还记得前段时间在奥斯卡颁奖典礼上
燃爆全场的《Dream Crazier》吗?
耐克通过精彩的呈现致敬那些敢于挑战自我
为梦想疯狂的女性们
为迎接6月在法国举办的2019女足世界杯
耐克新出TVC，《Dream With Us》
一起来看看!
#视频文案#
你的梦想是什么?
赢得冠军
赢得奖学金
你想成为比塞雷娜·威廉姆斯(小威)
更强大的运动员吗?
还是说你想成为第一个为洋基队效力的女孩
你能成为结束性别不平等的那一代吗?
我希望你所处运动领域的冠军品质
就像你展示的一样
也许你的梦想是成为
第一个13岁就做职业选手的人
或者推动一项运动去接纳每一个真实的人
但最疯狂的梦想
是可以再开始一百万次的梦想
Dream with us
当你为梦想开始疯狂时
那就去做吧
这是耐克为6月将在法国举办的2019女足世界杯
新出的“Just Do It”系列
TVC《Dream With Us》
这支广告片将目光聚焦于美国国家女子足球队上
该队伍因此前状告了美国足协“制度化的性别歧视”
要求与男子国家足球队同酬，而备受瞩目
这支TVC由奥斯卡影后维奥拉·戴维斯献声旁白
讲述在成为冠军前那些女子运动员们的梦想
而且参与广告录制的女运动员阵容超强
包括了：
奥运会金牌体操运动员加比·道格拉斯
WNBA MVP埃琳娜·德拉·唐恩
三届WNBA冠军成员苏·伯德
职业滑板运动员莱西·贝克
以及美国女子国家足球队的亚历克斯·摩根、
梅根·拉皮诺和马洛里·普格。
倍受喜爱的女运动员们站台
为女孩们的梦想加油助威
这支TVC很符合耐克一贯的广告特性
不会用文案将重点放在吹捧产品的设计上
而是通过文案向受众传递一种精神
耐克深谙赢得受众的心才是最大的劝服
通过传递美国女足精神
希望能激励青年女运动员
甚至激励着女孩子更有勇气去坚持梦想
TVC的内容设计的呈现方式很特别
热爱着不同领域运动的选手们
他们整装待发、奔向赛场
前进的方向隐喻着追寻梦想之路
前路荆棘与未知
他们怀揣着不同的梦想
却又有一样的渴望
却不能阻止追寻梦想的脚步
满怀信心、蓄势待发
为各不相同的梦想而疯狂
作为奥斯卡颁奖典礼上超燃广告短片
《Dream Carzier》的一个延续
耐克继续深耕女性营销战略
将视线聚焦于女性议题
响应不断崛起的女性思潮
呼应人们关于女性主题的情感诉求
除了这支广告片
耐克在阿根廷发布的《Before That》
也是激励女性坚持梦想并捍卫属于自我的女性权利
#视频文案#
为了实现成为冠军的梦想，
你首先得赢得决赛。
要赢得决赛，
你必须先做到不可阻挡。
但你首先得努力训练，
即使训练不会帮你付账单。
在那之前，你得化批评为燃料。
发挥你的内在力量。
去“不可能”的球场上比赛，
或是女性从未踏入的球场。
但在上述一切发生前，
别人会告诉你，
女孩踢足球肯定是疯了。
让我们告诉他们疯狂能做什么。
#话题# 耐克新出这支TVC，你怎么看?
—— END ——
