2018 年最后一天，
来看一群小学生乃至幼儿园的小朋友，
正面刚我们这些文案的文案!
这一次他们是真正的，
以可乐、糖果、奶粉、矿泉水、
洗衣液、沐浴露这些商品为命题，
用诗歌的形式，
直接参与到广告中的文案创作。
里面有些想法，
是我们这些成年人，
完全都想不到的。
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香皂
你越来越瘦
我越来越香
你越来越瘦
我越来越胖
——张瀚文 二(5)班
娃哈哈让我很伤心
星期三下午
我带着你
最喜欢的娃哈哈
找你玩
你说比起我的娃哈哈
你更喜欢隔壁班
杨晨宇的娃哈哈
——王若溪 二年4班
可乐
我最喜欢的饮料是可乐
什么时候我的嘴巴都想喝
如果可乐是大海
那我就变成鲸鱼
下雨的时候躲在海底
天晴的时候跳出海面
你们想不想和我一起
生活在可乐变成的海里
——夏梦瑶和夏梦琪 大一班
弟弟的纸尿裤
弟弟在家好可怜
鸟不和他玩
鱼不和他玩
我也没有时间陪他玩
只有他的纸尿裤
一天到晚跟在他的
小屁股后面
——童浩然 二二班
蓝月亮
蓝月亮啊蓝月亮
你是不是和天上的月亮不一样
如果把你倒进小河
河水会不会变得清澈
——单丹妮 中班
洗澡
妈妈说
每天晚上都要洗澡
抹上香香的沐浴露
把自己洗得香香的
这样躺在床上
就不会做噩梦
——金奥 二3班
酸奶
我们走在回家的路上
我在幼儿园表现的最棒
老师奖励我一瓶酸奶
我喝一口，弟弟喝一口
弟弟喝一口，妈妈喝一口
妈妈拉着我和弟弟的手
我们走在回家的路上
看着天上的月亮
三个人心里暖洋洋
——陈思奇 一年2班
草莓味儿
草莓味的阿尔卑斯糖
有浓浓的草莓味
好像我喜欢的所有东西
都是草莓味儿
——邵怡文 三(1)班
羡慕弟弟
我有一个弟弟
每天只干两件事
喝奶奶和睡觉觉
我十分羡慕
我不能整天睡大觉
我只能趁爸爸妈妈不在的时候
偷弟弟的奶粉吃
——佟泰霖 大一班
平中显奇，淡中有味。
这 8 个字，是作家汪曾祺先生用来描写那些「世间最为普通的事物」的。
我想，用来评价这组京东超市邀请小朋友们写的文案，也不为过。
我自己看下来，最喜欢这组文案里的这 3 句：
你们想不想和我一起
生活在可乐变成的海里
你说比起我的娃哈哈
你更喜欢隔壁班杨晨宇的娃哈哈
鸟不和他玩
鱼不和他玩
只有他的纸尿裤
一天到晚跟在他的小屁股后面
尤其是看到这句「只有他的纸尿裤，一天到晚跟在他的小屁股后面」的时候，感觉这个小哥哥真的是太有爱了!
如果你跟刚刚学会走路的宝宝相处过，你就会发现，有时候宝宝一个人在玩耍的时候，玩着玩着他会站在那，一声不吭地发起呆来……
那个时候你不知道他在想什么，你会想靠近他，但是你又会怕打扰他。
这样的场景，还会让你油然而生一种保护欲，甚至是怜惜感。
当这种怜惜感转化成文案的时候，成年人的经验里，是很难会想到把纸尿裤当成宝宝的一种玩伴吧?
就算会想到，也很难写出前面的「鸟不和他玩，鱼不和他玩」。
除了邀请这些小朋友们亲自写文案，在这场「诗意生活实验室」计划里，京东超市还在线下专门为小朋友们举办了一场「诗意生活文艺汇演」。
以诗意的生活
抵抗生活的失意
在里面，有的小朋友一上台，不等他开口，你就能被他的举动给逗得笑出声。
然而更多的，你会感觉到一股暖意。
因为透过他们对我们身边这些普通的不能再普通的事物的描写，你会觉得，周遭的一切，都变得有些可爱，有些诗意起来。
而这种诗意感，也是京东超市在即将迈入 2019 年的时候，对新的一年的祈愿——「以诗意的生活，抵抗生活的失意」。
同时，京东超市还把这场文艺汇演，搬到了线上，用一个 H5 进行了传播上的承接。
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H5 非常简单，只有一个复古的场景，里面摆满了能够唤醒我们儿时记忆的道具。
当你点击不同的道具的时候，都会跳出不同的小彩蛋。
然后点击电视机上的频道转换键，就会看到不同的小朋友在朗诵自己的写的诗。
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整体上看下来，京东超市这一次的「诗兴大发」，很质朴，没有太多的噱头，各个环节的承接也很自然。
一组小学生文案和童趣感的画面来负责吸睛，一场逗人开怀让人暖怀的文艺汇演来负责交心，一个复古又充满彩蛋的 H5 来负责扩散。
它算不上大制作，也更谈不上大场面。
但恰恰这种返璞归真的思路，可以提醒到我们，在新的一年到来之际，不妨放下一身的倦意，慢下来，去留意下身边那些我们习以为常，又容易忽略的事物。
可以看看你随身佩戴的小饰品，看看常用来书写的笔和纸，看看每天都在用的牙膏牙刷，看看缓缓倒进杯中的牛奶和水……
更重要的，看看默默陪在你身边的那个人。
也许日子过得有些艰难，但透过小朋友们的眼睛，我们可以从中汲取到那一抹善意与暖意，从而向生活发出诗意一击。
悄悄告诉你
悄悄告诉你
有一种香香软软的小面包
是世界上最好吃的面包
悄悄告诉你
我特别喜欢你
我们一起出去玩吧
我要把我的小面包分给你
——李浩然 大班
另外，京东超市发起的这个「诗意生活实验室」，也间接地从另一个层面，丰富了京东超市的品牌印象，它让人从中感到京东超市在方便、快捷、实用之外，还有它柔情与诗意的一面。
而且，这个「诗意生活实验室」，在未来它还可以连接更多的品牌进来，一起做一些更温情更诗意地沟通。
这一次，它其实是借助小孩子们天真烂漫的想象力，来连接孩子们背后家长的购买力。
也许下一次，它可以让大人们一起参与「诗意生活实验室」，聊聊他们眼里的日常。
云朵
我的小手最淘气啦，
就爱动动这儿，摸摸那儿。
妈妈说没关系，云朵会来保护我，
挤一挤，搓一搓，
妈妈，妈妈，云朵真的飞来啦!
——张天字 大二班
最后想说的是，发现日常之中的事物藏有诗意的能力，对你我这样的广告从业者来说，无论是写文案，还是做设计，又或是跟客户打交道，都同样重要。
因为这种能力的背后，其实就是洞察事物另一面的「敏感度」。
很多人在成年以后，经历社会大熔炉的制式审美和热情消磨，「敏感度」就渐渐丧失掉了。
也很难再在日常的普通事物中，发现那平中之奇，感知那淡中之味。
所以，时不时跟孩子打交道，用孩子的眼光，去看待眼前的一切。
乃至必要的时候，找他们一起创作，不仅会拓展我们自己的认知边界，还会给自己服务的品牌，注入到一种质朴的温度。
最后的最后，明天就是 2019 年了——
愿你新的一年，有诗同行，有梦可做，有人可以爱。
如果都没有，那就好好爱自己。
诗自爱中来，也向心里去。
