝绸#被爱2019#

汉字的精妙之处再一次被cue。

两个“在一起”的不同含义,

消解了使用“走在一起”和“睡在一起”

带来的直白与尴尬,

反而变得更加有意思。

汉语真有趣!

18。

因为你要做一朵花,才会觉得春天离开你;

如果你是春天,就没有离开,就永远有花。

via 顾城《顾城哲思录》

这句话不是上半年才有,

但我遇见它是在今年上半年。

第一眼看到,面如平湖,心有惊雷。

上帝说,我们是他的作品,

我们每一个人都是一首独特的诗。

无论是做春天还是做花,

你都是一首独特的诗。

时常有人在谈文案思考,

仿佛只有在特殊时刻,

需要文案时才思考一下。

为什么不在遇到每句文案时都思考一下呢?

强大的大脑肌,不会让你失望的。

你花时间在什么上面,

你就会成为什么专才!

最后给大家推荐一个公众号:

主理人是贾桃,负责过甲方的品牌和市场,待过一线创意热店,也去过一线营销咨询公司,文章上过几乎所有主流营销媒体,内容偏深度。

文案怪谈,下次再谈!


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