节假日，绝对是营销的黄金时间段。

　　一到这些节日，品牌就会推出对应的产品。比如，雅诗兰黛的圣诞套装，兰蔻新年限量版。

　　再比如，在这个新年季，飞利浦推出了礼盒套装。除了换上新包装外，还写了一组很OK的包装文案。一起来看看。

在我心中  

地表最强CP是我的爸妈  

那些年抬头望你  

这一年与你并肩  

用保温杯化解中年的尴尬  

用护眼仪舒解眼中的沧桑  

你问我最爱你哪种样子  

我最爱你不“渣”的样子  

愿你出差半月  

归来依然有型  

做人就像剃须  

进退都得要拿捏好分寸  

别在清爽的年纪  

活成油腻的样子

　　飞利浦这波新年礼盒，好样的。作为一个典型的案例，给新年营销带来了几点提醒。

　　一、新年产品需要新包装

　　现在的包装，不仅要样式要好看，文案也得漂亮。新年礼盒虽然很常见，但飞利浦这次却抓住了我的眼球，正是因为它的包装文案。

　　飞利浦这波文案很实在，可以参考学习下。每个内容就紧紧地结合产品特性和消费需求，并且表达出了品牌像对朋友的关心。

　　针对产品特性的表达，比如，做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。

　　在此基础上，也有很social的表达，比如，别在清爽的年纪，活成油腻的样子。

　　假设你的产品是面膜，那么你也可以给它敷上一套“面膜”。我随手举几个例子。

　　1、新年新气象，来年有对象。

　　2、有脸没脸，回家过年。

　　3、回家是一件很光彩的事。

　　二、新年产品需要微创新

　　创意就是旧元素新组合。虽然新年礼盒是由几个单品构成的，但其中不同的组合就会出现新产品。比如，旅行套装，父母套装，情侣套装等等。

　　一方面可以帮消费者更快做出选择，对于没有消费主见来说，很开心。另一方面，消费者也可以享受到对应的福利。所以呀，新年套装是个喜闻乐见的设计。

　　记得有这么一个创意，直接售卖一个黑袋子。袋子里面装着若干个未知的产品，结果卖得特别火爆。这种就是微创新，大效果。所以，是不是也可以有一个新年礼袋？

　　三、新年产品需要多出口

　　在这次新年活动，在销售入口的设计上，飞利浦就一个重要的小细节。消费者的消费习惯不一样，选择的销售出口也应该有所变化。飞利浦通过分析电商平台的消费大数据，给不同的产品选择更合适的销售平台。比如父母装在京东平台发售，父子装在天猫平台发售。

　　要不断优化消费者购买的路径，扫除购买路线上的一切障碍和不便，让产品更好地销售出去。很多人忽视掉这个购买阶段，最后前功尽弃。

　　再提醒一下。新年回家对应的营销关键词，就是送礼。送礼是一场传递感情的大型活动。不管是长辈、情侣和朋友，他们都积极去参与。所以，给产品贴上“礼品”这个标签肯定是没错的。对于其他个性化的标签，比如有趣、走心、实用等等，需要创意和文案来实现。

　　飞利浦这波文案，给了一个好开头。