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居然之家今年618,走心了!    

每年的6.18都是电商大战的时刻,这两年电商不但拼价格、拼服务、还要拼广告创意。

居然之家今年6.18广告不走寻常路,没有炫目的特技,没有搞怪的桥段,却送上一条“心灵鸡汤”式的短片,看完之后让许多人不自觉对号入座,更情不自禁用手机打开了居然之家天猫旗舰店。这则广告是怎么做到的呢?下面我们来先看一下这条短片吧。

1

因为痛过你的痛 苦过你的苦

成年人的世界里没有“简单”两个字。在拥挤的大城市里,为了争取自己的一席之地而起早贪黑;在激烈的竞争者中,为了保住一份养家糊口的工作而习惯了996。

但是不知从何时起,当我们谈起“理想生活”的时候,我们不再有最初的激情与冲动。我们厌倦了每天的工作和生活,却身不由己停不下来;我们无法在工作与家庭之间找点平衡点,仿佛走钢索的人;我们每天闹钟式的两点一线的打卡生活,却忘了自己为什么要坚持;我们每月大部分薪水支付了房租和外卖,已经无力为亲情买一次单。

这条短片选择了四类最典型的焦虑人群:全职妈妈、中年职男、职场新人、追梦女孩。折射出在大城市里,不同生活背景下的各色人群共有的焦虑与无奈,其中就有你我的缩影,让人很难不产生共鸣。本片前半段四个故事压抑到不能自已,画面上也采用了清冷的色调,看完之后让人唏嘘。

重返职场的全职妈妈:每天重复基础的工作,从头开始努力学习,即使身体透支,在工作中也丝毫不能松懈,直到最后因为堆积如山的工作而崩溃。

而立之年的中年男人:在酒桌上强颜欢笑,深夜回到家小心翼翼敲老婆的房门,试图努力平衡家庭与事业的关系,但是在白天与黑夜的角色转换中感觉身体被掏空。

初入职场的小白:走出了象牙塔里的幻想,来到了真实的钢筋丛林,第一份工作的收入仅够在这座城市生存下来,想送给父母一件体面的礼物,可无论怎么节省,每个月的余额还是不足。

为梦想奋斗的女孩:每天的焦虑都是从起床开始,睡得安心逐渐成为一种奢望,有多少个周末的清晨以为自己错过了闹钟,结果发现又被生活开了一次玩笑。

2

阳光总在风雨后 请相信有彩虹

生活对每个人来说都不简单,但是其实生活也没有想象中那么糟糕。这一秒咬牙坚持,也许下一秒就会海阔天空,幸福就在转角等着你。不要忘记奋斗的初心,不要忘记家人的关爱,不要忘记生活需要张弛有度,有时候生活需要苦中作乐,总有一天会苦尽甘来。

本片的后半段采用了剧情反转的方式,让前半段的心灵阴霾一扫而空,画面也转为暖色调,重新点燃了观众心目中的希望。

懂事的孩子一句暖心的问候,化解了重返职场全职妈妈工作的疲惫,让不堪重负的她有了坚持的理由。

体贴的妻子一张字条留言,简单几句话说出了最温柔的关爱,让中年危机男找到了家庭的温暖。

生活拮据的职场新人惊喜地发现,可以通过分期付款实现小小的孝心,生活的喜悦重新被点燃。

神经紧绷的追梦女孩,微笑地面对追梦路上的小插曲,对于生活的捉弄一笑而过。

3

难过的样子没有人看到

别太在意我身上的记号

如果说本片在剧情上欲扬先抑的反转处理已经触动了不少人的敏感神经,那么本片在细节设计上的营造,也带给观众潜意识里的暗示与隐喻。本片中出现过的一些看似再普通不过的道具或动作,其实是导演精心埋下的伏笔。

震荡的白开水:重返职场的全职妈妈,每天工作枯燥乏味平淡如水,但内心却不平静。

被撕扯的领带:中年危机男人被工作和家庭拉扯,急欲摆脱生活的束缚。

一碗泡面:职场新鲜人,微薄的收入被生活压力所迫,只能满足个人温饱。

干透的面膜:为了梦想坚持在大城市漂泊的年轻人,被透支的精力与被掏空的身体。

本片最后点题:理想生活一直在你身边。更确切的说,追求理想的生活状态其实就是一种“理想生活”,不管我们未来是否能在这座城市留下来,甚至攀登到金字塔的顶端,享受追梦的过程才不枉我们付出的辛苦和努力。


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