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【案例】美团外卖在春晚黄金时段投放了一支广告,向劳动者致敬    

  今年春晚前的黄金时段有这样的三十秒「广告」,里面能看到你我的影子。这三十秒里,涵盖了各行各业不同岗位上工作的人们:

医生

教师

大巴司机

道路抢修工人

美团外卖骑手

  尾板,落在了这里:

  这部看起来很像公益广告、不带有任何营销目的的片子来自美团外卖,投放在了2018春晚前寸秒寸金的黄金时段。美团外卖携手180打造的这支广告,不单单是要向骑手致敬,更是要向全国各行各业奋斗的人们表达敬意。

  修路工人是职业,医生是职业,教师是职业,外卖骑手也是一个职业,每一个人都是这巨大城市中默默奋斗的小人物。只要脚踏实地的去奋斗去付出,那就是同样有价值的,就是值得被尊重和理解的。选择在春晚投放这支广告,除了致敬各行业的劳动者们,也是希望骑手与家人们一起看春晚的时候,让家人们能理解骑手这一职业,也为骑手们由衷的感到自豪。

  其实话说回来,为了这春晚黄金三十秒广告位的ROI,拍一个催泪感人的片子一点都不难。180的客户部,项目执行前期搜集了无数有关于美团外卖骑手的故事,其中不乏今年的大趋势「扎心」「抓痛点」类素材:

  比如中午摩天办公楼电梯总是满员,那就爬几十层楼梯送餐;

  比如聋哑人骑手队,平均一个月一千多单,他们用行动说话;

  再比如有的骑手从未在凌晨回过家;

  这些素材,各个拿出来着力刻画一番,都是催泪感人的闪光故事。然而最后180采用的却是无法更普通、无法更小的故事。因为,并不需要将骑手塑造的多么伟大或者多么苦情,感动与同情也不是美团外卖想要的结果。这支片子播出后,骑手们真诚的为自己自豪,与观众产生情感联结,看到骑手这个职业与其他职业也是平等的、「大有可为」的,这才是更为重要的战略。

  这个故事平凡到什么程度?看完全片你便会懂了:

  此外,美团外卖还联合了人民日报,在对方的平台上更进一步的呼吁普通观众对于劳动者们的关注,向每一个行业背后默默付出的人致敬。一个品牌出于社会责任感,推出这样一支为所有脚踏实地工作的人而拍的广告,去认可去肯定每一个行业的价值,也是非常令人感动了。

  品牌:美团外卖

  代理商:180


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